(Bloomberg) — Pekin internete yönelik can yakıcı baskısını geri almaya başladığından beri Çin'in internet firmaları birbirlerini geride bırakma çabalarını hızlandırıyor, bu da marjları tehdit eden ve yatırımcıları korkutan rekabette ani bir yükselişi teşvik ediyor.
Bloomberg'den En Çok Okunan
Yıllardır süren baskılar sırasında geride kalan veya genişlemeyi sınırlamaya çalışan şirketler artık zincirlerin çözüldüğünü hissettiğinde, bir savaş yaklaşıyor. Pekin, sektörün Kovid öncesi en parlak dönemine damgasını vuran herkese açık kampanyalara dönüşü onaylamadı; ancak Big Tech'in son haftalarda duyurduğu bir dizi agresif kampanya, zayıflatıcı fiyat savaşları hayaletini yeniden canlandırıyor.
E-ticaret lideri JD.com Inc., basında PDD gibi rakipleriyle rekabet etmek için 8 milyar yuan (10 milyar dolar) sübvansiyon kampanyası planladığını bildirmesinin ardından Salı günü %1.5'den fazla düşüş yaşadı. Meituan'ın Hong Kong'a doğru genişlediği söyleniyor ve anakarada 10,000 kişiyi işe almak için bir kampanya başlattı; bu, 145 milyar dolarlık Çin yemeği arenasına ByteDance Ltd. gibi yeni girenlerin artan rekabetini yenmek için bir çaba.
NetEase Inc. ve MiHoYo, çevrimiçi ticaretin dışında, oyun lideri Tencent Holdings Ltd.'ye karşı savaşlarını güçlendirirken, arama motoru operatörü Baidu Inc., reklam gelirini oyun dünyasından uzaklaştırmak için yapay zekaya dayalı yeni bir sohbet hizmetini kullanıma sunuyor. Alibaba Group Holding Ltd. ve Tencent gibi şirketler.
Devamını oku: Çin Teknoloji Devi Meituan, ByteDance'e Karşı 10,000 Kişiyi İşe Aldı
Bu girişimler, Pekin'in son aylarda endüstrinin etkisini sınırlama çabalarında daha az katı davranmasının ardından geldi. Büyüme planları bazı hisselerde yükselişe neden olurken, aynı zamanda daha geniş riskleri de beraberinde getiriyor: yoğunlaşan rekabet, kar marjlarını ciddi şekilde düşürme potansiyeline sahip.
Bu endişe teknoloji hisseleri üzerinde baskı yaratıyor. Hang Seng Teknoloji Endeksi Ocak ayında belirlenen yılın kapanış zirvesinden %10'dan fazla düştü. Gösterge Salı günü %3.7 kadar kayıpla yılın en düşük kapanışını gerçekleştirdi. Sektörün en büyük hisse senetleri arasında yer alan Alibaba ve Tencent %4'ten fazla değer kaybetti.
Singapur'daki Union Bancaire Privee genel müdürü Vey-Sern Ling, "İki yıl boyunca temkinli ve maliyet düşürücü bir tutum sergiledikten sonra yeniden yatırım yapmaya ve rekabet etmeye istekliler" dedi ve şöyle devam etti: "Şirketler, Çin'in tüketim görünümü ve düzenleyici ortamın normalleşmesi konusunda iyimser Ancak sübvansiyona dayalı rekabetin tüm e-ticaret sektörü için olumsuz olduğunu da sözlerine ekledi.
JD.com, özellikle bütçeye uygun alışveriş uygulaması Pinduoduo ile rekabet etmeyi amaçlayan sübvansiyon kampanyasına ilişkin raporların ardından Salı günü zarara uğradı. Hisse senedi dört ayın en sert düşüşünü yaşadı.
Union Bancaire Privee'den Ling, "Agresif bir sübvansiyon kampanyasına girişmek, JD.com'un Pinduoduo'nun pazar payı baskısıyla karşı karşıya olduğunun kabulü olabilir" dedi.
Maliyete duyarlı tüketicileri cezbetmeye yönelik saldırılar, internet liderlerinin lojistik gibi unsurlardaki üstünlüğünün, yeni girenlerin ve daha küçük oyuncuların rekabetini engellemeye yetmediğini de gösteriyor.
Bloomberg Intelligence Ne Diyor?
Tencent'in yerli oyunlar işinin görkemli günleri geçmişte kalmış olabilir. Oyun bir zamanlar Tencent'in kazanç artışının motoruydu. 2023 yılı Çin oyun sektörü için daha iyi bir yıl olacak gibi görünse de pazarda yapısal bir değişim yaşandığına inanıyoruz. Tencent'in yurt içi oyun satışlarının 2024-26'ya kadar genel olarak sabit kalmasını bekliyoruz.
– Robert Lea ve Tiffany Tam, analistler
Araştırma için tıklayınız.
–Edwin Chan ve Jeanny Yu'nun yardımıyla.
Bloomberg Businessweek'ten En Çok Okunan
© 2023 Bloomberg LP
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/jd-com-leads-slide-china-054049932.html