Sports Illustrated 'Şu Anda Yanıyor'

Sorun, son yıllarda, bunu önemseyen yeterli sayıda insan olmaması.

Çarpıcı gözlem - ve kısmen gerçek - "What Will Become of Sports Illustrated?" yayınlanan 11 Nisan 2018'de The Ringer'da. Beyzbol, sosisli sandviç ve elmalı turta kadar Amerikan dokusunun bir parçası, Sports Illustrated60 yıldan uzun süredir spor için başvurulan kaynak olan Michael MacCambridge, "ölüyor gibi görünüyor" diye yazdı. Franchise: Sports Illustrated Dergisinin Tarihi on yıl önce.

O zaman yalan söylemiyordu.

Sports Illustrated yayıncı Time Inc., Haziran 300'de 2017 çalışanını işten çıkardı veya satın aldı. Dergi aboneleri on yıl önce 3.2 milyondan 2.75 milyona düştü. Haftada bir yayınlanan dergi, 50 yılındaki sayı sayısını 46'den 2016'ya, bir yıl sonra ise tekrar 38'e indirdi. Aboneler ve reklamverenler basılı dergileri dijital ve sosyal içerik lehine terk ettiğinden, 2018'de SI iki haftada bir yayına indirildi.

Sporu meşrulaştıran ikonik markanın geleceği göre eskiye ZAMAN genel yayın yönetmeni Ray Cave, Sports Illustrated bir yıl içinde ikinci kez alışveriş yapılıyordu; erkek merkezli spor yayını, Meredith'in aşağıdakiler de dahil olmak üzere kadın odaklı yayın portföyündeki aykırı değerdi. İnsanlar, Daha İyi Evler ve Bahçeler ve Martha Stewart Living.

Ancak 27 Mayıs 2019'da Authentic Brands Group, Sports Illustrated sonra çok ihtiyaç duyulan bir yaşam çizgisi Satın alma markanın IP'si 110 milyon dolar ve yayın haklarını Eylül 2021'de The Arena Group olarak yeniden markalaşan The Maven'e lisansladı.

Bugünün SI'si artık babanızın değilken Sports Illustrated, marka büyüdü ve gelişti ve tartışılabilir, her zamankinden daha güçlü.

Authentic Brands Group'un başkan yardımcısı Dan Dienst, "Bu marka şu anda yanıyor" diyor. “Çok alakalı ve daha da alakalı hale geliyor.

“Hala sporda en güvenilir, en iyi marka.”

Like it üstesinden Ağustos 1954'te ilk kez yayınlandıktan sonra “ilk yılların baş belası”, Sports Illustrated Millennials, Gen Z ve Generation Alpha, haberleri ve eğlenceyi 24 gün 7 saat parmaklarının ucunda tüketebildiği zamanlarla birlikte gelişti.

Eskiden yalnızca haftalık olarak basılan bir dergi, içerik ve medya, konaklama ve turizm, bahis, moda ve giyim ve canlı etkinliklere uzanan tam bir marka ekosistemine dönüştü.

2020 olarak, Sports Illustrated ABG, SI Studios'un yanı sıra ilk Sports Illustrated Awards'ı başlatırken, yıllık Swimsuit Issue ve SI Kids de dahil olmak üzere yedi özel sayının yanı sıra yılda 12 sayı yayınlayarak aylık bir yayın haline geldi. Biletleme ve kumar sektörleri, ertesi yıl SI Tix'in ilk çıkışı ve SI Sportsbook; ikincisi şu anda Colorado ve Virginia'daki 888 Holdings ile ortaklaşa faaliyet gösteriyor. E-ticaret pazarı SI Shop da o yıl piyasaya çıkarken, SI ilk Formula 1 etkinliğini Austin, Teksas'taki Amerika Birleşik Devletleri Grand Prix'sinde gerçekleştirdi.

Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammed Ali, David Beckham ve Reebok'un da aralarında bulunduğu “küresel markaları geliştirmek, dönüştürmek ve yeniden tasarlamak” misyonu olan Authentic Brands Group, bununla da kalmadı.

Sports Illustrated, SI Resorts ile konukseverlik ve turizme yayılacak; ilk lokasyonun bu yıl içinde Dominik Cumhuriyeti, Punta Cana'da açılması bekleniyor, ikinci bir lokasyon ise 2024'te Orlando için planlanıyor. Marka ayrıca bir performans başlatmak için JCPenny ile ortaklık kurdu. Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock ve Alchemist ile diğer moda odaklı işbirliklerini tanıtırken Ocak ayında erkekler, kadınlar ve çocuklar için odaklı giyim hattı.

ABG eğlence başkanı Marc Rosen, “Sports Illustrated'da gördüğümüz şey, spor ekosisteminde bir zevk ve trend belirleyici olarak çok önemli bir rol oynayan klasik, zamansız prestijli bir markaydı” diyor. "Bu mirastan gerçekten yararlanma ve en iyi nasıl yapacağımızı bildiğimiz şeyi kullanma ve bu markayı ve işletmeyi tüm bu farklı tüketici temas noktalarına gerçekten getirme ve geleneksel medya yayıncılığı işini dönüştürme fırsatını gördük."

Sports Illustrated birden fazla sektöre yayılırken, markanın kökleri gazeteciliğe dayanıyor. Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck ve Stephanie Apstein dahil olmak üzere sektördeki en iyi yazarlardan bazılarının yer aldığı SI, tamamlayıcı dergideki uzun biçimli, derinlemesine özellikleri ve araştırmalarıyla gurur duymaya devam ediyor. The Spun aracılığıyla kısa, atıştırılabilir içerikle edinilen 11'de 2021 milyon dolara ve kabaca 120 hiper yerel FanNation sitesine.

The Hockey News, Morning Read ve Athlon Sports'u da içeren Sports Illustrated Media Group, Aralık 92'de aylık 35 milyon UV'den %68.6'ten fazla büyüyerek Ocak ayında 2021 milyondan fazla benzersiz görüntülemeye ulaştı. göre Comscore'un en son raporlarına.

SI, Faces in the Crowd, Prospects by SI ve SI for Kids kartları gibi genç odaklı özelliklerden, SI takipçilerinin %19.58'inin 18-24 yaş arasında olduğu sosyal medya da dahil olmak üzere Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı ile daha fazla etkileşim kurmanın yeni yollarından yararlanacak. eskimiş; SI'nin sosyal medyadaki en büyük demosu 25-34'tür (takipçilerin %36.5'i).

The Arena Group CEO'su Ross Levinsohn ve "Büyümemiz tesadüf değil" diyor. Sports Illustrated. “SI'nın bir tür yeniden doğuş yaşaması tesadüf değil. Ama bunların hepsi, ben büyürken sahip olduğumuz aynı şeye bağlı: marka güvenilir, marka anlamlı ve spor insanlar için gerçekten önemli ve biz de bunu benimsemeye çalıştık.”

Halihazırda NFT'lere girişmiş olan ve gözünü metaverse, uzun metrajlı belgesel projeleri ve spor konferanslarına dikmiş olan Sports Illustrated markası, uluslararası alanda da genişliyor. Aralık 2021'de ABG, ilk Almanca baskısını yayınlamak için Kouneli Sports ile ortaklık kurdu. Sports Illustrated.

SI, önümüzdeki yıllarda spor, toplum ve kültür etrafındaki sohbetin bir parçası olmayı ve yönlendirmeyi beklediğinden, evrim ve büyüme devam edecek.

Rosen, “Kısa oyunu oynamıyoruz” diyor. “Bunu bir maraton gibi oynuyoruz. En çok, Sports Illustrated ekosistemine yeni tüketiciler çekerken ve tüm bu farklı temas noktalarında onlara süper hizmet verirken, bu tüketicilerin yaşam boyu değeri ve elde tutma konusunda endişe duyuyoruz.

“İş ve marka için ömür boyu müşteriler bu şekilde yaratırsınız.”