Kız arkadaşıyla sinemada komedi filmi izliyor.
Rgstudio | E+ | Getty Resimleri
LOS ANGELES - Filmler hala büyük. Küçülen multipleksler.
2019'dan bu yana ABD'deki toplam ekran sayısı yaklaşık 3,000 azalarak 40,000'in biraz altına düştü.
Bu konsolidasyon, sinemaları bir süreliğine kapatan ve yayın aboneliklerinde bir artışı tetikleyen Covid pandemisinin doğrudan bir sonucuydu. Bazı bölgesel zincirler tamamen kapandı, diğerleri ise mali durumlarını yeniden değerlendirmek zorunda kaldı. Birçoğu için bu, yerleri kapatmak veya kira kontratlarını satmak anlamına geliyordu.
Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği başkanı Rolando Rodriguez, "Genel olarak orada perakendeyi düşünün, kendini yeniden konumlandırıyor, pazarda aynı markalı mağazalardan o kadar çok yok" dedi. "Tüketiciler çok daha seçici ve bence gerekli olan ekonomi için artık bu 30 parçayı görmeyeceksiniz."
Rodriguez, yeni inşa edilen yerlerin çoğunun 12 ila 16 ekran arasında değişeceğini ve daha büyük, önceden var olan ayak izlerine sahip olanların, sinema salonları, bowling salonları veya barlar gibi sinemaseverler için ek faaliyetler için bazı alanları yeniden amaçlayacağını söyledi.
Hollywood yapımı normale dönerken ve stüdyolar gösterime girmesi için pandeminin ilk aşamalarında yapabildiklerinden daha fazla film sunarken sinemalar yenilik yapmaya zorlandı.
Alan küçüldükçe, sinema işletmecileri sesleri, görüntü kalitesini ve oturma düzenini iyileştirmenin yanı sıra yiyecek ve içecek tekliflerini, etkinlikleri ve alternatif programlamayı desteklemenin yanı sıra temel unsurlara yatırım yapıyor. Amaç, satın aldıkları bilet türünden bağımsız olarak sinemaseverler için temel deneyimi iyileştirmektir.
Aileye ait bölgesel zincir Malco Theatres'ın kıdemli başkan yardımcısı Larry Etter, "İnsanlar görme alışkanlığı edindiğinde daha iyi yapıyoruz" dedi. "Ve bence olacak olan da bu. Sanırım cuma geceleri, cumartesi geceleri ya da her neyse, sinemaya gideceğimiz şeklindeki alışılmış etkiyi yeniden yaratacağız."
Premium itme
Bu iyileştirmeler, pandemiden önce başlayan daha geniş bir eğilimin parçası. Tüketiciler, gişe rekorları kıran özellikler için daha kaliteli tiyatro deneyimlerini tercih etmeye başladılar. filmleri daha büyük ekranlarda veya özel sinemalarda izlemek için daha fazla para ödemeyi seçmek.
EntTelligence verilerine göre 2022'de satılan tüm yurt içi biletlerin %15'i premium gösterimler içindi ve ortalama bilet fiyatı 15.92 dolardı. Standart bir biletin maliyeti ortalama 11.29 dolardır.
2023'te şimdiye kadar, bu premium bilet ortalaması daha yüksek - her biri 17.33 dolar - çünkü çok sayıda sinemasever gördü Disney'in Premium formatlarda ve 3D olarak “Avatar: The Way of Water”.
Etkinlik sineması, niş programlama
Sadakat programları, doğrudan pazarlama ve özel etkinlikler, operatörlerin izleyici çekmek için kullandıkları son taktiklerden bazılarıdır. AMC başlattı ilk reklam kampanyası 2021'de Nicole Kidman'ın "Filmleri daha iyi hale getiriyoruz" sloganıyla yer aldığı film. Şirket, kampanyaya yaklaşık 25 milyon dolar yatırım yaptı.
Bütçe bilincine sahip daha küçük zincirlerin biraz daha yaratıcı olması gerekiyor.
Warehouse'dan Daughtridge, "Dağıtımcılarla filmlerini pazarlamanın daha iyi ve daha verimli yollarından bahseden çok sayıda konuşma yaptım," dedi. "Genellikle bu, veri pazarlaması ve ücretli sosyal, daha iyi fragman yerleşimleri ve biletlerin doğru zamanda satışa çıkarılmasıdır."
Kişiselleştirilmiş pazarlama için e-posta listeleri, sadakat programları ve sosyal medya hakkında "Bence pek çok düşük asılı meyve var" dedi.
Yakında üçüncü lokasyonunu açacak olan Warehouse, sinema biletleri ile margarita sunmaktan özel "baba-kız" randevu gecesi gösterilerine kadar uzanan promosyonlar da yürütüyor. Salgının ortasında, Warehouse Cinemas, filmin sinemalarda beşinci haftasında bir araba çarpma etkinliğine ev sahipliği yaparak Solstice Studio'nun “Unhinged” filminin gösterime girmesinden yararlandı.
Daha yakın zamanlarda, zincir "pijama ve patlamış mısır" düzenledi ve sinemaya pijama giyen müşterilere sinemaya bedava patlamış mısır hakkı veren bir promosyon yaptı. Bu tanıtım sırasında şirket, bir Indiana Jones filmi ve klasik animasyon dinozor filmi "The Land Before Time"ı gösterdi. Biletler tanesi 5 dolardı.
Daughtridge, "The Land Before Time" gösterilerinin 1,400 bilet sattığını söyledi.
“Az önce patlayan olaylardan biriydi” dedi. “Bu kadar iş yapmasını beklemiyorduk.”
gibi büyük zincirler için AMC, Kraliyet ve Cinemark, sinemaların konserler, spor etkinlikleri ve eğlenceler için akışlar kurmasıyla birlikte alternatif programlar canlı etkinlikler biçiminde geldi. hatta Dungeons & Dragons kampanyaları.
Alamo Drafthouse gibi orta büyüklükteki zincirler bile kaprisli işlere giriyor. Oscar'ın gözdesi “Everything Everywhere All at Once” sinemalarda gösterildiğinde, sinema zinciri filmdeki ünlü sosisli parmak sahnesi için “ziyafet” etkinliğine giden bilet alanlara sosisli sandviç dağıttı.
A24'ün “Her Şey Her Yerde Hepsi Aynı Anda” filminden bir kare.
A24
Şirket ayrıca, hayvanat bahçesindeki aslanların ininde “Aslan Kral”ın açık havada gösterimini yapmak için Chicago'nun Wrigleyville semtindeki yeni yerinin açılışından önce Lincoln Hayvanat Bahçesi ile birlikte çalıştı.
Alamo tek zincir değil gıda ile yenilik ve içecekler. Tavizler sinemada uzun süredir temel bir unsur olmuştur, ancak son yıllarda tiyatro sahipleri geleneksel patlamış mısır ve gazlı içecekleri genişletmiştir.
Sekiz eyalette iki düzineden fazla sinema işleten Cinepolis, tavuk kanatlarından ıstakoz tacos'a kadar çok çeşitli yiyecek ve içecekler sunan lüks bir yemekli sinema zinciridir. Cinepolis, yeni çıkan belirli bir film için hazırlanan özel bir akşam yemeği olan "film ve yemek"e ev sahipliği yapıyor.
Cinepolis CEO'su Luis Olloqui, "Bizim için yemek, yerel deneyim için çok önemlidir," dedi ve ne kadar çok insanın evinde büyük yüksek çözünürlüklü TV'ler olduğunu ve birinci sınıf restoranlardan sipariş verme yeteneğiyle birleştiğini belirtti.
Bu eğilimin yavaşlaması pek olası değil ve sektördeki kişiler sinema salonu işinin geleceği konusunda iyimser.
Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği'nden Rodriguez, "Maalesef Covid sürecinde çok kötü halkla ilişkiler yönlerimiz olduğunu düşünüyorum" dedi. "Ve şimdi tüketicilerle bu gücü yeniden inşa etmemiz ve onlara 'Hey, biliyorsun, bu geride kaldı. Tiyatrolar iyi.'”
Kaynak: https://www.cnbc.com/2023/02/25/movie-theaters-evolving-not-dying.html