Sinema salonları gelişiyor, ölmüyor

LOS ANGELES - Filmler hala büyük. Küçülen multipleksler.

2019'dan bu yana ABD'deki toplam ekran sayısı yaklaşık 3,000 azalarak 40,000'in biraz altına düştü.

Bu konsolidasyon, sinemaları bir süreliğine kapatan ve yayın aboneliklerinde bir artışı tetikleyen Covid pandemisinin doğrudan bir sonucuydu. Bazı bölgesel zincirler tamamen kapandı, diğerleri ise mali durumlarını yeniden değerlendirmek zorunda kaldı. Birçoğu için bu, yerleri kapatmak veya kira kontratlarını satmak anlamına geliyordu.

Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği başkanı Rolando Rodriguez, "Genel olarak orada perakendeyi düşünün, kendini yeniden konumlandırıyor, pazarda aynı markalı mağazalardan o kadar çok yok" dedi. "Tüketiciler çok daha seçici ve bence gerekli olan ekonomi için artık bu 30 parçayı görmeyeceksiniz."

Rodriguez, yeni inşa edilen yerlerin çoğunun 12 ila 16 ekran arasında değişeceğini ve daha büyük, önceden var olan ayak izlerine sahip olanların, sinema salonları, bowling salonları veya barlar gibi sinemaseverler için ek faaliyetler için bazı alanları yeniden amaçlayacağını söyledi.

Hollywood yapımı normale dönerken ve stüdyolar gösterime girmesi için pandeminin ilk aşamalarında yapabildiklerinden daha fazla film sunarken sinemalar yenilik yapmaya zorlandı.

Alan küçüldükçe, sinema işletmecileri sesleri, görüntü kalitesini ve oturma düzenini iyileştirmenin yanı sıra yiyecek ve içecek tekliflerini, etkinlikleri ve alternatif programlamayı desteklemenin yanı sıra temel unsurlara yatırım yapıyor. Amaç, satın aldıkları bilet türünden bağımsız olarak sinemaseverler için temel deneyimi iyileştirmektir.

Aileye ait bölgesel zincir Malco Theatres'ın kıdemli başkan yardımcısı Larry Etter, "İnsanlar görme alışkanlığı edindiğinde daha iyi yapıyoruz" dedi. "Ve bence olacak olan da bu. Sanırım cuma geceleri, cumartesi geceleri ya da her neyse, sinemaya gideceğimiz şeklindeki alışılmış etkiyi yeniden yaratacağız."

Sektör şimdiden bilet satışlarında iyileşmeler görüyor. Comscore'dan alınan verilere göre, Pazartesi gününe kadar 2023 gişe bilet satışlarında geçen yıla göre yaklaşık %958.5 artış ve 50'a göre sadece %25 düşüşle 2019 milyon $'a ulaştı.

Bu, 98.7'in aynı dönemindeki yetersiz 2021 milyon dolarlık gişe rakamlarına göre belirgin bir gelişme.

Yaya trafiği de iyileşti, ancak pandemi öncesi seviyelerin gerisinde kalmaya devam ediyor. EntTelligence'ın verilerine göre, pandemiden önceki yirmi yılda sektör yılda ortalama 1.1 milyar bilet sattı. 2022'de Covid kısıtlamaları kaldırıldığı halde, yıl için bu bilet sayısının yarısından biraz fazlası satıldı. Ve stüdyolar daha fazla film yayınladıkça bilet satışları 2023'te artmalı.

Sinema operatörleri, stüdyo üretiminin artmasından memnun olsalar da, artık seyirciyi hafife almıyorlar.

Bu amaçla, operatörler projektörleri yükseltmeye başladılar. Son birkaç yılda sinema salonu operatörleri, zaman içinde maliyet tasarrufu ve sinemaseverler için daha iyi bir görüntü kalitesi gerekçe göstererek geleneksel dijital projektörleri kaldırıp lazer üniteleri kuruyorlar.

Malco'dan Etter, "Biraz pahalı ama ekranda daha iyi bir ürün ortaya çıkaracak," dedi. “Ne kadar çok ışığa sahip olursanız, her şey o kadar net olur ve görmek o kadar kolay olur. Ve çok daha ekonomik olacak. Sürdürülebilir, çünkü daha önce kullandığınız hizmetlerin yaklaşık %60'ını kullanacaksınız.”

Etter, geleneksel dijital ampullerin yaklaşık 2,000 saat sonra değiştirilmesi gerektiğini ve o kadar çok ısı ürettiklerini ki sinema salonlarının projektör odalarını havalandırmak için daha fazla ödeme yapması gerektiğini açıkladı. Ve lazer bileşenleri 20,000 saat dayanır, böylece değiştirilmeden yıllarca dayanabilirler.

Birçok tiyatro operatörü CNBC'ye, ses sistemlerine benzer yükseltmeler yapmayı planladıklarını ve salonlarına kaliteli hoparlörler getirmek için Dolby gibi şirketlerle ortaklık kurduklarını söyledi.

Warehouse Cinemas başkanı ve CEO'su Rich Daughtridge, “Dolby Atmos'a yatırım yaptık, yeni ekranlara yatırım yaptık, lazer projeksiyona yatırım yaptık” dedi. “Bana göre bu temel. İnsanları sinemaya gitmek için para harcamaya motive etmek için yaratabileceğiniz en iyi ses ve görüntü deneyimini yaratmanız gerektiğini düşünüyorum."

Sektör genelinde irili ufaklı sinema zincirleri de genel sinema deneyimini iyileştirmek amacıyla modası geçmiş stadyum koltuklarını yatar koltuklarla değiştiriyor.

Alamo Drafthouse CEO'su Shelli Taylor, "[Biz] sinemalarımıza gerçekten bakıyoruz ve hepsinin muhteşem olduğundan emin oluyoruz" dedi. “Yani, eğer yatar koltukları yoksa, içeri giriyoruz ve bir üst sınıfa geçiyoruz. Gerektiğinde yüz gerdirme yapıyoruz ve gerçekten canlandırıcı ve insanların sevmeye başladığı ve Alamo'dan beklediği o birinci sınıf deneyimi sunmaya devam ettiğimizden emin oluyoruz.”

Bu iyileştirmeler, pandemiden önce başlayan daha geniş bir eğilimin parçası. Tüketiciler, gişe rekorları kıran özellikler için daha kaliteli tiyatro deneyimlerini tercih etmeye başladılar. filmleri daha büyük ekranlarda veya özel sinemalarda izlemek için daha fazla para ödemeyi seçmek.

EntTelligence verilerine göre 2022'de satılan tüm yurt içi biletlerin %15'i premium gösterimler içindi ve ortalama bilet fiyatı 15.92 dolardı. Standart bir biletin maliyeti ortalama 11.29 dolardır.

2023'te şimdiye kadar, bu premium bilet ortalaması daha yüksek - her biri 17.33 dolar - çünkü çok sayıda sinemasever gördü Disney'in Premium formatlarda ve 3D olarak “Avatar: The Way of Water”.

Büyük gişe rekorları kıran filmler her zaman sinemalar için bilet satışlarının itici gücü olmuştur. Pandemiden önce sinema sahipleri, içeriği tanıtmak ve sinemaseverleri sinemalara çekmek için ağırlıklı olarak stüdyo reklamlarına (fragmanlar, TV spotları ve posterler) güveniyordu. Şimdi, bu karışıma daha fazlasını koyuyorlar.

Sadakat programları, doğrudan pazarlama ve özel etkinlikler, operatörlerin izleyici çekmek için kullandıkları son taktiklerden bazılarıdır. AMC başlattı ilk reklam kampanyası 2021'de Nicole Kidman'ın "Filmleri daha iyi hale getiriyoruz" sloganıyla yer aldığı film. Şirket, kampanyaya yaklaşık 25 milyon dolar yatırım yaptı.

Bütçe bilincine sahip daha küçük zincirlerin biraz daha yaratıcı olması gerekiyor.

Warehouse'dan Daughtridge, "Dağıtımcılarla filmlerini pazarlamanın daha iyi ve daha verimli yollarından bahseden çok sayıda konuşma yaptım," dedi. "Genellikle bu, veri pazarlaması ve ücretli sosyal, daha iyi fragman yerleşimleri ve biletlerin doğru zamanda satışa çıkarılmasıdır."

Kişiselleştirilmiş pazarlama için e-posta listeleri, sadakat programları ve sosyal medya hakkında "Bence pek çok düşük asılı meyve var" dedi.

Yakında üçüncü lokasyonunu açacak olan Warehouse, sinema biletleri ile margarita sunmaktan özel "baba-kız" randevu gecesi gösterilerine kadar uzanan promosyonlar da yürütüyor. Salgının ortasında, Warehouse Cinemas, filmin sinemalarda beşinci haftasında bir araba çarpma etkinliğine ev sahipliği yaparak Solstice Studio'nun “Unhinged” filminin gösterime girmesinden yararlandı.

Daha yakın zamanlarda, zincir "pijama ve patlamış mısır" düzenledi ve sinemaya pijama giyen müşterilere sinemaya bedava patlamış mısır hakkı veren bir promosyon yaptı. Bu tanıtım sırasında şirket, bir Indiana Jones filmi ve klasik animasyon dinozor filmi "The Land Before Time"ı gösterdi. Biletler tanesi 5 dolardı.

Daughtridge, "The Land Before Time" gösterilerinin 1,400 bilet sattığını söyledi.

“Az önce patlayan olaylardan biriydi” dedi. “Bu kadar iş yapmasını beklemiyorduk.”

gibi büyük zincirler için AMC, Kraliyet ve Cinemark, sinemaların konserler, spor etkinlikleri ve eğlenceler için akışlar kurmasıyla birlikte alternatif programlar canlı etkinlikler biçiminde geldi. hatta Dungeons & Dragons kampanyaları.

Alamo Drafthouse gibi orta büyüklükteki zincirler bile kaprisli işlere giriyor. Oscar'ın gözdesi “Everything Everywhere All at Once” sinemalarda gösterildiğinde, sinema zinciri filmdeki ünlü sosisli parmak sahnesi için “ziyafet” etkinliğine giden bilet alanlara sosisli sandviç dağıttı.

Şirket ayrıca, hayvanat bahçesindeki aslanların ininde “Aslan Kral”ın açık havada gösterimini yapmak için Chicago'nun Wrigleyville semtindeki yeni yerinin açılışından önce Lincoln Hayvanat Bahçesi ile birlikte çalıştı.

Alamo tek zincir değil gıda ile yenilik ve içecekler. Tavizler sinemada uzun süredir temel bir unsur olmuştur, ancak son yıllarda tiyatro sahipleri geleneksel patlamış mısır ve gazlı içecekleri genişletmiştir.

Sekiz eyalette iki düzineden fazla sinema işleten Cinepolis, tavuk kanatlarından ıstakoz tacos'a kadar çok çeşitli yiyecek ve içecekler sunan lüks bir yemekli sinema zinciridir. Cinepolis, yeni çıkan belirli bir film için hazırlanan özel bir akşam yemeği olan "film ve yemek"e ev sahipliği yapıyor.

Cinepolis CEO'su Luis Olloqui, "Bizim için yemek, yerel deneyim için çok önemlidir," dedi ve ne kadar çok insanın evinde büyük yüksek çözünürlüklü TV'ler olduğunu ve birinci sınıf restoranlardan sipariş verme yeteneğiyle birleştiğini belirtti.

Bu eğilimin yavaşlaması pek olası değil ve sektördeki kişiler sinema salonu işinin geleceği konusunda iyimser.

Ulusal Tiyatro Sahipleri Derneği'nden Rodriguez, "Maalesef Covid sürecinde çok kötü halkla ilişkiler yönlerimiz olduğunu düşünüyorum" dedi. "Ve şimdi tüketicilerle bu gücü yeniden inşa etmemiz ve onlara 'Hey, biliyorsun, bu geride kaldı. Tiyatrolar iyi.'”