Blockchain

Blockchain özellikli dijital moda, markalar için yeni iş modelleri yaratıyor

01/24/2022
Bitcoin Ethereum Haberleri

Değiştirilemez tokenlar (NFT) trilyon dolarlık moda endüstrisini altüst ediyor olabilir, ancak NFT'ler bu sektörde devrim yaratan çok daha büyük bir yapbozun yalnızca bir parçası. Aksine, blockchain teknolojisi bir bütün olarak moda endüstrisi için oyunun kurallarını değiştirmeye devam ediyor. 

Blockchain tabanlı tedarik zincirleri, teknolojinin sahte öğelerin tespit edilmesine nasıl yardımcı olabileceğine dair ilk kullanım örneklerinden bazıları olarak hizmet ederken, blockchain ağları üzerine inşa edilen dijital giyilebilir ürünler artık devreye giriyor. Özel bir kripto ve blockchain yatırım ve kuluçka şirketi olan Magnet'in kurucu ortağı ve genel müdürü Megan Kaspar, Cointelegraph'a dijital modanın blockchain teknolojisi için çok güçlü bir kullanım alanı olduğunu söyledi. Ancak birçok markanın blockchain'in yeni iş modelleri yaratma açısından sağlayabileceği değerden habersiz kaldığını belirtti.

Dijital modanın yükselişi ve etkisi

Blockchain'in günümüz moda dünyasına getirebileceği devasa fırsatları anlatmak için Kaspar, yakın gelecekte tüm markaların öncelikle "dijital öncelikli" modele geçeceğini kaydetti:

“Burası, ister şirket içinde ister bir şirkete dış kaynak olarak sağlansın, koleksiyonların ilk olarak dijital olarak oluşturulduğu yerdir. Dijital öncelikli süreç, üretimden önce koleksiyonların önizlemesinin yapılmasına gerek kalmayan zamanı, enerjiyi ve sermayeyi azaltır. Dijital koleksiyon daha sonra dijital uyarlama yoluyla fotoğrafların üzerine yerleştirilebiliyor.”

Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, Kaspar geçtiğimiz günlerde Ocak sayısının kapağında yer aldı. Haute Yaşam. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde dijital lüks tasarımcı kıyafetlerini bir insan üzerinde sergileyen ilk moda dergisi kapağı olması açısından benzersizdi. Ek olarak, Haute Yaşam kapak, artırılmış gerçeklik deneme işlevleri üreten QR kodlarıyla donatılmıştır ve okuyucuların, öne çıkan her dijital parçanın nasıl görünebileceğini görmek için barkodları taramasına olanak tanır. Fendi tarafından oluşturulan ve DressX tarafından dijitalleştirilen tasarımlar daha sonra doğrudan Fendi web sitesinden satın alınabiliyor.

Megan Kaspar, dijital Fendi Elbisesiyle Haute Living Ocak 2022 kapağında. Kaynak: Haute Living

Pazarlama açısından yenilikçi olsa da dijital öncelikli modanın başka faydaları da var. Örneğin, Adrienne Faurote, moda direktörü Haute Yaşam, uzun metrajlı hikayesinde "dünya çapında 20 sandıktan fazla giysinin nakledildiği günlerin" artık geride kaldığını belirtti. Bu, dikkate alınması gereken önemli bir noktadır, özellikle de COVID-19 salgınının dünya çapında nakliye konteynırlarının gecikmesi gibi bir dizi tedarik zinciri sorununa yol açtığı göz önüne alındığında.

Resim

Dijital öncelikli modeller söz konusu olduğunda bir blockchain ağının gerekli olmadığını da belirtmek önemlidir. DressX kurucu ortağı Daria Shapovalova, Cointelegraph'a Kaspar'ın giydiği Fendi kıyafetlerinin kapağında yer aldığını söyledi. Haute Yaşam tamamen dijitaldir, NFT değildir:

“ABD'deki bu ilk dijital kapakla, dijital modayı ana akım kitleye tanıtmayı ve Fendi AR'nin deneme yeteneklerini herkesin ücretsiz olarak kullanımına sunmayı amaçladık. Öte yandan öğelerin NFT olarak piyasaya sürülmesi, dijital varlıkların ve AR'nin yalnızca NFT sahiplerine ait olacağı anlamına gelir ve bu da izleyicinin dijital giysilerle etkileşim kurma yeteneğini önemli ölçüde sınırlandırır."

Shapovalova'ya göre NFT'ler dijital moda endüstrisine aidiyet duygusu ve kıtlık etkisi sağlama gibi birçok fırsat getirebilecek kapasitede olsa da DressX'in bu özel kampanyayla elde etmeyi amaçladığı şey bu değildi. Haute Media Group'un baş işletme sorumlusu Kamal Hotchandani şunları ekledi: Haute Yaşam kapak, alışveriş yapılabilen başyazıların ve artırılmış gerçeklik (AR) deneme özelliklerinin artmasıyla birlikte ana akım yayın özelliklerinin dijital ortama nasıl taşındığını gösteriyor.

Ancak blockchain yetenekleri bu karışıma uygulandığında faydalar çok daha büyük hale geliyor. Örneğin, blockchain teknolojisi dijital ve fiziksel öğeler arasında Web3 e-ticaretini mümkün kılıyor.

Merkezi olmayan bir ticaret platformu olan Boson Protokolü'nün kurucu ortağı Justin Banon, Cointelegraph'a şirketin Web3 için akıllı sözleşmelerin sanal meta veri ortamlarında e-ticaret işlemlerini yürütmesine olanak tanıyan temel bir temel katman geliştirdiğini söyledi. Boson'un blockchain ağındaki akıllı sözleşmelerin sağladığı yetenekler nedeniyle Banon, meta veri ortamında potansiyel olarak ortaya çıkabilecek güven sorunlarının çözülebileceğini söyledi:

“Örneğin, eğer bir kişi bir metavereye girdiğinde araba satan başka bir avatarla karşılaşırsa, bu işlemin ne kadar güvenli olacağı merak edilebilir. Boson Protokolü, daha sonra gerçek dünyadaki öğeler için kullanılabilecek kodlanmış oyun teorisine sahip NFT'lerin satışını mümkün kılarak, metaveren ile evren arasında bir güven katmanı görevi görüyor."

Blockchain'in Web3 ticaret işlemleri arasında güvenilir bir katman görevi görmesi burada kritik önem taşıyor, özellikle de Nike ve Adidas gibi büyük markaların meta veri tabanında mağazalar kurması nedeniyle. Ürünlerin NFT'ler olarak dijitalleştirilmesi, sanal ortamlarda mal satmak için gereken bir sonraki adım haline geliyor ve bu da ek işlevler sağlıyor.

Örneğin Kaspar, dijital öncelikli koleksiyonların yalnızca NFT olarak satılabileceğini ve daha sonra alıcının fiziksel ürünlere sahip olmak istemesi halinde üretilebileceğini açıkladı: "Blockchain teknolojisinden ve NFT'lerden yararlanmak, üretim miktarını, her giysinin görünürlüğünü ve ilk kez küresel olarak erişilebilir olmasını sağlıyor. tarihteki zaman. Sınırlı sayıda üretilen ürünler ve isteğe bağlı üretim, kolaylıkla Web3'ün yan ürünleri olabilir."

Banon, 2021'de öncelikle NFT modası satan markalara odaklanırken, bu yıl "dijital-fiziksel" veya "fijitallere" doğru artan bir ivme görüleceğini ekledi. Banon'a göre bu, markaların NFT muadilleriyle ilişkili Web3 ekosistemlerinde fiziksel moda ürünleri sattığı zamandır. Banon, "Fiziksel spor ayakkabılarını NFT giyilebilir versiyonuyla da düşünün" dedi. Bu, yakın zamanda kripto moda evi RTFKT tarafından, şirketin 10,000 NFT spor ayakkabı oluşturmak için "CryptoPunks" ile işbirliği yapmasıyla kanıtlandı. Piyasaya sürülen her “CryptoPunk” için özel bir spor ayakkabı çifti oluşturuldu ve daha sonra gerçek sahibine giymesi için verildi.

Bir blockchain ağının sağladığı şeffaflık da faydalıdır. Örneğin Kaspar, sınırlı sayıda üretilen moda koleksiyonlarının belirli tüketicilere hitap ettiğini belirtti. Bu nedenle, dijitalleştirilmiş NFT'ler olarak satıldığında, bir blockchain ağında gerçekte kaç öğenin bulunduğunu anlamak mümkün. Bu, yakın zamanda Dolce & Gabbana'nın dokuz parçalı "Collezione Genesi" NFT koleksiyonunu piyasaya sürmesiyle ortaya çıktı.

Fendi koleksiyonunda yer almasına rağmen Haute YaşamDressX'in kurucu ortağı Natalia Modenova, Cointelegraph'a yaptığı açıklamada, Ocak 2022 sayısının NFT'ler olmadığını, değiştirilemez tokenların moda endüstrisinde bir sonraki fayda katmanını sağlayacağını söyledi:

“NFT'ler fırsatları en üst düzeye çıkarıyor ve kendini ifade etme ve yaratıcılık için yeni alanlar açıyor. NFT'leri üst düzey moda veya haute couture ile karşılaştırıyoruz çünkü dijital dünyada başka türlü elde edilemeyecek bir aidiyet duygusu, kıtlık etkisi ve lüks hissi sağlıyor."

Dijital öncelikli moda ne kadar sürede benimsenecek?

Dijital öncelikli modeller moda endüstrisine birçok avantaj sağlama kapasitesine sahip olsa da benimsenmeyi engelleyebilecek zorluklar da mevcut. Örneğin, dijital Fendi koleksiyonunun Kaspar'da ne kadar gerçekçi göründüğü dikkat çekici olsa da, böyle bir etki yaratmak için gereken çalışma miktarı çok büyük.

Bu noktaya kadar Modenova, giysilerin dijitalleştirilmesi sürecinin her zaman markanın sağladığı malzemelere bağlı olduğunu paylaştı. Kaspar, "Dokuz Fendi kıyafetinin tamamı fotoğraflardan dijital ortama aktarıldı ve lüks giysilerin kumaşları, desenleri ve silüetleri 3 boyutlu alanda sıfırdan yeniden oluşturuldu" dedi ve moda tasarımının şekil, renk, alan, form gibi tüm unsurlarının, doku vb. mükemmel bir görsel tasarım oluşturmak için giysilerin dijitalleştirilmesinde temel bir rol oynar. Bu nedenle, bu süreç, alanın henüz ortaya çıkmadığı göz önüne alındığında elde edilmesi zor olabilecek bir profesyonellik gerektirir.

İlgili: Yardımcı programın kilidini açmak, 2022'de NFT'leri başlatacak moda markaları için çok önemli

Bu zorluk, blockchain'in moda sektöründe muhtemelen oynamaya devam edeceği rolü etkilemiyor gibi görünüyor. Hotchandani ilerlemenin şu şekilde olduğunu belirtti: Haute Yaşam derginin tüm kapaklarını NFT'lere dönüştürmeyi planlıyor. "Kapaklarımız sanat eserleri ve o anla ilgili içeriklerden oluşuyor, bu nedenle kapaklarımızın NFT'lerini oluşturmanın sanatımıza başka bir ifade ve blockchain üzerinde kalıcı bir yuva kazandırdığını hissediyorum."

Modenova, meta evrenin yükselişinin "meta moda" ile sonuçlandığına dikkat çekerek, bir zamanlar yalnızca oyun için kullanılan dijital varlıkların artık insanların dijital versiyonlarını giydirmek için tasarlandığını belirtti:

"Teknoloji ve oyun geçmişi olan insanlar bunu hemen anlıyor, ancak artık ana akım da aktif olarak takip etmeye başlıyor. Bu, yenilikçi ürünler piyasaya sürüldüğünde ortaya çıkan yaygın bir modeldir. Giyilebilir cihazlar, meta veri tabanının en doğal uzantısı ve meta veri tabanı ekonomisinin en önemli direğidir."