Firmalar uzun vadeli kampanyaları hedeflerken, kripto reklamları Super Bowl'u bir kez daha atlıyor

Kripto şirketleri, ABD pazarındaki son olumlu performansına rağmen bir kez daha Super Bowl'da reklam yapmaktan kaçındı. 

Sadece iki yıl önce Super Bowl, kripto şirketlerinin, özellikle de artık kullanılmayan FTX gibi borsaların kitlesel bir izleyici kitlesine olan çekiciliğini artırmak için en büyük vitriniydi. Geçen yıl kripto para, devam eden ayı piyasası nedeniyle küresel etkinlikte belirgin bir şekilde yer almıyordu, ancak bu yılki yokluk daha çok şirketlerin potansiyel olarak bunun maliyet etkin olmadığını fark etmesinden kaynaklanıyor.

Fox Business'ın daha önceki raporları, kripto para birimi firmalarının mali durumunun iyileşmesine rağmen, bu kadar büyük bir aşamaya önemli reklam bütçelerinin tahsis edilmesinin artık kaynakların uygulanabilir veya verimli bir şekilde kullanılması olarak görülmediğini öne sürüyor. Sektördeki pek çok kişi artık pazarlama bütçelerini, NFL'nin ilk etkinliğinin yoğun baskısından ve ilgi odağından uzakta, daha yüksek yatırım getirisi sağlayacağına inandıkları alanlara yatırmayı tercih ediyor. Bu yılki etkinlikte kriptonun dikkate değer tek varlığı eski Twitter CEO'suydu Jack Dorsey 'Satoshi' tişörtü giyiyor.

Daha önceki Super Bowl etkinliklerinde önemli bir reklamcı olan Coinbase bile bu yılki reklam programına katılmamayı tercih etti. Bunun yerine şirket, odağını ve mali kaynaklarını siyasi katılıma yönlendirdi; lobi faaliyetleri yoluyla dijital varlık mevzuatını etkilemeye çalıştı ve 2024 seçim döngüsü öncesinde kripto dostu milletvekillerini destekledi.

En şaşırtıcı olanı, BlackRock, BitWise ve Grayscale gibi ihraççıların, ETF'lerin bir ay önce onaylanmasından bu yana sosyal medyadaki pazarlama çabalarında önemli ölçüde agresif olmalarına rağmen, etkinlik sırasında hiçbir Bitcoin ETF reklamının olmamasıydı. BlackRock, lansmanından bu yana ABD'de birçok TV reklamı yayınladı ve Grayscale, havalimanlarında ve New York metrolarında büyük bir reklam panosu kampanyası başlattı. Ancak Super Bowl'da yer almamaları, firmaların fonların nasıl kullanıldığı konusunda son derece dikkatli olduklarını gösteriyor. 

Bizi Google Haberler'de Takip Edin