Muhtemelen kriptodaki en agresif pazarlama kampanyalarından birinin gücü tükeniyor. Crypto.com, kripto kışı başlarken çalışanlarını işten çıkarıyor ve sponsorlukları azaltıyor.
Kripto boğa piyasası sırasındaki başarılar
Geçen yılın Kasım ayında kripto boğa piyasasının zirvesinde Crypto.com, platformunun yaklaşık 50 milyon kullanıcısını topladı ve pazarlama ekibi spor dünyasında anlaşmalar yaptı - NHL, İtalyan Serie A, Formula dahil anlaşmalar. 1 motor yarışı, UFC, Paris St Germain, diğerleri arasında. Tüm pazarlama çılgınlığı Cryto.com'un Katar'daki 2022 FIFA Dünya Kupası için sponsorluk anlaşması yapmasıyla doruğa ulaştı.
Pazarlama çöküşü
AdAge yayınladı göre dün Asa Hiken tarafından Crypto.com'un “pazarlama çöküşü” üzerine. Makale, Crypto.com'un, kripto piyasası mevcut ayı piyasasına inmeye başladığında F1s Miami Grand Prix için ana sponsor olarak yükümlülüklerini yeni tamamladığını belirtiyor.
Makale, takip eden aylarda Crypto.com'un daha güneşli zamanlarda yapılan “ortaklık anlaşmalarının çoğunu küçülttüğünü” söylemeye devam ediyor. Hatta kripto düştükçe hızla azalan geliri göz önüne alındığında, bazı anlaşmalardan tamamen çekilmeye çalışacak kadar ileri gitti.
Bu yılın başlarında sözleşmeli olanların %30 ila %40'ı yaz aylarında işten çıkarıldığından, bir sonraki azalma iş gücünde oldu.
Bununla birlikte, Crypto.com işten çıkarılan çalışan sayısının kesin rakamlarını göğsüne yakın tuttu. Birden fazla kaynağın izin verdiği çalışan sayısının 2000 civarında olduğunu tahmin ederken, Crypto.com resmi olarak 1000'in biraz üzerinde işten çıkarmayı kabul etti.
“Birden fazla kaynak bağımsız olarak, işten çıkarmalar başladığından beri 2,000'den fazla çalışanın şirketten ayrıldığını belirtti. Crypto.com'un daha önce en fazla 1,000'den fazla çalışanını işten çıkardığı bildirilmişti. Kaynaklara göre, yaratıldıktan sadece aylar sonra ortadan kaldırılan tüm şirket içi yaratıcı ekip de dahil olmak üzere, işten çıkarmalar tarafından hedeflenen ilk kişilerden bazıları pazarlama personeliydi.”
Crypto.com, Angel City FC, Twitch Rivals ve UEFA Şampiyonlar Ligi. Diğer anlaşmalar hala devam ediyor, ancak kripto platformu oradaki bazı yükümlülüklerini azalttı.
Hayatta kalma
Crypto.com'un kısa vadeli başarısının, inanılmaz derecede iddialı pazarlama stratejisinden kaynaklandığı pekâlâ tartışılabilir. Bununla birlikte, bu strateji, her zamankinden daha yüksek düzeyde sponsorluk anlaşmaları eklerken aynı zamanda çok daha fazla yatırımcıyı platformuna çekmeye dayanıyordu.
Anlaşmaların sayısı ve prestiji, açıkçası daha fazla müşteri çekmesi beklenen mıknatıstı. Ancak, çok yükseliş koşullarında bile böyle bir strateji risksiz değildir. Ayı piyasasında riskler çoğalır.
Crypto.com kendi boynuzlarını çekebilir ve gerekirse daha fazla kesintiyi uygun şekilde yönetebilirse, hayatta kalma sağlanabilir. Kripto borç verenin tamamen yüksek bir büyüme stratejisiyle ilgili olduğu göz önüne alındığında, olası bir rota değişikliğinde gezinmek son derece zor olabilir.
Sorumluluk Reddi: Bu makale yalnızca bilgi amaçlı sağlanmıştır. Yasal, vergi, yatırım, mali veya başka bir tavsiye olarak sunulmaz veya kullanılması amaçlanmaz.
Kaynak: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall