Kripto Markası mı? Kripto kelimelerinden neden kaçınılıyor?

Bugün, en umut verici teknolojilerden bazılarının adının olumsuzluk ve güvensizlik damgası taşıdığı bir duruma geldik.

Bu nedenle, günümüzde, arıyorsanız NFT'ler Instagram veya Reddit'te "dijital koleksiyon" aramak yerine çok daha başarılı olabilirsiniz. "Blockchain" hakkında konuşmanın heyecan verici olduğu bir zamanı hatırlayabilirsiniz - kısa bir süre olmuş gibi görünüyor.

Kendisine Riot Platformları adını veren bir şirket aynı Bitcoin Eskiden Riot Blockchain olarak bilinen madencilik şirketi. Dünya Ekonomik Forumu'ndaki blok zinciri ve dijital varlıklar başkanı Brynly Llyr, kripto para birimi endüstrisinin kendisini "merkezi olmayan sistemler" etrafında tamamen yeniden markalandırmasını bile tavsiye etti.

Ve NBA All-Star Baron Davis, "Bir süreliğine onlara kesinlikle NFT demek istemiyoruz" diyor. Fotoğraf ve video haklarını yönetme platformu SLiC Images, bölücü teknolojiden bahsetmekten kaçınıyor.

Bu günlerde, "kripto" kelimeleri ve tüm jargonu zehirlidir. Şimdi, kripto, Web3, NFT ve bir zamanlar cesur yeni bir dünyanın görüntülerini çağrıştıran diğer moda sözcükler, Charlie Munger'ın deyimiyle, "sıçan zehiri" haline geldi; .

Hatta ne yazık ki “metaverse”, merkezi olmayan web'in son aşamasını tanımlaması amaçlanan bir kelime – Mark Zuckerberg tarafından ele alındı ​​​​(bazıları “çalındı” diyebilir) ve mevcut yıldızlardan daha az sonuçlara rağmen Facebook'un rotasını değiştirme girişiminde kullanıldı.

"Geleneksel olmayan yatırımlara karşı belirgin bir şekilde temkinli olan genç bir neslin" hala kripto para birimi hakkında düşündüğü gerçeğine rağmen, trend istihbarat firması Stylus'un perakende başkanı Katie Baron, endüstrinin "mantıklı bir yeniden odaklanmaya" ihtiyacı olduğunu savundu.

Şunları ekledi:

Bu terimlerin biraz zehirli hale geldiğini düşünüyorum - özellikle kripto ve NFT'ler - kısmen, ilk beslenme çılgınlığının, herkesin dijital varlıklara yatırım yaparak veya yaparak büyük kazanabileceği, cesur, yeni, ultra demokratikleşmiş bir dünyayla eşanlamlı olarak sunulması nedeniyle.

“Kripto” ve “gibi terimlerWeb3Dickon Laws'a göre ", yalnızca alanda faaliyet gösteren kötü aktörler nedeniyle değil, aynı zamanda reklam ajansı Ogilvy'nin küresel inovasyon hizmetleri başkanı "korkunç ürün-pazar uyumu" nedeniyle de zehirli hale geldi.

öyle diyor

Hiç kimse Web3'ü kitleler için alakalı veya kullanılabilir hale getirmedi veya WebXNUMX'ün 'kitlesel' pazar sorunlarını nasıl çözdüğünü veya tüketicilerin yaşamlarını nasıl iyileştirdiğini anlamak için gerçekten zaman harcamadı.

Laws, "komşularınız, aileniz ve arkadaşlarınız, spor salonu arkadaşlarınız, köpek gezdirirken tanıştığınız insanların anlayabileceği ve bağ kurabileceği" sorunları ele almadığı için, son kripto para birimi "altına hücum" un genel olarak yakalayamadığını iddia etti. halk.

Laws'a göre markalar ve şirketler "yatırım yaparken her zamanki durum tespitlerini takip etmediler", bu da durumu daha da kötüleştiren blockchain teknolojisine yatırımlarını desteklemek için uzun vadeli planlar oluşturmadıkları anlamına geliyor. Bu nedenle, “dünya ilkleri” için pek çok manşet atılmasına rağmen, paydaşlarına paralarının nasıl ve neden harcandığını açıklayamıyorlar, bu da büyüme ve devam eden yatırım - kötüden sonra iyi para - durumu son derece zorlaştırıyor. yapmak.

NFT'ler, özellikle, çevresel riskler olarak alay edilmediklerinde (daha sonra Ethereum'un taşınmasıyla düzeltildi) hissesini kanıtı) kriptoyu rahatsız eden daha tatsız çabuk zengin olma dolandırıcılıklarıyla ilişkilendirildi.

Oyun endüstrisi, hayranlardan gelen ısrarlı tepkilerle mücadele ederken, Worms ve STALKER 2 gibi oyunların yayıncıları, NFT'leri oyunlarına dahil etme planlarında geri adım atmak zorunda kaldı. National Geographic, sosyal medyadaki yaygın eleştirilere yanıt olarak NFT planlarından vazgeçti.

Yeniden markalaşmak çözüm mü?

Milyonlarca Reddit kullanıcısı “koleksiyon avatarlarıNFT'lerin "dijital tahsil edilebilir" olarak yeniden markalaştırılması şimdiye kadar başarılı olmuş gibi görünüyor.

NFT Paris konferansının yaratıcısı Alexandre Tsydenkov, "dijital koleksiyonluk" eserlerin popüler olduğunu söyledi. NFT'den daha mı pazarlanabilir? Hiçbir fikrim yok.

Tsydenkov, her altı ayda bir yeni kelimelerin oluşturulduğunu söyledi. “Metaverse, eski bir teknoloji olarak NFT'lerin yerini aldı. Ama şimdi Facebook, Meta olarak yeniden markalaşıyor, bu yüzden değişmemiz gerekiyor. Kripto alanının, "işler sakinleşene ve belki de insanlar NFT'lerin ne olduğunu anlamadan NFT'ler ana akımda yer alabilene" kadar NFT'leri yeniden markalaştırmaya çalışmaktan vazgeçmesi gerektiğini iddia ediyor.

Bu nedenle, tüm kripto para birimi işletmeleri yeniden markalaşmayı ve kafa karıştırıcı olabilecek veya daha da kötüsü güvensizlik uyandırabilecek kelimeler içeren adlardan kaçınmayı düşünmeli mi?

Katie Baron'a göre bu kesinlikle düşünülmesi gereken bir şey. Diyor,

Bunu [şirketinizin] diğer iletişimlerinde bağlamsallaştırmayı veya kaldırmayı savunurum. Bu adlandırmayı içermeyen en çekici metaverse'leri oluşturan şirket örnekleri için Journee veya AnamXR'ye bakın. Özellikle blockchain ile, bir işletmeyi paylaşılan, değiştirilemez bir deftere dayalı olarak adlandırmak biraz çekici değil!

Final Fantasy Square Enix'in yayıncısı, Şubat 2023'te Polygon blok zinciri üzerine kurulu bir NFT oyunu olan Symbiogenesis'i piyasaya sürerek blok zincir teknolojisini benimseme konusunda pişmanlık duymuyor. Ancak, oyun endüstrisindeki bazı tanınmış isimler geri tepmeyi görmezden geliyor ve ilerliyor . NFT oyunu Blankos Block Party kısa süre önce Epic Games Store'da kullanıma sunuldu.

NFT Koleksiyon Sanat Projesi
SEMBİYOGENEZ
Hikayeyi Çöz
Bahar 2023#SEMBİYOGENEZ #symgeNFT #NFT #NFTProjeler pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SEMBİYOJENEZ (@symbiogenesisPR) 3 Kasım 2022

Assassin's Creed video oyununun arkasındaki şirket olan Ubisoft, blockchain teknolojisine her zamankinden daha fazla yatırım yapıyor. İçinde metaverse The Sandbox oyunu Ubisoft, daha bu hafta ünlü Rabbids serisinin NFT'lerini tanıttı. Ubisoft'ta blockchain teknik direktörü Didier Genevois, 2021 röportajında ​​​​Decrypt'e şunları söyledi:

Teknolojiye yönelik duyarlılığın nereden geldiğini anlıyoruz ve bunu her adımda dikkate almaya devam etmemiz gerekiyor.

Ona göre işletmenin blockchain girişimi, "merkezi olmayan değer önerisinin oyuncularımız tarafından nasıl alınıp benimsenebileceğini anlamak için yapılmış bir deney".

İleriye gidiyor

Gelecek danışmanlığı şirketi The Future Laboratory'nin kurucu ortağı Martin Raymond, uzun vadede bu teknolojiye ne isim verdiğimizin bir önemi olmayacağını iddia etti.

Raymond'a göre gördüğümüz tepkilerin çoğu, romana karşı önyargılardan ibaret. “Bunun her yenilik döngüsünde veya teknolojik döngüde gerçekleştiğine inanıyorum; biyoteknolojiyi düşünürseniz, ilkinde bir Frankenstein canavarıydı, ikincisinde ise gezegeni kurtarmanın bir yoluydu.”

Raymond, Web3 terimlerinin yeniden markalaştırılmasının her zaman gerekli olmadığını savundu. Sadece detoksifikasyona ihtiyaç duyduklarını iddia ediyor. Bu, teknolojiyi savunanların, medyada yazan yazarların, kullanmak isteyen finans ve bankacılık sektörünün işidir.

Dickon Laws bu noktayı kabul eder ve şunları belirtir:

Web3, ortalama bir insan için 'HTML' terimi kadar alakalıdır. Bu önemli bir teknolojik gelişme, ancak Web3'ün ne anlama geldiğini anlamamız gerekiyor mu, tıpkı insanların çoğunun HTML'nin ne anlama geldiğini anlaması gerektiği gibi?

Bir araç bir uygulama, dapp, NFT, akıllı sözleşme veya IoT sistemi, kullanıcıların umurunda değil. Getirdiği fayda onlar için önemli” dedi.

İlgili bağlantılar