Bir yılda ne kadar çok şeyin değişebileceği dikkat çekici. Daha geçen yıl, Super Bowl hava dalgaları, kripto para birimi borsalarından ve ürünlerinden gelen büyük bütçeli reklamlarla doluydu, hatta bazıları gösterişli ünlülerin onaylarını içeriyordu. Ancak bu yıl işler çok farklıydı.
Fox Sports'un reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Mark Evans, onaylı büyük oyun sırasında tek bir kripto reklamı olmadığını. Bunun yerine, izleyiciler bir bira reklam yağmuru ile karşılandı.
Yaralanmaya hakaret ekleyen iki kripto para birimi reklamcısı, Super Bowl 2023'e çoktan yatırım yapmış ve reklamlar üretmişti, ikisi daha yakındı. Ne yazık ki, planları nedeniyle raydan çıktı. çöküş FTX, işlemlerinin başarısız olmasına neden oluyor.
Geçmişten geri dönüşler
2022'nin başlarında kripto çılgınlığıydı ve bu dijital para şirketleri, günlük yatırımcılarda bir sıçrama yapmaya kararlıydı.
Yılın en büyük spor etkinliği olan Super Bowl ufukta belirirken, mesajlarını milyonlara ulaştırmak için altın bir fırsat gördüler.
Yani, büyük oyuncular Coinbase, Crypto.com, eToro ve FTX gibi şirketler, büyük oyun sırasında tek bir reklam noktasında büyük miktarda para kaybetti.
Birkaç ay ileri sarın ve kripto pazarı için her şey yokuş aşağıydı. Stablecoin Terra'nın çöküşü şok dalgaları göndererek diğer kripto şirketlerini devirdi.
Ve Kasım ayına kadar, Super Bowl ile manşetlere çıkan FTX ad iflas başvurusunda bulunan Larry David'in yer aldığı.
Ne yazık ki, Super Bowl çıkışını yapan diğer kripto şirketleri çok daha iyi durumda değil. Görünüşe göre o milyon dolarlık reklamlar işe yaramadı.
Ne oluyor şuan?
Geçen yıl, Crypto.com cüretkar bir çabaya girişti ve başrollerini saygın ünlüler LeBron James ve Matt Damon'ın oynadığı "Fortune, Cesurlardan yanadır" başlıklı bir Super Bowl reklamı yayınladı.
Reklam, şirketi kripto para birimi ortamında öncü bir güç olarak konumlandırmayı amaçlıyordu.
Bununla birlikte, reklamın önemine rağmen, Crypto.com istikrarı korumada önemli zorluklarla karşılaştı.
Haziran 2022'de şirket, çalışanlarının %20'sini azalttı ve ardından ek işten çıkarmalar izledi. Bir önceki ay, işgücünün %20'sini etkiledi.
Başka bir kripto para borsası olan eToro da "Fly Me to the Moon" şarkısını içeren bir reklamla Super Bowl'a katıldı.
Bu iddialı koşuya rağmen, eToro zorluklarla karşılaştı, Temmuz 100'de 2022 çalışanını işten çıkardı ve hatta "kripto kışı" nedeniyle ilk halka açılma planlarından vazgeçti.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük kripto para borsası Coinbase, ücretsiz bitcoin almak için bir QR kodu içeren bir Super Bowl reklamı da yayınladı.
Reklam karışık tepkiler alsa da Coinbase engellerle karşılaştı ve Haziran 2022'de iki ayrı işten çıkarma yaşadı ve Bir önceki ay, her seferinde iş gücünün %20'sini etkiliyor.
Öndeki yol
2022'nin kripto para şirketleri için başarılı bir yıl olmadığını söylemek yanlış olmaz. Bu sektörü çevreleyen yutturmaca ve vaatlere rağmen, bu en iyi şirketler bazı şüpheli yönetim uygulamaları nedeniyle yetersiz kaldı.
Kaynaklar yanlış yönetiliyordu, getiri açısından çok az şey gösterilerek para çarçur ediliyordu ve önemli kararlar uzun vadede şirketlere daha pahalıya mal oluyordu.
Bu mali mücadeleler nedeniyle şirketler, işten çıkarmalara başvurmak ve daha muhafazakar bir yaklaşım benimsemek zorunda kaldı, hatta yüksek profilli Super Bowl reklamlarından vazgeçti.
2023'e doğru ilerledikçe, bu şirketlerin kayıplarını telafi edip yoluna devam etmeyi umuyorlarsa, yaratıcı olmaları ve yenilikçi stratejiler geliştirmeleri gerekeceği açık.
Kaynak: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/