Kripto Kışı Spor Sponsorluğuna Kötü Haber Getirdi

Kripto kışı/kışları, perakendeciler ve kurumlar için birden fazla pazar yansımasına sahip olabilir. Bu makale, kripto kış spor sponsorluklarını ve reklam anlaşmalarını etkiliyor. 

Kripto şirketleri markalarını ve ürünlerini tanıtmak için spor sponsorluklarına ve reklamlara giderek daha fazla yatırım yapıyor. Kripto para birimi endüstrisinin büyümesi ve dijital varlıkların artan ana akım kabulü bu eğilimi ateşledi.

Kripto şirketleri, futbol kulüpleri, basketbol ve araba yarışı dahil olmak üzere çeşitli spor etkinliklerine ve takımlarına sponsor oldu. Kripto için reklam dalgaları yaratan farklı türlerdeki bazı sponsorluk örneklerinden aşağıda bahsedilmiştir.

Geçmiş Yıllarda Büyük Kripto Fırsatları 

kripto para markaları yardım Ulusal Basketbol Birliği (NBA), 1.64-2021 sezonu için yıllık sponsorluk ücretlerinde 2022 milyar dolar komisyon aldı. göre bir raporBu, yıldan yıla (YoY) %12.50'lik bir artışı temsil ediyordu.

Beş marka – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX ve Socios – NBA'deki kripto para sektörü harcamalarının %92'sinden sorumludur. Adlandırma ve forma yaması gibi ligdeki en yüksek profilli envanterden bazıları dahil kefillik. 

Crypto.com, Los Angeles Lakers iç sahasının isim haklarını bir anlaşmayla kazandı söylendiğine göre 700 yılda 20 milyon dolar değerinde. Ek olarak kripto, Philadelphia 76ers'ın Crypto.com ile yıllık 10 milyon dolardan fazla değere sahip anlaşması da dahil olmak üzere dokuz yeni forma yama sponsoru olarak rol oynadı.

Hatta ünlü ekipler dijital para birimlerini ödeme sistemlerine entegre etti. 2021'de NBA'in Dallas Mavericks'i açıkladı kabul edeceklerini Dogecoin biletler ve mallar için ödeme olarak. Takımın sahibi Mark Cuban, kripto para birimlerinin sesli bir destekçisidir. 

Diğer Sporlar Aynı Çoğunluğu Sürdü

2020 yılında İngiltere Premier Ligi futbol kulübü Southampton, kripto para bahis platformu Sportsbet.io ile bir sponsorluk anlaşması imzaladı. 2019'da Formula 1 yarış takımı Red Bull Racing, kripto para şirketi FuturoCoin ile ortaklık kurdu. Ferrari ve Mercedes gibi diğer gruplar, Velas blockchain ve FTX ile işbirliği yaptı. 

Spor sponsorluklarına ek olarak, kripto şirketleri spor medyası aracılığıyla reklamlara yatırım yaptı. Örneğin, 2022 Super Bowl sırasında kripto değişim platformu FTX, NFL yıldızları Tom Brady ve Patrick Mahomes'in yer aldığı bir reklam yayınladı.

Super Bowl vardı reklamlar, bir arena ve ünlü ciro. Gece haberlerinde televizyon reklamları çıktı.

Kripto şirketleri her yerde ve her yerde harcama yapıyordu. Aslında, Ekim 2022'ye kadar kriptoyla ilgili markalar ABD'deki reklamlara 223 milyon dolar harcadı. Bu, 150'in tamamı için 89 milyon dolardan %2021 arttı. Medya Radarı. 

Spor endüstrisi, yeni kitlelere ulaşmaya ve ürünlerini tanıtmaya çalışan kripto şirketleri için önemli bir hedef haline geldi. 

2022: Çoklu Çöküşlerin Yılı

Kripto alanındaki çoklu çöküşlerin çoğu zaten ele alındı. en sonuncusu FTX çöküşü, en büyük kripto borsalarından biri. Şiddetli bulaşma etkisi göz önüne alındığında, sektör önemli bir piyasa değerinin 1 trilyon $ sınırının altına düştüğüne tanık oldu. 

Sözde 'kripto kışı', yaşam maliyetinin arttığını gören daha geniş bir ekonomik gerileme ile birleşti. enflasyon yükselir, etki alanına çok fazla korku enjekte eder. Coinbase, Crypto.com gibi kripto kurumları ve Binance acı çekti. Üst düzey yöneticiler, bu ortamda reklam harcamalarını dikkatle incelediler ve bu da pazarlama gelirlerini güvence altına almayı daha da zorlaştırdı.

MediaRadar'a göre, geçen yılın üçüncü çeyreğinde, en iyi kripto reklamcıları reklamlara sadece 35 milyon dolar harcadı. Bu, ülkenin en büyük spor etkinliği olan Super Bowl'dan büyük bir destek alan ilk çeyreğe göre %80'lik bir düşüşe neden oldu. 

BeInCrypto'ya konuşan performans pazarlama şirketi Headlight'ın CEO'su Grant Harbin şunları söyledi: 

“Kripto kışı, bir kripto reklam kışıdır. Muhtemelen şu anda reklam bütçelerini ölçeklendirme konusunda çok az düşünce var.”

Olumsuz piyasa koşulları, birden fazla kripto kohortunun pazarlama bütçelerini geri çektiğini gördü.

Kripto Adı Görülmedi 

Super Bowl LVII olarak adlandırılan Super Bowl'a 2023'te başlamak, tamamen farklı bir senaryo gördü. BeInCrypto olarak kaplı, spor etkinliği reklamlarının çoğu alkol ve gıda şirketlerinden geldi. 

Diğer olaylar da kripto alanındaki büyük isimlerin kaybolduğu aynı sahneye tanık oldu. Örneğin, Formula 2023 etkinliği. Takım, geçen hafta sonu bu sezonun ilk yarışında 60 arabalarını açıkladığında çok farklı bir resim ortaya çıktı. Geçen yıl tüm takımların en az bir kripto sponsoru olmasına rağmen, bu rakam şimdi %XNUMX'a düştü ve daha da düşmesi muhtemel görünüyor.

Yedi kez dünya şampiyonu Lewis Hamilton'ı temsil eden Mercedes gibi büyük isimler, FTX'in sponsorluğunu ilk kaldıran (çökmüş) oldu. Mercedes, FTX'in iflas sürecinde hak iddia edebilir, dosyalama gösterisive 2023'e girerken, kripto-yerli başka sponsoru yok.

Özellikle, Ferrari, Velas Blockchain ile çok yıllı bir ortaklıktan yollarını ayırdı. Benzer şekilde, Red Bull yarış takımı da ile ilişkisini sonlandırdı. Tezos. 

2022'deki büyük iflaslar ve çöküşler, sektörümüze uğursuz bir gölge düşürdü. Sponsorluk gideri, boyutuna bağlı olarak bir takımdan diğerine değişir. Bir araştırmacıya göre, maliyet menzil küçük şirketler için 500 bin dolardan 750 bin dolara, daha dev şirketler için milyonlara. 

"Token fiyatları bu kadar düşerken, bazı kripto şirketlerinin geri adım atmasına şaşmamalı."

Singapur gibi ülkeler bile yasaklı Tamamen kripto reklamları.

Reklamcılığı Durdurmak Bir Markayı Etkileyebilir

İster kripto alanında ister geleneksel sektörde olsun, gruplar, durdurmak onların reklam çılgınlığı. Markalar reklam vermeyi bıraktıklarında satış sorunları yaşayabilirler.

Reklam, farkındalık yaratmada, marka bilinirliği oluşturmada ve bir ürün veya hizmete ilişkin tüketici algılarını şekillendirmede kritik öneme sahiptir. Bir marka reklam vermeyi bıraktığında, tüketiciler arasında görünürlüğü ve akılda kalıcı farkındalığı kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır.

Reklam ile bir marka pazardaki konumunu koruyabilir ve reklam vermeye devam eden diğer markalara karşı rekabet edebilir. Zamanla tüketiciler markayı unutabilir veya ürün veya hizmetlerine olan ilgisini kaybedebilir. Bu, satışların ve pazar payının düşmesine neden olabilir. Ayrıca, reklamı durdurmak bir markanın itibarını ve imajını da etkileyebilir. 

Bir marka aniden reklam içeriyorsa, daha az istikrarlı, müreffeh veya müşterilerine bağlı olarak görülebilir. Bu, olumsuz bir marka algısı yaratabilir ve tüketiciler için çekiciliğini baltalayabilir. Kısacası, başka faktörler bir markanın satışlarını etkileyebilirken, reklamın durdurulması şüphesiz satış sorunlarına ve diğer olumsuz sonuçlara yol açabilir.