Her kurumsal stadyum isim hakları ortaklığının talihsiz bir olaydan önce geldiğini söylemek haksızlık olsa da - sonuçta Amerika'da 75'ten fazla profesyonel lig stadyumu var - bu tür anlaşmalar ve bunları görmek için gereken kibir etrafında bir mitoloji kuruldu. .
Adlandırma hakları lanetinden bahsetmek olayları biraz abartıyor olsa da, son yıllardaki en yüksek profilli isimlendirme anlaşmalarından bazılarının özellikle feci olaylara odaklandığı söylenmelidir. DC'deki MCI Center'ı, Houston'daki Enron Field'ı ve Philadelphia'daki Wachovia Center'ı düşünün.
Başka hiçbir şey olmasa da, bu anlaşmalar görünüşte büyük piyasa düşüşlerinden önce kullanışlı bir turnusol testi sağlayabilir.
Tarih kafiyeli
7 Nisan 2000'de, sadece bir yıl önce Gazeteciler ve yatırımcılar mali tablolarını sorgulamaya başlayınca Enron, Houston'da yeni inşa edilen Astros stadyumunun 30 yıllık isim hakkını satın aldı. Hakların bedeli oldu 100 milyon dolar, yılda 3 milyon doların biraz üzerinde ödendi.
2002'nin sonunda, Enron bir mahkeme emriyle satmak bu isim hakları 2.1 milyon dolara Astros'a geri döndü. Astros, hakların hala ait olduğu yeni bir alıcı bulabildi, Minute Maid - Minute Maid, 2003 yılına kadar Coca-Cola Company ile birleştirildi.
Muhtemelen déjà gibi hissettiren şeyde vu, geçen yıl, Singapur merkezli bir kripto para borsası olan Crypto Dot Com, satın alma kararını verdi. yirmi yıllık isim hakkı Los Angeles'taki eski adı STAPLES Center'a.
Bu karar, başlangıç için inanılmaz bir masrafla geldi: 700 milyon doların üzerinde veya STAPLES Center'ı ilk etapta inşa etmenin maliyetinin neredeyse iki katı. Toplam aynı zamanda Staples'ın orijinal isim haklarını satın alma maliyetinin neredeyse dört katıydı.
Daha fazlasının üstüne Arena isim hakları için harcanan 700 milyon dolar, borsa ayrıca Philadelphia 76ers'ın üniformalarına altı yıllığına bir yama koymak için "sekiz haneli bir anlaşma" imzaladı.
Peki, ne var sadece basketbol pazarlamasına harcanan bir milyar doların dörtte üçünden fazlası takası aldınmı Çok fazla değil, herhangi bir dış gözlemcinin anlayabileceğinden. Crypto Dot Com'un yerel kripto para birimi Cronos, yıldan yıla neredeyse %90 düştü. Bu arada, şirketin karşı karşıya olduğu yaygın olarak bildirildi. endüstri çapında bir gerileme karşısında dik işten çıkarmalar.
Daha fazla oku: Crypto.com'un başı büyük belada – ancak uyarılar oradaydı
FTX ısınıyor
Son birkaç yıldır spor pazarlamasındaki diğer büyük değişim, dümende Amerikan Sam Bankman-Fried ile Bahamalar merkezli bir kripto borsası olan FTX oldu. FTX, 2021'in başlarında Miami'deki eski American Airlines Arena'nın isim haklarını satın alarak 19 yıllık bir anlaşma imzaladı. $ 135 milyon. Miami Heat artık resmi olarak FTX Arena'da oynuyor.
Ancak borsanın yer aldığı tek spor pazarlaması bu değildi. Ayrıca 200 milyon doların üzerinde bir espor takımına sponsor oldu ve Beyzbol Ligi'ndeki her hakemin logosunu gördü. Bu anlaşmanın fiyatı açıklanmadı.
Bu, FTX'in bir sadece spor pazarlamasında yarım milyar dolar veya daha fazla - ve muhtemelen harcanan en avantajlı dolarlar değildiler. Bu yıl FTX vazgeçti Los Angeles Angels of Anaheim ile bir anlaşma girişiminde bulundu.
Bu arada, FTX kurulduğundan beri ilk kez, insanlar borsa ve kardeş ticaret şirketi Alameda Research'ün bu borsanın gerçek olup olmadığını soruyor gibi görünüyor. iflas etmiş.
son için en iyisi
seçmenin en korkunç örneği İşlevsel bir iş yerine spor pazarlamasına para harcamak Algoritmik stabilcoin çifti TERRA/LUNA'dan daha önce sorumlu olan ekibe gitmesi gerekiyor.
Bu yıl Washington Nationals ile yaklaşık 40 milyon dolarlık bir anlaşma imzalandı ve üst düzey müşteriler için özel bir lüks mekan için isimlendirme hakları ve ev plakasının arkasındaki koltuklar en az bir MLB sezonu için 'TERRA' ile sıvandı - muhtemelen birçok daha fazla.
Sadece aylar sonra, Stablecoin çifti unutulmaya yüz tuttu. Bu arada, bir Ulusal Maçı izleyen herkese, tüm sezon için kötü anlaşma hatırlatıldı - her vuruşta izleyicilere boş koltuklar göz kamaştırdı.
Daha fazla oku: American Airlines'ın yerine 135 milyon dolarlık anlaşmayla NBA stadyumunu adlandıracak kripto borsası
Adlandırma hakları lanetine dalmış
Daha geniş ekonomi bir durgunluğu benimsemeye başladığında, kripto para birimi yıllardır görülmeyen düşükleri koruyor. Stadyum isim haklarının laneti gerçek mi? Çok da uzak olmayan bir gelecekte daha büyük kripto para iflasları olacak mı? Bunu sadece zaman gösterecek – Crypto Dot Com ve FTX, trendin üstesinden gelmeyi umuyor.
Daha fazla bilgi için bizi takip edin Twitter ve Google Haberler veya araştırmacı podcast'imizi dinleyin Yenilik: Blockchain Şehri.
Kaynak: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/