Sotheby'nin Kombine NFT'leri ve Netflix'in Kripto Havalı Olmak İçin Vahşi Bir Teklifteki Tavrı

Yaklaşık 300 yıl eski moda yöntemlerle iş yaptıktan sonra, saygıdeğer müzayede evi pandemi sırasında oyun kitabını yeniden yazdı ve devam etti, devam etti…

In 2020 sonbaharında, Sotheby's Çağdaş Sanat departmanındaki genç bir çalışan, şirketin yeni CEO'su Charles Stewart ile puan kazanmayı umarak yeni bir varlık sınıfını keşfetmek için cesur bir adım attı. Stewart, şimdi Bored Apes ve CryptoPunks'u doğurmasıyla ünlü, değiştirilemez jetonlar olan NFT'leri duymamıştı, ancak ilgisini çekmişti. Belki de 1744'te kurulan saygıdeğer müzayede evi için bir şeyler vardı.

12 yaşındaki Stewart, “Önümüzdeki 52 ayda neler olacağını kesinlikle tahmin etmemiştim” diyor.

Gerçekten de, çok az kişi bir yıl içinde NFT'lerin yeni nesil genç, kripto takıntılı koleksiyonerler için bir Picasso veya bir Porsche kadar imrenileceklerini tahmin edebilirdi. Sotheby's, 100'de yaklaşık 2021 milyon dolarlık NFT sanatı ve diğer dijital koleksiyon ürünleri sattı - kuşkusuz geçen yıl dünya çapında satın alınan 17.6 milyar doların küçük bir kısmı - ve baş rakibi Christie's tarafından satılan kabaca 140 milyon dolardan daha az. (Bunun yaklaşık yarısı rekor kıran bir satıştan geldi, geçen Mart ayında Beeple olarak bilinen sanatçının bir kolajının 69.3 milyon dolarlık müzayedesinde.)

Sotheby's, diğer yeni pazarlardaki satışlarla ve temel Çağdaş ve Modern sanat satışlarıyla karşı karşıya kaldığı NFT'lerin aşırı oynaklığını göz önünde bulundurarak bu yıl bu pazardaki payını artırmayı bekliyor. En büyük NFT pazarı olan OpenSea, Ocak ayında 5 milyar dolarlık satışla rekor kırdı. Mart ayı sonunda, ticaret hacmi bir önceki aya göre %20'den fazla azalmıştı.

İkili güçler Sotheby's'i modernleşmeye itti: pandemi ve yeni mülkiyet. 2019'da Fransız telekom patronu Patrick Drahi (net değeri 6.6 milyar dolar), evi 3.7 milyar dolarlık bir anlaşmayla özel aldı. İşlem, Sotheby's hissesinin Haziran 40'den Haziran 2018'a kadar %2019'ın üzerinde düştüğü (S&P 500 sabit kalırken), halka açık bir şirket olarak son yılında gelirin %4 düştüğü ve bir fiyat sabitleme skandalının gönderildiği yirmi yıllık bir dönemi tamamladı. başkanı Alfred Taubman 2002'de hapse girdi.

OLDUKÇA ÇOK

1744'te Sotheby's, müzayedede ilk lotunu, kurucusu Samuel Baker'ın birkaç yüz nadir “Kibar Edebiyat” kitabını 826 £ (bugün yaklaşık 288,000 $) karşılığında sattığında kırdı. İşte diğer ünlü müzayede evlerinde satılan ilk ürünler.

Stockholms Auktionsverk (1674'te kuruldu): Dünyanın en eskisi olan Stockholm Müzayede Evi'nin ilk kaydedilen satışları arasında İnciller ve siyah kadife bir eyer (bugün 119 $ değerinde) vardı.

Christie'nin (1766): James Christie'nin ilk satışı, 50 gine (13,000 $) karşılığında "iğneyle işlenmiş güzel bir halı" da dahil olmak üzere ev eşyalarını içeriyordu.

Miras Müzayedeleri (1976): Dallas evinin açılış etkinliğinin yıldız partisi 4 dolarlık bir altın paraydı ve 17,000 dolara (84,000 dolar) satıldı.

eBay'de (1995): O zamanlar AuctionWeb olarak bilinen sitedeki ilk işlem: Kırık bir lazer işaretçi 14.83 dolara ya da 28 dolarında yaklaşık 2022 dolara satıldı.

Şık Ağ Geçidi (2018): Site, NFT'leri 2020'de satmaya başladı. İlk "damla", LA sanatçısı Lyle Owerko'nun Boombox Projesi olarak bilinen vintage stereoların tasvirlerinin dijital versiyonlarını 2,500 dolara kadar içeriyordu.

Sotheby's için tablo bugünlerde oldukça parlak. Bunların çoğu, Drahi'nin Hollanda merkezli telekom şirketi Altice'deki CFO işini bırakıp Sotheby's'e katılan eski bir yatırım bankacısı olan Stewart'a teşekkürler. Gelişinden bu yana, şirket odağının bir kısmını NFT'lere ve diğer gelişmekte olan pazarlara (lüks spor ayakkabılar, nadir çaylar) kaydırdı ve satışları ve müşterileri nasıl yönettiğine rehberlik etmek için büyük verileri daha fazla kullandı.

Sotheby's, geçen yıl satışlarında 7.3 (%2020 artış) ve 38'dan (%2019) önemli ölçüde artarak 22 milyar dolar yükseldi. Stewart, “Salgın, sanat piyasasının derinlere işleyen geleneklerini yeniden düşünmemize izin verdi” diyor.

OSotheby's'in Zoom çağında yapması gereken ilk şeylerden biri, diğer yüz yüze etkinliklerin tehlikelerinden kaçınmak için müzayedelerini yürütme şeklini değiştirmekti. (“Opera gibi” diyor Stewart.) Telefonla teklif verenler uzun zamandır çoğu satışın temelini oluşturuyor olsa da, en yüksek profilli müzayedelerin interneti büyük ölçüde “sonradan düşünülmüş” olarak gördüğünü söylüyor. "Web kameralı bir lise prodüksiyonu gibi olurdu."

Sotheby's müzayedeleri Haziran 2020'de çevrimiçi olduğunda, canlı yayınları arasında bir geçiş gibi hissettim. Downton Abbey ve enerjik bir CNN yayını. (Covid kısıtlamalarının hafiflemesi ile canlı izleyiciler geri dönüyor.) Sotheby'nin baş müzayedecisi Olly Barker, prodüksiyon kabininin kendisine en son teklifleri iletebilmesini sağlamak için bir haber spikeri kulaklığı ile donatıldı. Sette, New York, Hong Kong ve Londra'daki odaların telefon üzerinden yapılan teklifleri, Barker'dan gelen yayınları ve sahadaki muhabirlerle bir haber spikeri olarak telefon odalarını gösteren altı düz ekran vardı. Sotheby'nin en yüksek profilli açık artırmaları, son yıllarda birkaç binden fazla çevrimiçi olarak 2 milyona yakın görüntülenme çekiyor. Geçen yıl, tüm tekliflerin %92'si web üzerinden geldi, bu da 2018'deki oranın kabaca üç katına çıktı.

Stewart ayrıca, kimin satın aldığı ve başka neyle ilgilenebilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için özel satışları izleyen FYEO (Yalnızca Gözleriniz İçin) sistemi de dahil olmak üzere şirketin kapsamlı müşteri veritabanından yararlandı. Sotheby's şimdi tahmine dayalı algoritmaları deniyor. Bu, biraz Netflix'in film önerileri gibi çalışır, bir müşterinin ilgi alanlarını takip eder ve Sotheby's satış görevlilerine öneriler sunar. Stewart ayrıca, şirketin sanat piyasası uzmanlarının genç, web odaklı alıcıları çekmek için kişisel markalarını çevrimiçi ortamda oluşturmasını da görmek istiyor: "Sosyal medyada, çağdaş Güneydoğu Asya sanatı konusunda uzman olabilecek biri için bir yer var."

Bu uzmanlar ne satıyor? Bazıları oldukça geleneksel. Geçen yıl, Sotheby's New York emlak kralı Harry Macklowe ve eski karısından 676 milyon dolarlık mavi çipli 20. yüzyıl sanatı (Rothko, Pollock, Twombly) satışıyla büyük not aldı; Andy Warhol ve Gerhard Richter'in parçaları da dahil olmak üzere koleksiyonlarının ikinci bir kısmı, Mayıs ayında çekicin altına girecek ve 832'de David Rockefeller mülkü tarafından belirlenen tek sahipli bir koleksiyon için 2018 milyon dolarlık rekoru kırabilir.

Yine de Sotheby'nin yenilenen işinin çoğu daha az geleneksel. Geçen Ekim ayında, bir çift Michael Jordan giydiği Nike ayakkabısını 1.5 milyon dolara sattı (spor ayakkabı rekoru). İki ay sonra, Hong Kong'da 1 milyon dolardan fazla nadir çayı taşıdı, bu tür ilk açık artırması ve Asya'nın giderek daha fazla para kazanan müşterisine hitap etmek için yapılan birkaç ortak çabadan biri.

NFT'ler, elbette, yeni nesil koleksiyoncuları kazanmanın büyük bir parçası olmaya devam ediyor. Sotheby's, Mart 2021'deki Beeple satışını kaçırmış olabilir, ancak bir ay sonra karşılık verdi ve anonim sanatçı Pak'ın 16.8 alıcıyı cezbeden 3,000 milyon dolarlık eserini sattı. Ardından en popüler çizgi film NFT'lerinden ikisi için rekor fiyatlar geldi: Haziran 11.8'de tek bir CryptoPunk (nadir bir uzaylı) için 2021 milyon dolar ve o Ekim'de bir Bored Ape (altın postlu bir primat) için 3.4 milyon dolar.

Sotheby'nin dijital sanattan sorumlu eş başkanı Michael Bouhanna, “Bu oldukça komik” diyor, “ancak bazen bir NFT sattığımda 'Bununla ne yapmalıyım?' diye soruyorlar. ”

Şimdi Sotheby's, Yerli Dijital satışları olarak adlandırdığı şeyin üçüncü bir yinelemesini planlıyor; bu, endüstrinin görkemli, altı ayda bir akşam satışlarını hatırlatmayı amaçlayan bir isim.

Mayıs 2021'de Sotheby's kripto kalabalığına daha fazla kur yapmak için en popüler iki kripto para birimi olan bitcoin ve Ethereum ile ödeme kabul etmeye başladı. Geçen Temmuz, anonim bir teklif veren, armut biçimli, 12 karatlık bir elmas için 101.4 milyon dolardan fazla kripto para ödedi. Kasım ayında, müzayede evi, Ethereum'da 40 milyon dolardan fazla kitle kaynak kullanımından sonra ABD Anayasasının nadir bir kopyasını satın almaya çalışırken (başarısız bir şekilde) açık artırma süreci boyunca Twitter üzerinden bir araya gelen bir yatırım grubu olan AnayasaDAO'ya çobanlık etti. Belge sonunda milyarder Ken Griffin'e satıldı (bkz. hikaye, sayfa 122) 43.2 milyon dolar. Sotheby's, kriptonun değerindeki vahşi dalgalanmalara maruz kalmasını en aza indirmek için satıştan sonraki haftalar içinde fiat para birimine dönüştürme politikasına sahiptir.

Sonunda, Sotheby's bu kriptopiyenleri güzel sanatlar, şarap ve mücevher koleksiyoncularına dönüştürerek bir volan etkisi yaratmayı umuyor. Bir dereceye kadar, strateji zaten çalışıyor. Büyük bir NFT koleksiyonunu biriktirdikten sonra, Tron kripto platformunun 31 yaşındaki kurucusu Justin Sun, Macklowe satışında 78.4 milyon dolarlık bir Giacometti heykeli satın aldı. “Tüm kupa sanatına açığım” diyor. “Sotheby's kesinlikle en iyi arkadaşımız olmaya çalışıyor. Felsefeleri, temel olarak, öncü olmak için ellerinden gelen her şeyi yapacaklarıdır.”

NFT'ler Sotheby's'in genç ve yeni zenginlere ulaşması için harika bir yol olsa da, aynı zamanda yüksek risklidir. Şubat ayında, çokça duyurulan bir Sotheby'nin 104 CryptoPunks satışının 30 milyon dolara kadar gelmesi bekleniyordu. Ancak akşam, gerçekten başlamadan sona erdi - satıcı, belirlenen başlangıç ​​saatinden 30 dakika sonra müzayedeyi iptal etti, muhtemelen üç ay içinde Ethereum'un fiyatında %35'lik bir düşüşle tetiklendi. Müzayede evi satışın devam etmeyeceğini duyurduğunda, toplantıya katılan birkaç kişi sesli bir şekilde nefes nefese kaldı. Sotheby's, daha fazla şampanya tepsisiyle ve Marshmello tarzı CryptoPunk kaskına bürünmüş bir DJ'in yer aldığı çılgın bir after party ile bu utancı telafi etmeye çalıştı.

Sonra bazı yatırımcılar için bir NFT öğrenme eğrisi meselesi var. Sotheby's başkan yardımcısı ve dijital sanattan sorumlu eş başkanı Michael Bouhanna, “Bu oldukça komik” diyor, “ancak bazen bir NFT sattığımda, 'Ne yapmalıyım? do Bununla?' ” Gerçekte, NFT'ler çoğunlukla bir bilgisayarda veya telefonda sosyal medya profil resimleri olarak gösteriliyor, ancak bazıları bu satın alımları Facebook'un önerdiği metaverse gibi gelecekteki dijital alemlerde avatar olarak kullanmayı umuyor. “Resimdeki gibi değil. Bu çok açık. sen asarsın."