2022'de Piyasa, Kripto ve FTX Çöküşüne Rağmen Spor Değerleri Yükseliyor

2022 yılı, pandemi, tedarik zincirindeki sorunlar ve Ukrayna'daki savaşın yol açtığı belirsizlik nedeniyle dünya istikrarsızlaşırken, birçoğumuzu şoka uğratan ve ekonomik geleceğimiz konusunda derin endişelere sevk eden bir yıl oldu. Borsa 2008'den bu yana en kötü yılını geride bıraktı % 19 düştü.

Bu aynı zamanda faiz oranlarının arttığı, ev satışlarının azaldığı ve kripto pazarında fiyatların %60'tan fazla düşmesine neden olan bir kriz yılıydı. Ve son olarak FTX'in çöküşü birçok kişinin kriptonun geleceği hakkında endişelenmesine neden oldu.

The koleksiyon dijital pazarı NFT ticaret hacimlerinin geçen yıldan bu yana %97 oranında azalması ve bir zamanların yükseklerde uçan NBA Top shot'ları ve yaratıcısı Dapper Labs, Top Shots satışlarının ve değerlemesinin düştüğünü gördü ve iş gücünün ve Candy Digital'in %22'sini işten çıkarmaya zorladı. Fanatiklerin bir bölümü iş gücünün 1/3'ünü kesti.

Ancak borsadaki erimeye ve kripto para biriminin çöküşüne rağmen 2022, spor endüstrisi için iyi bir yıl oldu. Medya haklarıyla başlayalım.

Belli ki Medya şirketleri akış içeriğine harcadıkları tutarı yavaşlatmaya devam edecek. Bu Netflix'ten bir ayrılışNFLX
son beş yılda içeriğe yönelik harcama çılgınlığına öncülük etti. Eğlence şirketleri tarafından oluşturulan içeriklerin çoğu, izleyici bulup bulamayacağı konusunda berbat bir çekimdir. Sporda her yıl sadık bir hayran kitlesine ulaşmanız neredeyse garanti olduğundan risk azalır.

Harcamalardaki yavaşlamanın Spor Endüstrisi için geçerli olmamasının bir nedeni de budur. Spor mülklerine harcanan medya hakları 2020-21 arasında sabit kalırken, 19.8 milyar dolardan 21 dolara yükseldi. 5'de 2022B, borsadaki krater karşısında neredeyse %10'luk bir artış. 2022'de spor medya hakları için ödenen bedel tarihsel olarak düşük reytinglere sahip sporlarda bile yükseldi. F1, medya hakları görüşmelerini tamamladı ve gelirini yıllık 5 Milyon Dolardan 90 Milyon Dolara çıkardı. MLS, toplam 10 Milyar Dolar tutarında 8 yıllık bir anlaşma imzaladı ve Big 10 Konferansı, medya hakları paketini 8 yıllığına 7 Milyar Dolar gibi harika bir rakama tamamladı.

Her ne kadar kadın sporları geleneksel olarak medya haklarında baskı altında olsa da, NWSL ve WNBA'nın katılım ve medya izleme rekorları kırması ve kadınların yayın haklarının 36.9'de 2021 milyondan 47.7'de 2022 milyon dolara çıkmasıyla bu yükseliş trendinden de yararlandılar. ESPN'in şu anda yılda 34 milyon dolar ödediği Kadınlar NCAA basketbol haklarının, süresi 100'te sona erdiğinde muhtemelen yılda 2024 milyon doların çok üzerinde bir gelir elde edeceği belirtiliyor.

Ayrıca spor takımlarının franchise değerinde patlama yaşandı ve 2022'de rekor seviyelere ulaştı. Bir bütün olarak Avrupa futbol takımları (genellikle ABD'li milyarderler tarafından takip ediliyor) franchise değerindeki en büyük yüzdesel artışı yaşarken, ABD spor franchise'larının değeri Tampa Lightning ile dramatik bir şekilde arttı. %54 büyüyen Las Vegas Raiders %49 ve Cleveland Browns %48 arttı. Ancak tüm bunlar, Robert Sarver'ın yakın zamanda rekor kıran Phoenix Suns'ı Mat Ishbia'ya 4 Milyar Dolar karşılığında satmasının gölgesinde kaldı.

Spora yönelik harcama çılgınlığının nedeni, spor işindeki bir dizi önemli olumlu gelişmeden kaynaklanıyor. Medya tarafında ise Amazon gibi devlerin de aralarında bulunduğu teknoloji dünyasından yeni teklif verenler ortaya çıktıAMZN
, Google ve AppleAAPL
Hepsinin piyasa değeri ve yatırım sermayesi geleneksel medya şirketlerinden çok daha büyük.

Ayrıca sporun uluslararası popülaritesinin artması da değeri artırıyor. F1 ve futbol gibi Avrupa sporları ABD'de daha popüler hale geliyor ve ABD'deki NFL ve özellikle de NBA gibi popüler sporlar dünya çapında hızlı bir büyüme yaşıyor. İzleyici kitlesi ne kadar büyükse gelirin de o kadar yüksek olması mantıklıdır.

Adam Silver, bu yıl NBA'in 10/8 salgını sırasında yaklaşık 2020 Milyar Dolar olan gelirinin 21 Milyar Doları aştığını duyurdu. NBA ve hatta diğer spor ligleri, hayranları AR/VR ve oyun dahil olmak üzere deneysel ve etkileşimli düzeylerde birbirine bağlamak ve para kazanmak için çok sayıda yeni büyüme motoru belirledi. Yeni etkileşimli içerik, sosyal medya ve oyun biçimleriyle sponsorlardan daha fazla değer elde etmenin yeni yollarından yararlanıyorlar. Sports aynı zamanda DTC'ye ve kumara gelecekteki büyük bir gelir kaynağı olarak bakıyor ve bunların hepsi ligleri, potansiyel franchise sahiplerini, medya ve teknoloji şirketlerini gelecekteki olasılıklar konusunda heyecanlandırıyor.

Son olarak, zor zamanlarda spor gelişir çünkü insanların zihinlerini günlük hayatın sıkıntılarından ve sıkıntılarından uzaklaştıran şey, gerçeklikten tatlı bir kaçıştır. Alkollü içecek endüstrisinin tarihsel olarak durgunluğa dayanıklı olmasının nedeni de budur. Tüm bunların güzelliği, sporun, ister evinizde arkadaşlarınızla canlı olarak, ister en yakın 10,000 arkadaşınızla takımınızı zafere kadar neşelendirebileceğiniz bir izleme partisinde olsun, nihai paylaşılan deneyim olmasıdır. Spor 2022 yılının en parlak noktasıydı ve gelecekte de çok daha parlak bir şekilde parlayacak konumda.