FTX ve piyasa düşüşünün ardından kripto markaları kendilerini yeniden konumlandırıyor

Yaklaşık bir yıl önce, birkaç kripto endüstrisi ağır siklet Super Bowl reklam serisinde "Kaçırmayın" (FTX) ve "Talih cesurlardan yanadır" (Crypto.com) gibi sloganlar içeren pahalı reklamlar yayınlayarak küstah çıkışlar yaptı.

Sonra kripto para piyasası çöktü ve FTX iflas başvurusunda bulundu.

Şu anda sektördeki işletmeler bir bütün olarak markalarını korumak, kendilerini FTX gibi şüpheli oyunculardan ayırmak ve çoğu durumda hem yatırımcılara hem de düzenleyicilere karşı daha dostane bir yüz sergilemek için pazarlama ve halkla ilişkiler girişimlerinden yararlanıyor.

Lider şirketlerle çalışan bir marka stratejisi şirketi olan Wolff Olins'in küresel müdürü Tom Wason'a göre, değerli varlıkların sahipleri olarak, güven konusunda muazzam bir azalma ile karşı karşıya kalıyorlar. cryptocurrency firmalar. Ona göre, uzaydaki işletmeler mevcut büyüme seviyelerini korumaya veya hayatta kalmaya çalışırken hem onları kontrol etme baskısı altındaki hükümet yetkililerine hem de kripto dindarına güven veriyor.

Bay Wason'a göre, pazarlamaları da birlikte ilerlemelidir. Bir önceki yılki Super Bowl reklamlarını, "VC parasının tanınma için yakıldığı" 2000 Super Bowl'daki nokta-com başlangıç ​​​​reklamlarına benzetti.

stratejiyi değiştirmek

Reklam harcaması kripto para pazarlamacıları FTX'in Kasım ayındaki iflasından çok önce önemli ölçüde azaldı. Sonuç olarak şirketler yaklaşımlarını yeniden düşünmek zorunda kaldılar ve bunu da yaptılar.

Ticaret şirketi OKX, FTX'in haber döngüsünü devralmaya başlamasıyla bir Super Bowl LVII reklamı satın alma planlarından kısa süre önce vazgeçti. Şirketin bu ayki Super Bowl'u atlama kararı, şirketin küresel baş pazarlama sorumlusu Haider Rafique tarafından "Tüketiciler, açıklık ve güveni teşvik eden sürekli kampanyalara daha iyi yanıt veriyor" şeklinde açıklandı. Geçen hafta, OKX'in seçimiyle ilgili haberi ilk veren Ad Age oldu.

Ancak ölçüm şirketi iSpot.tv'ye göre en çok harcama yapan şirketler Coinbase Global Inc. ve eToro Group Ltd., TV yayın reklamları harcamalarını Aralık ayında sırasıyla 2.8 milyon $ ve 1.9 milyon $'a yükseltti. Miktarlar bir yıl öncesine göre düşük olsa da yakın geçmişte küçük miktarlardan arttı.

Ortama uyum sağlamak için mesajlarını değiştirdiler.

FTX iflas başvurusunda bulunduktan kısa bir süre sonra, Coinbase The Wall Street Journal'da "Bize güvenin" tam sayfa basılı bir ilanla yanıt verdi. Ek olarak, yepyeni bir slogan, "Gürültüyü görmezden gelin. Genişlemeye devam edin," dedi Aralık ayında yayınlanan bir reklamda, güvenilirlik niteliklerini (borsaya kayıtlı, rutin olarak denetlenen bir şirket olarak) vurgulayan ve kötü haber döngüsüne doğrudan karşı koyan.

Baş Pazarlama Sorumlusu Kate Rouch'a göre Coinbase, "piyasadaki en güvenilir marka konumumuzu korurken" kripto para birimlerine olan inancını göstermek istiyor.

Başka bir kripto para borsası olan Bittrex Global GmbH, kendisini "dünyanın en güvenli düzenlenmiş dijital varlık borsası" olarak adlandıran ve "Bugün burada" sloganıyla sona eren bir kampanyayla Aralık ayında kendisini yeniden konumlandırdı. Yarın burada.

Bittrex Global CEO'su Oliver Linch'e göre,

İnsanların temel kaygılarından biri, katılan insanların cryptocurrencies şimdi buradalar, yarın gittiler ve paranızı onlarla birlikte çalmış olabilirler veya olmayabilirler.

Şimdi, "her zamankinden daha doğru yankılanıyor" dedi. Sözde mem hisse senedi yatırımcılarını hedef alan "Size ne ticaret yapacağınızı söylemelerine izin vermeyin" sloganlı 2021 kampanyasından bu yana, Bittrex Global'in pazarlaması ilerledi. Devam etti, "Şirket artık güvenilirliğe büyük önem veriyor ve sıkıcı olmak kötü bir şey değil."

Yine Aralık ayında yayınlanmaya başlayan EToro'nun “Originality Is Overrated” kampanyası, sosyal medya benzeri özellikler kullanarak platformu farklılaştırıyor ve kitle kaynaklı içgörülerin yatırımcılar için hala değerli olabileceğini gösteriyor.

Bu yıl boyunca, eToro ABD İcra Kurulu Başkanı Lule Demmissie'ye göre pazarlama girişimlerine devam edecek. “Artık harekete geçmek için ideal zaman olduğuna inanıyoruz. İnsanlar için işler biraz zorlaştığında ortaya çıkıyorsunuz, diye ekledi.

Salgının yayılmasını engellemeye çalışmak

Birkaç borsa, kripto para dünyasında hiçbir şeyin değişmediğini iddia ederek, sektörü saran pustan uzak kaldıklarını ima etti.

Binance Holdings Ltd. için ilk marka kampanyası Kasım ayında açıklandı ve Cristiano Ronaldo'nun NFT koleksiyonu kampanyanın en önemli parçası oldu. Ancak Binance'e göre kampanya, FTX'in 11 Kasım'daki iflas başvurusundan önce oluşturuldu.

Baş Strateji Sorumlusu Patrick Hillmann'a göre, gelecekteki pazarlama, Binance'i FTX ve diğer şüpheli rakiplerden ayırmak veya doğrudan kendi işinin artan incelemesini ele almak yerine şirketin ürünlerine odaklanacaktır.

Şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanılamayan platformunun bilinirliğini artırmak için, OKX uzantısı Twitter ve TikTok'ta reklam satın almaya ve ilk "OKX Nedir?" CNBC akış özelliklerinde kampanya. Bir centaur, uzay istilacıları, bir güreşçi ve yarış araçlarının da yer aldığı reklam, kriptonun erken dönem yenilikçi-fantezi duyarlılığına saygı duruşunda bulunuyor. Bay Rafique'e göre şirketin amacı, son dönemdeki karışıklığa özel olarak değinmeden sorumlu yatırıma odaklanmaktır.

Yöneticilere göre son haftalarda birçok kripto para birimi oyuncusu, yeni firmalar işe alarak veya mevcut firmalarının kapsamını genişleterek lobicilik ve halkla ilişkiler harcamalarını artırdı.

Merkezi olmayan finansFTX veya Coinbase gibi bir aracı platform kullanmak yerine, kullanıcıların blok zincirinde birbirleriyle doğrudan işlem yapmasına izin veren tabanlı işletmeler, kendilerini merkezi borsa şirketlerinden ayrı kurmaya çalışıyorlar.

Son haftalarda Bloomberg News gibi medya kaynaklarına konuşan, kalıcı olarak bilinen bir tür spekülatif kripto türeviyle ilgilenen merkezi olmayan bir borsa olan dYdX'in İcra Kurulu Başkanı Antonio Juliano, sözde DeFi'yi daha geniş iş dünyası arasında daha iyi tanımlamaya ve tanıtmaya çalıştı. .

Şirket, lobicilik çabalarını hızlandırmak ve FTX'in iflasının getirdiği "olası düzenleyici geri tepmeyi" savuşturmak için Aralık ayında Senatör Cory Booker'ın (D, NJ) eski bir çalışanı olan Rashan A. Colbert'i de işe aldı. Bay Juliano'ya göre politika başkanı.

Belirtti:

Özellikle FTX'in çöküşünden sonra, tüm kripto sektöründe buna yönelik muazzam bir talep olduğunu düşünüyorum.

C+Ücretli Ön Satış

Bahsetmeye değer heyecan verici bir proje şimdiden 800,000 $'lık satış öncesi finansman sağladı. C+Şarj elektrikli araç şarjı için kripto para işidir.

Ekip, bugün ön satış fiyatlandırma merdiveninin yapısını gören $CCHG jetonu ön satış boyunca fiyat artışı, projenin çok ilgi görmesine tepki olarak değişiyor. Eskiden ön satış için dört aşama vardı; şimdi bağış toplamayı daha yönetilebilir kısımlara bölen sekiz tane olacak.

Satış öncesi aşamalar

Bağış toplama kampanyasının 1. aşaması dün beklenen 780,000 milyon dolar yerine 2 dolarla tamamlandı. Proje için ön satış şu anda Aşama 2'de.

Çok sevilen yeşil kripto para birimi projesi, EV sürücülerine karbon kredileri sağlayan ve güvendikleri şarj istasyonları ağının genişletilmesine yardımcı olan eşler arası bir ödeme sistemidir.

C+Charge doğru zamanda doğru cevap olduğundan, daha fazla yatırımcı proje hakkında bilgi edindikçe koine olan talep artıyor. Ön satışın her turu tamamlandığında gerçekleşecek olan yedi fiyat artışından ilkinden kaçınmak için, CCHG tokeninin olası alıcıları hızlı hareket etmelidir.

1. Aşama fiyatı 11.5. Aşamada %2 artarak 0.01300$'dan 0.01450$'a yükseldi. Aşama 3, fiyatın %15 artarak 10.3$'a yükseleceği 0.0160 Şubat'ta sadece yedi gün kaldı.

C+Charge, bu sorunları ele alarak geleceğe hazır kullanım durumlarına odaklanır:

1. Elektrikli araç sürücüleri ilk kez akülerini şarj etmeleri karşılığında karbon kredisi alacak.

Elektrikli arabalarını doldururken herkesin karbon kredisine erişmesinin zamanı gelmedi mi? Ne yazık ki, şu anda durum böyle değil. C+Charge kullanıma sunulmadan önce, EV sürücülerinin yaptıkları her pil şarjı için karbon kredisi kazanmalarına izin veren bir platform yoktu. C+Charge, çevreye yardımcı olacak bu karlı kullanım senaryosunun yerine getirilmesini finanse etmeyi taahhüt eden uzun vadeli yatırımcıları cezbetmeyi amaçlıyor.

Bununla birlikte, Aşama 1 yatırımcılarının %80'lik bir nominal karla sonuçlanacağını unutmamak önemlidir.

Ek olarak, CCHG belirteci ile EV şarjı için ödeme yaptığınızda, bu belirteçler daha sonra dolaşımdan çıkarılır ve deflasyonist bir fiyat destekleyici mekanizma oluşturur.

2. Ücretlendirme ağlarında ödeme sürecini iyileştirme

Günümüzde ödemeleri ölçmek için birbiriyle yarışan çeşitli yöntemler vardır. Sürücüler, pahalı Satış Noktası (PoS) donanımı kurmak yerine C+Charge ile ödeme yapmak için CCG belirtecini kullanır. C+Şarj bunları tek, kullanımı kolay bir evrensel ödeme sistemiyle değiştirir.

Buna ek olarak, EV sahipleri, Flowcarbon ile olan ilişkisi sayesinde CCHG'ye ek olarak bir tür karbon kredisi olan Goodness Native Tokens (GNT) biriktirebilecekler. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next ve diğer girişim sermayesi şirketleri, doğrulanmış bir gönüllü karbon kredisi anlamına gelen GNT tokenini destekliyor. Bir karbon kredisi ile bir ton sera gazı salınabilir.

3. Ağ sahiplerini ve yöneticilerini vergilendirmenin avantajları

Daha önce belirtildiği gibi, blok zinciri teknolojisi, pahalı PoS'u ortadan kaldırarak istasyonların bakım maliyetini düşürür, ancak aynı zamanda her bir istasyonun durumu hakkında doğru gerçek zamanlı veriler gönderebilir ve teşhis faaliyetlerini gerçekleştirebilir.

Filolarını yönetmek için, C+Şarj örneğin belediyeler veya meskenler için ücretlendirme çözümleri sağlayanlar için çok önemli bir araç haline gelir.
Ayrıca EV sahiplerine tamamen işlevsel şarj istasyonlarının varlığını doğru bir şekilde izlemenin bir yolunu sunar.

Ek olarak, platform tamamen blockchain destekli olduğundan, bir EV sürücüsünün onunla etkileşime girmesi için gereken tek şey bir internet bağlantısı ve C+Charge uygulamasıdır.

4. C+Charge, EV'lerin alımını artırır ve karbon kredilerini demokratikleştirir.

EV satışlarının artmasına rağmen, karbon kredileri EV'nin benimsenmesinin arkasındaki itici güç olarak olması gerektiği kadar geniş bir şekilde kullanılmıyor. Karbon kredilerinin EV sürücüleri de dahil olmak üzere diğerlerinin zararına olacak şekilde büyük işletmelere yönelmesi, yeterli ve erişilebilir bir şarj altyapısının uygulanmasını engelleyen bir başka faktördür.

Daha da kötüsü, büyük işletmeler çevreyi kirleten bir vergi olarak sıklıkla karbon kredisi kullanıyor. Bu, karbon ve diğer sera gazlarını üretmeye devam etmelerini sağlayarak düşük veya karbon emisyonu olmayan çözümler uygulama zorunluluğunu ortadan kaldırır.

Daha az karbon kullanımını sağlayan ürünler yaratan veya tüketenler, mevcut karbon kredisi sisteminde kazanan olurken, EV sürücüleri haksız yere dışlanıyor.
Çevreyi kirletenlere karbon kredisi satmak, Tesla gibi elektrikli araç üreticilerine milyonlarca dolar kazandırabilir.

Hedefi C+Şarj Doğru şeyi yapmaya çalışan ancak hak ettikleri faydaları alamayan EV sahiplerinin 851'de 2022 milyar dolar olacağı tahmin edilen karbon kredisi gelirinin daha büyük bir kısmını alması için karbon kredilerini demokratikleştirmektir.

2027 yılına kadar, karbon kredisi piyasası 2.4 trilyon dolar değerinde olacak ve EV araçlarının erişimine izin vermeyi son derece karlı hale getirecek.

Şimdi C+Charge'a yatırım yapın

İlgili bağlantılar

Fight Out (FGHT) – Meta Evreninde Kazanmak İçin Hareket Edin

• CertiK denetlendi ve CoinSniper KYC Onaylandı
• Erken Aşama Ön Satış Şimdi Canlı
• Ücretsiz Kripto Kazanın ve Fitness Hedeflerine Ulaşın
• LBank Laboratuvarları Projesi
• Transak, Block Media ile Ortak Oldu
• Ödüller ve Bonuslar Staking