İtalya ve pazarlama üzerinde kripto düzenlemesi

Etkileyici pazarlama açısından kripto düzenlemesi

adım köri, Tom Bradyve Kim Kardashian yakın zamanda kripto para, NFT veya değişim sosyal profillerinde veya diğer kanallar aracılığıyla. Ünlülerin ve sanatçıların kriptonun bir parçası olarak kullanılması pazarlama operasyonlar artık bir endüstri uygulaması haline geldi.

Strateji, hem daha büyük şirketler hem de genellikle yeni kurulan şirketler tarafından benimsenir. Etki sahibi pazarlama projelerini geleneksel yollarla tanıtmanın bir biçimi olarak sosyal kanallar. Bununla birlikte, bu ünlülerden bazıları, finansal araçların veya ürünlerin pazarlanmasına ilişkin düzenlemelerin uygulanması nedeniyle, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde sektör yetkilileriyle önemli sorunlar yaşamıştır.

Finansal araçlar ve pazarlamaya ilişkin kripto düzenlemesi

Düzenleyici bir bakış açısıyla, İtalya'da online pazarlama ilgili olduğunda token kazanabilirsiniz. bir platformda sunulan finansal ürünler veya enstrümanlar şeklini alabilir (veya alabilir). Bu durumda, uzak iletişim araçlarıyla sunuma ilişkin bir dizi yükümlülük ve kısıtlamaya uyulması gerekmektedir, dolayısıyla Internet.

Bu faaliyetin denetimi, ConsobAyrıca, uzak iletişim araçları aracılığıyla yasa dışı ürün veya finansal araç arzı faaliyetlerini kovuşturma görevi de vardır.

Aynı zamanda yönetmelik, yalnızca reklamın uzaktan iletişim yoluyla teklif teşkil etmediğini ve bu nedenle yukarıda özetlenen sınırlamalara tabi olmadığını belirtmektedir.

Kripto varlıklarının ve MiCA'nın tanıtımı

En azından son taslağı olan Kripto Piyasaları Yönetmeliği (MiCA olarak adlandırılır), kripto varlık teklifleriyle ilgili pazarlama faaliyetlerini de düzenler. Spesifik olarak, MiCA hükümleri promosyon faaliyetleri kapsamında verilen bilgilerin adil, açık ve yanıltıcı olmamasını ve sunulan ürünle ilgili teknik incelemede yer alan bilgilerle tutarlı olmasını zorunlu kılar.

Yukarıdakiler, Avrupa Parlamentosu tarafından önerilen düzenlemeyle ilgili yapılan tartışma bağlamında sunulan yazılı sorunun (Soru E-004040/2022) ardından verilen yakın tarihli bir yanıtta Avrupa Komisyonu tarafından yinelendi ve onaylandı.

Gerçekten de Komisyon, MiCA hükümlerinin reklam, tanıtım veya reklam olarak algılanabilecek davranışları kapsamına alacak kadar geniş olduğunu hatırlatmıştır. pazarlama kripto. MiCA ayrıca denetçilere kriptoyu denetleme yetkisi verir pazarlama işlemleri.

Kripto tanıtım hizmeti

Yukarıda belirtilen soruyu yanıtlarken, Avrupa Komisyonu ayrıca “kripto yerleştirme hizmeti”, bu hizmetin şu şekilde tanımlandığını hatırlatarak

“Kriptoyu teklif edenin veya teklif verenle ilgili bir tarafın adına veya menfaatine alıcılara kripto pazarlaması.” 

The kripto yerleştirme hizmeti, MiCA kapsamında düzenlenmiş hizmetler çatısı altına alınır. Sonuç, kripto yerleştirme yapanların sadece yerleştirme şekli ile ilgili kurallara uyma zorunluluğu değil, aynı zamanda MiCA hükümleri uyarınca lisans alma zorunluluğudur.

Influencer pazarlama faaliyetlerinde alınması gereken önlemler

Finansal ürünlerin veya araçların uzaktan iletişim teknikleri yoluyla sunulmasına ilişkin kuralların uygulanması ve ayrıca gelecekte MiCA kapsamında yetki alınması, aşağıdaki kişiler için önemli ve özellikle külfetli bir sonuçtur: içerik oluşturucular veya etkileyiciler, kripto veya ticaretinde uzmanlaşmış platformlarla ilgili reklam veya promosyon faaliyetleri yürütme niyetindedir.

Öte yandan, ne kadar önemli olduğu iyi bilinmektedir. etkileyici pazarlama kampanyaları artık yüksek teknolojili ürün veya hizmetlerin pazarlanmasında yer almaktadır. Bu nedenle, önemlidir Etki sahibi pazarlama faaliyetler, yasal olarak gerçekleştirilebilmeleri için mevcut mevzuatın yanı sıra gelecekte MiCA düzenlemesinin izin verdiği sınırlar içinde kalır.