Finbold ile özel bir röportajda, Tim HaldorssonKripto ve Web3 pazarlama ajansı Lunar Stratejisinin CEO'su, dijital varlık alanına kurumsal ilgi hakkındaki görüşlerini paylaştı. Özellikle çeşitli borsada işlem gören fonların (ETF'ler) uygulanması yoluyla kriptoya yönelik yenilenen kurumsal ilginin arkasındaki motivasyonları vurguladı.
Haldorsson aynı zamanda yaklaşmakta olan Bitcoin yarılanmasını tahmin ederken, tahminlerini tarihsel fiyat hareketlerine dayandırarak fiyat hareketi açısından neler beklenebileceğine dair bilgiler verdi. Bu bağlamda yönetici altcoinlerin nasıl etkileneceğini de tartıştı. Ayrıca makroekonomik faktörler ve jeopolitik gerilimler gibi güncel küresel sorunların Bitcoin üzerindeki potansiyel etkisine de değindi.
Ek olarak, kripto düzenlemeleri hakkında devam eden tartışmalar sırasında Haldorsson, çeşitli yargı bölgelerindeki yasaların sektörü nasıl etkilediğine dikkat çekti. İlginç bir şekilde, kripto para birimlerinin daha az düzenlendiği bölgelerdeki potansiyel sonuçlara dikkat çekti.
Lunar Strateji CEO'su olarak şirketinizi yönlendiren vizyon ve misyonu paylaşabilir misiniz? Pazarlama ajansınızı sektördeki diğerlerinden ayıran şey nedir?
“2019 yılında kripto pazarlamaya ilk başladığımızda sektördeki hemen hemen tüm ajansların web sitesinde anonim profil resimleri, videosuz görüntülü görüşmelere katılma ve isimlerini paylaşma vb. vardı.
Bugün bile ekosistemin büyük bir kısmı web sitelerinde kendilerini gizlemeye, yüzlerini vb. göstermemeye çalışıyor.
Şeffaflığa ve kendimizi göstermeye karar verdik çünkü sektördeki çalışmalarımızdan gurur duyuyoruz ve birlikte çalışmaktan gurur duyduğumuz şirketlerle çalıştığımızdan emin olmak istiyoruz.
Web3'ü, finans (DeFi), oyun (gamefi) ve NFT gibi sanat/koleksiyon ürünleri alanında yüz milyonlarca insanın yaşam kalitesini artırabileceği ana akım haline getirmek hâlâ bizim misyonumuzdur."
Lunar Stratejisi, OKX ve Bitmex gibi müşterilerin de dahil olduğu etkileyici bir portföye sahiptir. Kripto pazarlama yaklaşımınızı vurgulayan bir başarı öyküsünü veya vaka çalışmasını paylaşabilir misiniz?
“Kripto alanında pazarlama söz konusu olduğunda, boğa piyasasında üst düzey yayıncılığa odaklanan, BNB, Polygon ve Solana gibi belirli bir ekosistemdeki en önemli kanaat önderleriyle işbirliği yapan bir taktik kitabımız vardı. Kripto para etrafında güçlü, ilgi çekici bir anlatı oluşturmak ve ardından onu en viral etki için tek bir ekosistemde güçlendirmek.
Daha sonra, ayı piyasası söz konusu olduğunda, uzun vadeli inşa etmeye ve geliştiricileri ve projeleri farklı ekosistemlere çekmeye odaklanmak daha fazla oldu. Bu, ekosistemin Geliştiriciler, VC'ler, inşaatçılar ve daha fazlası gibi belirli önemli bölümlerine ulaşmaya daha fazla odaklanan daha yerel bir yaklaşımı gerektirdi. Pazarlamayı sadece yatırımcılara odaklamak yerine.”
Kripto pazarlama hakkındaki görüşlerinizi yansıtan şirketiniz yakın zamanda aşağıdakiler gibi değerli kaynaklar sundu: X'e hakim olma konusunda 45 sayfalık kılavuz (eski adıyla Twitter) kripto alanında pazarlama için. Bu kılavuzdan alınacak temel dersler nelerdir ve size göre X neden kripto para pazarlama başarısı için önemli bir platformdur?
“X söz konusu olduğunda, medya/haber sitelerinin haber değeri taşıyan şeyleri filtreleyen aracı olarak kullanılmasıyla burası, haberleri, güncellemeleri duyurmak ve topluluğunuzla doğrudan konuşmak için yeni bir merkez haline geldi. Bu, X'in insanların kripto projeleriyle ilgili en son haberleri/gelişmeleri öğrenebilecekleri yer haline gelmesine olanak sağladı.
Bu aynı zamanda X'i, önemli fikir liderlerinin çeşitli proje ve konular hakkında kısa formda "alfa" ve içerik paylaşmaya başladığı bir araştırma oyun alanı haline getirdi; bunlar, yatırımcıların yeni projeler satın almasına ve bunlara yatırım yapmasına yol açtı.
Tüm bu faktörlerin bir araya gelmesi, X'i projelerin haber duyuracağı, yatırımcıların, yatırımcıların, projelerin haber bulacağı ve daha fazlası için çok değerli bir platform haline getirdi."
Sizin bakış açınızdan, yakın gelecekte daha fazla kurumsal yatırımcının Bitcoin trenine atlayacağını öngörüyor musunuz? Pazar veya pazarlama sektöründeki hangi göstergeler bu eğilimi gösteriyor?
“Şu anda dünyanın en büyük 10'dan fazla fonunun Bitcoin ETF'ye başvurduğunu görüyoruz, bu fonlar para kazanma işindeler ve yatırımcılardan bir talep görmeseler ve aynı zamanda piyasada bir fırsat görmeseler başvuruda bulunmazlardı.
Bu, kurumsal yatırımcıların geri döneceğine, daha yüksek getiriler aradıklarına ve sermayelerinin bir kısmını kullanmaya çalıştıklarına dair güçlü işaretler gösteriyor.
Kişisel bakış açıma göre bu yıl tek başımıza neredeyse 75 kripto projesiyle çalıştık. Geçen yıl müşteri bütçeleri sınırlıydı ve daha küçük faaliyetlere odaklanıyordu, ancak son 3-6 ayda müşterilerimizin yatırımcılarının pazarlama ve büyümeye daha fazla sermaye ve fon ayırdığını görmeye başladık. Müşterilerimizden bazıları artık pazarlama yatırımlarını ikiye veya üçe katlayabiliyor.”
Mevcut küresel ekonomik manzara bağlamında kripto para birimlerinin, özellikle de Bitcoin'in enflasyon, faiz oranı değişiklikleri ve jeopolitik gerilimler gibi süregelen zorluklara yanıt vermesini nasıl görüyorsunuz?
“Bitcoin'in enflasyona karşı potansiyel bir korunma rolü, devam eden bir tartışma konusu. Sabit arzı, enflasyona karşı bir koruma olabileceğini düşündürüyor ancak fiyat oynaklığı çoğu zaman bu potansiyeli baltalıyor. Bu oynaklık, ekonomik değişimlere tepkisinde kritik bir faktördür.
Faiz oranındaki değişiklikler Bitcoin'in yatırım ortamındaki konumunu daha da karmaşık hale getiriyor. Sizin de belirttiğiniz gibi, daha yüksek faiz oranları geleneksel yatırımları daha çekici hale getiriyor ve potansiyel olarak sermayeyi Bitcoin ve benzeri varlıklardan uzaklaştırıyor. Tersine, düşük faizli bir ortamda, Bitcoin'in daha yüksek getiri potansiyeli daha fazla yatırım çekebilir, ancak bu artan riskle birlikte gelir.
Sıfır faizli dünyada yaşarken insanlar kripto, SaaS ve teknoloji gibi daha riskli varlıklara getiri/yatırım arıyorlardı.
Ancak ilgi %5-10'a yükseldiğinde bu yatırımlardan kaynaklanan risk iştahı tamamen ortadan kalktı, bu durum kriptonun %80-90 oranında çökmesine neden oldu, SaaS ve teknoloji piyasada darbe aldı ve birçok teknoloji şirketi değerlemelerinin %90'ını kaybetti.
Bu yıl gördüğümüz şey, Bitcoin fiyatı gibi aynı varlıkların birçoğunun yalnızca 150'te %2023 arttığı ve diğer birçok varlığın da %100-300 oranında arttığı. Pek çok kişi izliyor ve sermayelerini bu alanlara dağıtmaya başlıyor çünkü risk/getiri oranı yeniden daha iyi görünüyor."
Daha geniş bir sektör perspektifine vites değiştirmek, son CoinDesk makalenizdeBlockchain ekosisteminde kripto bağışlarının kritik rolünü tartıştınız. Kripto pazarındaki mali kısıtlamaların olduğu dönemlerde bu hibelerin neden özellikle hayati önem taşıdığını açıklayabilir misiniz?
“Kripto bağışları, kendi ekosisteminiz içinde büyümeyi teşvik etmenin harika bir yoludur. Bu, ekosisteme ana katkıda bulunan vakıfların, topluluğu büyütmeye yatırım yapmak için hazineleri kullanabileceği anlamına geliyor.
DFINITY gibi bazı projeler yerel merkezler kuruyor, Solana Süper Ekipleri başlatıyor ve ekosistemin büyümesine katkıda bulunan kişiler için büyük konferanslar, geliştirici hibeleri ve pazarlama hibeleri içeren çeşitli protokoller başlatıyor.
Ayı piyasasında, sınırlı finansman ve birçok kötü fikrin/projenin iflas etmesi nedeniyle bu, fon sağlama ve piyasaya yaptığınız hazine yatırımından güçlü bir getiri elde etme fırsatlarını açar. Bunun nedeni aynı zamanda topluluğun ve yatırımcıların kötü zamanlarda ekosistemi kimin desteklediğini hatırlayacak olmasıdır.
Nispeten küçük yatırımlar da öyle; aslında pazardaki değişikliklere hazırlanmak için ekosisteminizin gelişmesine ve artmasına yardımcı olabilirsiniz.
Kripto endüstrisinin geleceğini şekillendirmede düzenleyici çerçevelerin ve küreselleşmenin rolünü nasıl görüyorsunuz? Özellikle, düzenleme ve küresel işbirliği blockchain ekosisteminde daha adil ve sürdürülebilir büyümeyi nasıl teşvik edebilir?
“Şu anda düzenleyici mekanizmanın mevcut çerçevenin dışında hareket etmeye çalışan şirketlere baskı yaptığını görüyoruz. Ağır para cezaları ödemek ve SEC ve diğer düzenleyicilerle anlaşmalar yapmak.
Düzenlemeyi her zaman benimseme ile dengelemek zorundayız; gelişmekte olan bazı ülkelerde, saklama dışı bir cüzdan indirmenin ve Stabilcoinleri ve kriptoyu kullanmaya başlamanın ne kadar kolay olduğu nedeniyle kripto benimsendi. Asya ve Afrika'da herhangi bir düzenlemeye tabi olmayan kripto para gelişti ve gelişmeye devam edecek.
Ancak Avrupa'da b2b kapsamında kurallar dahilinde oynamalı ve web3'ün pazardaki değerini hâlâ en üst düzeye çıkarabildiğimizden emin olmalıyız.
Şirketimiz kurulduğu günden bu yana çalıştığımız ve yaşadığımız çerçeve içerisinde kural ve düzenlemelere uymaya odaklanmıştır. Portekiz'de, bir işletme olarak faaliyet gösterebileceğimizden ve büyüyebileceğimizden emin olmak için tüm müşterilerimiz için KYC/AML gerekliliklerini erkenden benimsemeye başladık."
Etik ve şeffaflığın önemi göz önüne alındığında, Lunar Stratejisi, özellikle şeffaflık eksikliği nedeniyle eleştirilere maruz kalan bir sektörde, pazarlama kampanyalarının etik kurallara uygun olmasını sağlayarak en yüksek dürüstlük ve güven standartlarını nasıl koruyor?
“Değerleri ve ahlakı olmayan bir şirket nedir? Uzun vadede hayatta kalabilir mi?
Kripto, güvenilmez oyuncular ve şirketlerle dolu bir pazar oldu; başlangıcımızdan bu yana, şirket içi yönergeler doğrultusunda ve avukatlarımıza danışarak, işbirliği yapmaları ve adımızı geride bırakmaları için şirketleri inceleme konusunda dikkatli olduk.
Kendimize şu soruyu sormak temel prensibimizdir: “Bu kriptoya yatırım yapar mıyım?” Ve "Bu proje gerçekten çözülmesi gereken bir sorunu çözüyor mu?"
Daha sonra kampanyalar ve halkla ilişkiler söz konusu olduğunda, destekleyebileceğimiz ve ismimizi geride bırakabileceğimiz iddialarda bulunduğumuzdan emin olmak için teknoloji ve finans editörlerinin yönergelerini takip ediyoruz."
Bitcoin'in halving olaylarını çevreleyen fiyat hareketlerinin tarihsel bağlamı göz önüne alındığında, önceki döngülerde yükseliş momentumu ve halving sonrası fiyat artışlarının kanıtladığı gibi, Nisan 2024'teki bir sonraki halving olayının Bitcoin fiyatını nasıl etkileyebileceğini düşünüyorsunuz? Ek olarak, kripto pazarlama konusundaki uzmanlığınıza dayanarak, bu etkinliğe öncülük etmeyi ve sonrasında ne tür pazar eğilimlerini veya yatırımcı davranışlarını bekliyorsunuz?
“2017 yılında kripto alanına katıldığımdan beri, birden fazla kripto para iniş çıkışlarında bulundum ve benzer trendleri takip ettim.
Geçmiş verilere göre yarılanma gerçekleştiğinde bu durum arz/talep şokunu tetikledi çünkü her blok piyasaya daha az satış baskısı ekliyor.
Daha sonra, beklenti içinde, birçok tüccar buna yol açacak şekilde yatırım yapıyor ve bu da bitcoin fiyatının yükselmesine neden oluyor, bu olduğunda diğer insanlar genellikle "Paramın 100 katını kazanmak istersem bitcoin'e yatırım yapamam" zihniyetiyle daha riskli altcoinlere spekülasyon yapıyorlar. Bu da sözde altcoin boğa piyasasını tetikliyor.
Bu bizim gibi pazar firmaları için harika çünkü daha fazla girişimci, proje başlatılıyor ve pazarlama desteği arıyor demektir."
Geleceğe baktığınızda Ay Stratejisi ile ilgili beklentileriniz neler? Ajansın kripto ekosisteminin büyümesine ve gelişmesine nasıl katkıda bulunacağını ve gelişeceğini öngörüyorsunuz?
“Ayı piyasası sırasında ekibimiz hazırlıklarını ikiye katladı; hizmetlerimizi geliştirmek için risk sermayedarları, fırlatma rampaları ve ajanslarla ortaklıklar kurduk.
Talep ters gittiğinde yeni ekip üyelerini hızla işe dahil etmek için tam kapsamlı bir pazarlama akademisi başlattık.
Şirket içinde, standartlaştırılmış teklifleri bir kez daha ikiye katladık ve pazarlama kampanyalarımızı X, PR ve pazarda öne çıktığımız güçlü bir teklif olan etkileyiciler etrafında odakladık.
Daha birçok üst düzey ve sektör lideri projeye katılmayı ve işbirliği yapmayı sabırsızlıkla bekliyoruz."
Daha fazla röportajlar burada.
Kaynak: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/