Düzinelerce kripto projesi için PR danışmanı olarak geçirdiğim yıllar boyunca fark ettiğim bir şey, tüm kurucuların iyi bir PR istediği, ancak çok azının bunun neye benzediğini anladığı. Kurucular ve CEO'lar PR firmalarına basındaki imajlarını şekillendirecekleri umuduyla gelirler ve birlikte çalışmanın yaklaşık yarısında, “Vay canına, bunun değerini gerçekten şimdi anlıyorum. Bunun nasıl çalıştığını anlıyorum.”
Ve bu harika. Müşteri bunu hemen anlasa da anlamasa da, etkili halkla ilişkilerin değeri paha biçilemez. Bir kurucu, güçlü bir medya varlığı ve isim tanınırlığı geliştirebildiğinde - reklamcıları, doğru şeyi, doğru zamanda, doğru yerde söylemelerine yardım ettiğinde - bu, güçlü bir itibara dönüşebilir ve sonunda yol açar.
Ancak gerçek şu ki, kurucu bunu ne kadar erken anlarsa, PR o kadar etkili ve sonuçlar o kadar hızlı olur. Bu makaleyi yazmaktaki amacım, kripto ve blok zinciri kurucularının PR'a bilgili bir yerden yaklaşmalarına ve en iyi sonuçları erkenden üretmek için yayıncılarıyla el ele çalışmaya hazır olmalarına yardımcı olmaktır. Kuruculara sık sık PR'ın bir yarış değil, bir maraton olduğunu söylüyorum. Kazanmak isteyen kurucular için bazı önemli ipuçlarını gözden geçirelim.
Halkla ilişkiler ve pazarlama
Teknoloji alanında, pazarlama hedeflerine ulaşmak için bir PR ajansı kiralayacak kurucular var. Bu, tüm tarafları hüsrana uğratarak ve etkili bir halkla ilişkiler stratejisi potansiyelini boşa harcayarak sonuçlanan bir yanlış adımdır. Ancak halkla ilişkilerde "etkili" ne anlama geliyor? Halkla ilişkiler pazarlamanın yapamayacağı neyi başarabilir?
Bir an için girişiminizin yürütülmekte olduğu bir durumu hayal edelim. bir tek pazarlama kampanyaları. Temel performans göstergeleriniz (KPI'ler) mükemmel olsa bile, sizi Google'da arayan herhangi bir VC veya potansiyel yatırımcı, web sitenizde yalnızca açık bir şekilde oynatmak için ödeme yapan reklamlar ve belki de SEO blogları bulacaktır, ancak gerçek gazeteciler tarafından hiç yer almamaktadır.
Bir kurucu olarak düşüncelerinizin yalnızca şirket blogunuzda yayınlanmış olması, VC için ne kadar parlak olduğunun bir önemi olmayacaktır. Muhtemelen, "Tek bir haber editörü bu adamları umursamıyorsa, ben neden umursayayım?" İşte burada PR devreye giriyor.
Potansiyel ortaklar ve yatırımcılar, şirketinizin ve ürününüzün önemli haber sitelerinde yer aldığını görmekle kalmayacak, aynı zamanda bu web sitelerinin görüş bölümlerinde sizin imzanızı da göreceklerdir. Sizi etkinlik panellerinde görecekler, sesinizi podcast'lerde duyacaklar ve sizi sektörde gerçek bir etki yaratabilecek ciddi bir düşünce lideri olarak kabul edecekler.
PR kampanyasının gücü
Halkla ilişkiler uzmanları, hikayenizi anlatmak ve manşetlere çıkmak için medya bağlantılarından, hikaye anlatma becerilerinden ve strateji deneyimlerinden yararlanır. Maksimum etki için, en güçlü stratejiyi seçebilmeleri için PR şirketlerine sahip olduğunuz herhangi bir bilgi veya duyuru konusunda güvenmeniz önemlidir.
Halkla ilişkiler profesyonelleri için, kurucuların bize neden piyasadaki bir sonraki en sıcak proje olduklarına inandıklarını açıklamak için saatler harcayıp sonra bize bu konuda bilgi vermeden para topladıklarını tweet atmaları gerçekten trajik. Anlatacak hikayelerimiz yoksa, projenizi anlatmak için kullandığımız dilin kulağa ne kadar harika geldiği önemli değil.
Buradaki fikir şu: PR'ınız ancak hikayelerinizin kalitesi kadar iyi. Tabii ki, etkili bir reklamcı, koşullar ne olursa olsun kapsamınızı en üst düzeye çıkaracaktır. Ancak büyük bir finansman duyurusu, stratejik ortaklık veya ürün lansmanı, CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg vb. yayınlara giden en kesin yoldur.
Geleceği dönüştürebileceğiniz topluluğa katılın. Cointelegraph Innovation Circle, blockchain teknoloji liderlerini bağlantı kurmak, işbirliği yapmak ve yayınlamak için bir araya getiriyor. Bugün başvur
PR şirketinizin duyuruları halletmesine izin verin
Bu, iletişim profesyonelleri için PR 101'dir, ancak birçok kurucu tam olarak anlamıyor neden anons görevlerini halkla ilişkiler şirketinize devretmeniz önemlidir.
Gazeteciler haber yapmak için oradalar. Böylece, Twitter hesabınızda veya blogunuzda topladığınız 20 milyon dolarla ilgili duyurunuzu yaptığınız anda, yayıncınızın haftalardır üzerinde çalıştığı kapsamlı özel stratejiye elveda diyebilirsiniz. Bu noktada, artık haber değildir ve hiçbir muhabir ona dokuz fitlik bir sopayla dokunmaz.
Gazetecilerle sade İngilizce konuşun
Halkla ilişkiler başlıklarını ve muhabirlerle yapılan röportajları, üretmek için çok çalıştığınız pazarlama diliyle paketlemek cazip gelebilir ama bunu yapmayın. Gazeteciler jargon konuşmazlar. Sade bir dille ürününüzün ne olduğunu ve neden onu önemsemeleri gerektiğini bilmek istiyorlar.
Yepyeni DeFi protokolünüz, Vitalik'in Ethereum'u bulmasından bu yana kriptodaki en devrim niteliğindeki, yıkıcı ve çığır açan gelişme olabilir. Ancak tüm bu sıfatlar gazeteciler için tehlike işaretleri çünkü o kadar fazla kullanılıyorlar ki bu noktada her şeyi ifade edebilecek moda sözcükler haline geldiler.
Akılda kalıcı ve etkili bir halkla ilişkiler dili yazmanın yolu, ürününüz veya duyurunuzla ilgili en etkileyici, somut gerçeklere güvenmek ve objektif bir dil kullanarak bunların sizi pazarda neden benzersiz kıldığını açıklamaktır. Leonardo DiCaprio, basın için özel olduğunu söyleyerek paçayı sıyırabilir, ancak kriptonun en büyük kurucusu olana kadar bunu kanıtlama yükü size ait. neden sen Özelsin.
Etkinlikler menüye geri döndü
Zoom çağında ve gazetecilerin Twitter DM'lerinde kayarken, kurucular için yüz yüze zamanın ne kadar önemli olduğunu unutmak kolaydır. Yazarların turneye çıkmadan kitap satmaması ve müzisyenlerin performans göstermeden para kazanamaması gibi, ekibinizdeki en karizmatik kurucunun da olabildiğince çok sayıda panel ve konferansta yüzünü göstermesi gerekir.
İnsanlar yüzleri adlardan daha çok hatırlar. Ürününüzün kapsamının ötesinde sektör çapındaki zorluklara yönelik çözümler hakkında konuştuğunuzu duymak istiyorlar. Vizyonerler, tek ürün satıcılarından daha iyisini yapma eğilimindedir.
PR ile bir sonraki çalışmanızda yukarıdaki ipuçlarını aklınızda tutmanızı tavsiye ederim. Sonuçlardan hâlâ memnun değilseniz, sorun reklamcınızda olabilir.
Motti Peer, kurucusu ve CEO'sudur. sarışın, teknoloji ve kripto konusunda uzmanlaşmış ödüllü bir halkla ilişkiler ajansı.
Bu makale, bağlantıların, işbirliğinin ve düşünce liderliğinin gücüyle geleceği inşa eden blockchain teknolojisi endüstrisindeki üst düzey yöneticiler ve uzmanların incelenmiş bir organizasyonu olan Cointelegraph Innovation Circle aracılığıyla yayınlandı. İfade edilen görüşler mutlaka Cointelegraph'ın görüşlerini yansıtmaz.
Kaynak: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner