Sorare, Kripto Sponsorluk Anlaşmalarında Spor Taraftarı Katılımından Yararlanıyor ⋆ ZyCrypto

reklâm

 

 

Kripto şirketleri, artan küresel spor hayranları katılımının yükselişinden yararlanıyor. Nielsen 2022 küresel spor pazarlama raporuna göre, kriptoyla ilgili spor sponsorlukları için imzalanan anlaşmaların sayısı 1100 ile 2019 arasında %2021 arttı. Spor sponsorluğuna yatırım yapan Blockchain şirketlerinin 5 yılına kadar 2026 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.

2022'de küresel kripto pazarlarının değerindeki düşüş, blockchain şirketlerinin spor sponsorlukları aracılığıyla spor hayranlarına erişimlerini genişletmesini engellememiş gibi görünüyor. Blockchain tabanlı bir spor eğlence platformu olan Sorare, İngiliz Futbol Ligi (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City ve Watford kulüpleriyle sponsorluk anlaşmalarını duyurdu.

Bu, Sorare için yapılan ilk spor ortaklığı anlaşması değil. Sorare, Major League Baseball (MLB), Ulusal Basketbol Birliği (NBA) ve İspanyol futbol ikinci bölümü (LaLiga 2) ile anlaşmalar imzaladı.

Nielsen 2022 küresel spor pazarlama raporuna göre, 2021'in başlarındaki sponsorluk harcamaları, 107'nin başlarındaki aynı döneme göre %2020 arttı ve reklam bütçeleri yıl boyunca artmaya devam etti. 2021'in sonlarında Crypto.com'un ikonik Los Angeles Staples Center için 700 yıl boyunca isim haklarını elde etmek için 20 milyon ABD Doları ödediği bildirildi. Staples Center, Crypto.com Arena olarak yeniden adlandırıldı.

Kripto sporlarıyla ilgili diğer anlaşmalarda, Coinbase ve eToro gibi kripto şirketleri Şubat 2022'de Super Bowl LVI sırasında 30 saniyelik spotların 7 milyon ABD dolarına mal olduğu ticari aralara katıldı.

Rapor, sponsorlukların spor hayranları arasında kripto farkındalığını ve ilgisini artırdığını vurguladı. “Özellikle, e-spor hayranlarının %52'si ve spor hayranlarının %39'u, genel nüfustan önemli ölçüde daha yüksek olan kripto tokenlerinin farkında olduklarını söylüyor. Çok geride olmayan, spor hayranlarının %24'ü de NFT'lere (karşılıksız tokenler) ilgi duyduğunu ifade ediyor”, raporda gözlemlendi.

Rapor, kripto sponsorluklarının geleceğinin iki temel faktöre bağlı olacağını söyledi: meşruiyet ve hayran katılımı. Rapor, spor etkinliklerinde marka sponsorluklarının önemine dikkat çekti. 2021 Nielsen "Reklamda Güven" Araştırması, küresel katılımcıların %81'inin spor etkinliklerinde marka sponsorluklarına tamamen veya kısmen güvendiğini ortaya koydu.

Marka bilinirliğinin amacı, ürün kullanımını sağlamaktır. Raporda, "Yeni kitlelerle etkileşim kurmanın bir yolu olarak sponsorluk fırsatları için spor yapmak isteyen markalar için, uzun vadeli başarı, farkındalık ve dönüşüm arasındaki boşluğu doldurmaya bağlı olacaktır" dedi. 

Sorare, önümüzdeki aylarda daha fazla EFL kulübüyle ortaklıklar imzalamayı hedefliyor ve İngiliz, Fransız, Alman ve İspanyol kulüplerini içeren ikinci bir yarışma planlıyor.