2023'te Hangi Crypto Super Bowl Reklamlarını Bekleyebiliriz?

Tıpkı 2022'nin NFL sezonunda olduğu gibi, çok daha uzun süren kripto ayı piyasası da devam ediyor. Ve birçoğu maliyetleri düşürürken, tüm kripto firmaları harcama yapmaktan geri adım atmıyor. Hatta bazıları marka bilinirliği oluşturmak için Super Bowl reklamlarına milyonlarca dolar dağıtmaya hazırlanıyor. 

2022 Super Bowl teklif edildi kripto endüstrisinde bir spot ışığı FTX, Coinbase, Crypto.com ve diğerlerinden reklamlar içeren bitcoin (BTC) ve eterin (BTC) tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaşmasından üç aydan kısa bir süre sonra. BTC ve ETH'nin fiyatı, bu zirvelerden %70'den fazla düştü.

Bu sefer daha temkinli bir temsil beklense de, blockchain oyun şirketi Limit Break geçen hafta 6.5 ​​milyon dolara bir Super Bowl reklamı satın aldığını söyledi. Baş Pazarlama Sorumlusu Haider Rafique Blockworks'e verdiği demeçte, kripto borsası OKX'in oyun için bir televizyon spotu satın almayı planladığını söyledi. 

Rafique, reklamın kendisi ile reklam fikrinin yaratılması ve üretilmesi arasındaki maliyetin toplamda 10 milyon dolardan fazla olabileceğini tahmin etti. Şirketin son durumunu aradı. "OKX nedir?" Super Bowl'dan başlayarak 2023 pazarlama çabalarına bir giriş kampanyası yürütün.

Rafique, reklamın muhtemelen OKX'in kendi kendini saklayan Web3 cüzdanına odaklanacağını söyledi.  

“Bizden bir Super Bowl reklamı gördüğünüzde, bu kripto veya finansın geleceği ile ilgili olmayacak, ancak muhtemelen Web3'ün geleceği ve insanların web'de okuma, yazma ve sahip olma yeteneği ile ilgili olacak - ve girişimciler, küçük işletmeler, yaratıcılar ve hepimiz için bu neye benziyor” diye ekledi.

Rafique, borsanın boğa piyasası sırasında kasıtlı olarak pazarlamayı geride tuttuğunu ve rakiplerin geri çekilirken son aylarda pazarlama girişimlerini ilerletmesine izin verdiğini söyledi. 

Değişim, örneğin, Formula 1'in McLaren Racing ile bir ortaklık açıkladı Mayıs ayında "yüz milyonlarca" değerinde çok yıllı bir anlaşmada. 

Rafique, "Piyasa düştüğünde, insanlar sektörümüz hakkında daha fazla şüpheciliğe sahipler" dedi. “Hikaye anlatımı yapmamız gereken zaman bu.”

NFT'lerde bir spot ışığı

OKX, Super Bowl için medya satın alımını henüz tamamlamamış olsa da, Limit Break yaptı. 

Mobil oyun yaratıcıları Gabriel Leydon ve Halbert Nakagawa tarafından kurulan şirket, DigiDaigaku NFT koleksiyonunu televizyon spotunda sergilemeye hazırlanıyor. Limit Break, şirketin Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures ve diğerlerinden 200 milyon dolar topladığı Ağustos ayındaki ücretsiz bir nane sırasında koleksiyonu dağıttı.

Şirket geçen hafta yaptığı açıklamada, reklamın bir "Web3 deneyimi" içereceğini ancak ayrıntıları paylaşmayı reddettiğini söyledi.

Blockworks'e bir e-postada Leydon, “Neyle ortaya çıkacağımızı görmediğinizi temin ederim” dedi. "Bu reklama sahip olmak bizim için heyecan verici çünkü Super Bowl'dan önce bir NFT'yi hiç duymamış milyonlarca insan olacak." 

Coinbound CEO'su Ty Smith'e göre, Super Bowl sırasında bir NFT koleksiyonunun tanıtımı özellikle ilginç çünkü insanlar reklamın koleksiyonun hacmi ve fiyatı üzerindeki etkisini gerçek zamanlı olarak görebilecekler. 

Kripto pazarlama firmasının kurucusu, “Bu tür bir içgörüye sahip çok fazla ürün olduğundan emin değilim ve pazarlamacılar olarak izlediğimiz bir şey olduğundan emin değilim” dedi.

Leydon, Super Bowl'u televizyonda izleyen yaklaşık 50 milyon kişiye ve çevrimiçi olarak beklenen ek 10 milyon kişiye erişim sağlayarak, ticari satın alımın şu anda Twitter ve Discord'da yaklaşık 20,000 takipçiden oluşan mevcut DigiDaigaku topluluğunu büyütmenin bir yolu olduğunu söyledi.

Kim tekrar satın alacak?

FTX, Coinbase, Crypto.com ve eToro, Şubat ayında ABD Super Bowl yayını sırasında reklam satın alımları yaptı. FTX ve Crypto.com sırasıyla Larry David ve LeBron James'in yer aldığı reklamları yönetti.

FTX CEO'su Sam Bankman-Fried, geçen hafta Bipartisan Politika Merkezi tarafından düzenlenen bir tartışma sırasında, ünlülerden beslenen kripto reklamlarının perakende müşteriler kazanmaktan çok kurumsal ilişkileri geliştirmekle ilgili olduğunu söyledi - kabul ettiği bir kavram karşı sezgisel görünüyordu.

“Kapıda bir ayak, gerçekte olan bu” dedi. “Bu, 'Lütfen toplantı taleplerimizi reddetmeyi bırakın ve potansiyel olarak birlikte çalışabileceğimiz bir yol hakkında konuşabilmemiz için toplantıyı yapın'.”

Coinbase'in 60 saniyelik reklamı Şubat ayında, insanları web sitesinde yeni kullanıcılara ücretsiz bitcoin sunan bir tanıtım sayfasına yönlendiren bir QR kodu içeriyordu. eToro'nun 30 saniyelik reklamı “sosyal yatırımı” teşvik etmek, birkaç kez kriptodan bahsetti.

Dört şirketin sözcüleri, Super Bowl sırasında tekrar reklam yapıp yapmayacakları konusunda yorum yapmaktan kaçındı. 

Kripto platformu Bitbuy, Super Bowl'un Kanada yayınında reklam veren tek firmaydı. Bitbuy reklamı NBA yıldızı Kyle Lowry. 

Bitbuy'un iletişim direktörü Binu Koshy'ye göre, yılın ikinci yarısında şirketin çevrimiçi pazarlama harcaması pazar öncesi gerileme seviyeleriyle tutarlı kalsa da, Kyle Lowry reklamlarını içeren çevrimdışı pazarlama harcamasını büyük ölçüde azalttığını söyledi.

Koshy, "Bu, ortama inanmadığımızdan değil, reklamlardaki mesajların mevcut piyasa gerçeklerini yansıtmadığını düşündüğümüzden, bu yüzden performans göstermediğinden" dedi. "Kanada'daki en iyi rakiplerimizden hiçbirinin geçmişte olduğu gibi çevrimdışı medya kanallarında reklam vermediğini de fark ettik. Açıkçası bu değişebilir.”

Koshy, şirketin 2023 Super Bowl'da bir reklam yayınlayıp yayınlayamayacağı konusunda yorum yapamayacağını söylese de, Bitbuy'un gelecek yıl için "iddialı pazarlama planları" olduğunu belirtti. 

Koshy, “Bitbuy gibi düzenlenmiş ve yerel tabanlı bir kripto ticaret platformunu, düzenlenmemiş uluslararası borsalar üzerinden kullanmanın faydalarını tanıtmaya devam edeceğiz” dedi. 

Farklı bir mesaj mı?

Daha önce Algorand'da pazarlamayı yöneten Arrington Capital'in ortağı Keli Callaghan, 2023 Super Bowl'da dijital varlıklarla ilgili daha az reklam olabileceğini söyledi. Ancak bu alandaki birçok kuruluşun uzun vadeli bir vizyona sahip olduğunu ve sürekli eğitim ihtiyacını kabul ettiğini de sözlerine ekledi.

Callaghan, "Güneşe çıkanların, merkezi olmayan modellerde değer alışverişi yapabilmenin ve finansal katılımı genişletmenin gerçek yararı konusunda ABD'yi daha geniş bir şekilde eğitme açısından daha etkili olacağını umuyorum." Dedi.

Coinbound CEO'su Ty Smith, Super Bowl sırasında kripto mesajlarının biraz daha fazla "gravita" olmasını beklediğini ve kriptoyu bir yatırım portföyüne ilginç bir ek olarak konumlandıran büyük oyuncuların öngördüğünü söyledi.

Smith, “Piyasalar düştü ve geçen yıl birçok insan yandı” dedi. "Herkes bunu biliyor ve bence bilinçli pazarlama ekipleri, izleyicileri Web3'ün uzun vadeli olasılığı hakkında [eğitmeye] devam ederken bunu kabul edecekler."

Her akşam gelen kutunuza iletilen günün en iyi kripto haberlerini ve içgörülerini alın. Blockworks'ün ücretsiz bültenine abone olun Şimdi.