Metaverse kripto sonrası kış için sırada ne var? CAA'dan Joanna Popper ile Soru-Cevap

Chicago'da büyüyen bir çocuk olarak, CAA'nın Metaverse Sorumlusu Joanna Popper'ın dijital dünyalarla ilgili ilk deneyimlerinden bazıları, Pac-Man ve Bayan Pac-Man gibi atari klasiklerini oynamaktan geldi. Şimdi, Wall Street, Hollywood ve Silikon Vadisi oyuncuları için birkaç yıl çalıştıktan ve sanal gerçekliğin ön saflarında görev yaptıktan sonra, eğlence sektörünün en çok internete bağlanan metaveri anlaşma yapıcısı olabilir.  

 
Bu yılın başlarında, Yaratıcı Sanatçılar Ajansı - belki de Hollywood'un en üretken güç komisyoncusu - web3 ile ilgili her şeye yönelmesi için Popper'ı görevlendirdi. 

CAA'da bir lider olarak Popper, Scarlett Johansson, Justin Bieber ve Brad Pitt gibi yıldızları temsil eden üst düzey yetenek ajansını "metaevrene hazır" hale getirmekle görevlendirildi. 

Popper kısa bir süre önce The Block ile özel olarak konuştu ve yalnızca meta veri tabanının birliğin durumunu değil, aynı zamanda geleceğe yönelik vizyonunu ve kriptodaki mevcut gerilemenin neden bazı analistlerin trilyonlar değerinde olacağını tahmin ettiği bir sektör için büyüyen sıkıntılara neden olabileceğini özetledi. gelecekte dolar. Aşağıda düzenlenmiş bir röportaj yer almaktadır:

Blok: Kriptodaki mevcut düşüşe (dilerseniz "kripto kışı") baktığınızda, bunun uzun vadedeki daha geniş etkisi hakkında düşünceleriniz neler? 

JP: Değişim normdur. Bir aksama olduğunda, biraz kaos olduğunda, büyük bir fırsat ortaya çıkar. 1990'ların sonu, 2000'lerin başına dönerseniz, dotcom'un bittiği, dotcom'un nokta bombasına dönüştüğüne dair bir anlatı vardı. Ve eğer bu anlatıyı alıp yatırım kararlarını buna göre verdiyseniz ve '[İnternet şirketlerine] yatırım yapmayacağım' kararı verdiyseniz, 2000'li yılların başındaki en büyük büyüme fırsatlarını kaçırmış olurdunuz. 

Blok: Yani piyasanın tersine döneceğini mi düşünüyorsunuz? 

JP: Bu ilk çöküşün ardından Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, tüm flört uygulamaları ve yemek dağıtım uygulamaları (işletmeden tüketiciye baskın uygulamalar olarak düşündüğümüz uygulamaların çoğu) kuruldu. Bu çöküşün ardından piyasadan bazı heyecan ve yüksek değerlemeler çekildi ve inşaatçılar oturup uzun vadeli stratejilere ve inşaatlara odaklandı. Bugün de benzer bir dönemde olduğumuza inanıyorum. 

Blok: Peki şirketler web3 stratejilerine nasıl yaklaşmalı? 

JP: Pek çok şirket bir sonraki çeyreğe odaklanmak, kısa vadeye odaklanmak yerine uzun vadeli büyüme stratejilerine odaklanmak konusunda görüşmeler yapıyor. Şirketler bir sonraki dalgaya başarılı bir şekilde geçmek isterken nereye gittiğimizi, bir sonraki dalgadaki rollerinin ne olduğunu düşünmeli ve onları bir sonraki dalgada başarılı kılacak stratejiler benimsemelidir. Şirketlerin kendi metaveri stratejilerine ve topluluklarıyla nasıl bağlantı kuracaklarına ve markalarını nasıl oluşturacaklarına odaklanmalarını öneriyorum.

Blok: Twitter ve Instagram NFT'leri daha da kucaklıyor, Game of Thrones gibi tanıdık serilerden yakında çıkacaklar, NFT'lerin geleceğini planlama açısından Hollywood nerede? 

JP: Bunları dijital varlıklar olarak görüyorum ve dijital varlıklar meta veri ortamında, web3'te önemli bir role sahip olacak. Benim tahminime göre gelecekte muhtemelen onlara başka bir ad vereceğiz. [Ama] ne olacaklarının yüzeyini henüz çizmeye başlıyoruz. Bunların fikri mülkiyet üretmek için kullanıldığını ve ardından fikri mülkiyetin bir dünya inşa etme macerasının başlangıcı haline geldiğini veya müziğe, bir podcast'e dönüştüğünü gördük; bir kitaba ve tam gelişmiş bir sanal dünyaya veya oyuna dönüşüyor. Bunun gerçekleştiğini gördük; NFT'ler, Hollywood'un her zaman heyecan duyduğu, kullanılmayan kaynaklar olan yeni bir fikri mülkiyet üreticisi haline geliyor. 

Blok: NFT projeleri dışında, meta veri dizisi projelerini deneme veya yatırım yapma konusunda CAA müşterileri ne kadar istekli? 

JP: The MTV Video Müzik Ödülleri az önce yılın ilk metaveri performansı ödülünü aldılar, bu yüzden kesinlikle ana akım haline geldi. Roblox, Fortnite ve Wave'de gösterdikleri performanslar için altı aday vardı ve dört CAA müşterisi aday gösterildi. 

Müşterilerimiz Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX ve Twenty One Pilot'un tümü bu ödüle aday gösterildi. Orada devreye girdiler ve hayranlarla gerçekten ilginç, heyecan verici, geleceğe dönük bir şekilde meta veri dizisi performansları yaratmayı başardılar. Hayranlar bu konserlere [aksi takdirde] yapamayacakları bir şekilde etkileşim kurma ve katılma olanağına sahipti; dünyanın neresinde yaşadıklarına bağlı. 

Ayrıca hayranların bu konserden bir parçayı Roblox veya Fortnite'ı keşfetmeye devam edebilecekleri dijital ürün fırsatları da var. Birlikte çalıştığımız yetenek ve prodüksiyon şirketleri de dahil olmak üzere pek çok müşteri, özellikle müzik alanında, bu platformları kullanarak hayranlarla bağlantı kurmaya büyük ilgi duyuyor. 

Aynı zamanda platformlarla da tıpkı televizyon ağlarında yaptığımız gibi çalışıyoruz. Gamefam ile çalıştık ve Gamefam en yüksek puan alan Roblox dünyalarından bazılarını oluşturdu. 

Blok: Birlikte çalışabilirlik ve muhtemelen Roblox, Fortnite ve Minecraft gibi platformların, kullanıcıların bir platformda edinip daha sonra başka bir platformda kullanabileceği dijital varlıklara yer verdiği bir gelecek hakkındaki düşünceleriniz neler? 

JP: Bana göre birlikte çalışabilirlik, web3'ü web3 yapan şeyin büyük bir bileşenidir, bu nedenle, gittiğimiz yönün bu olmasını bekliyorum. Benim beklentim, bazı kapalı ekosistemlerin ve çok sayıda açık ekosistemin olduğu bir yere varmamız ve açık ekosistemler arasında birlikte çalışabilirliğe sahip olmamız. Tamamen açık ekosistemler giderek daha önemli hale gelecektir. 

Blok: En iyi sanal gerçeklik başlığını kimin sunduğunu veya sunabileceğini unutursak, VR köşeyi dönüp daha geniş çapta benimsenmeye yakın mı? 

JP: Bugüne kadarki kulaklık satışları neredeyse Xbox satışları seviyesinde, dolayısıyla bu noktada kesinlikle önemli, ancak tam olarak kitlesel olarak benimsenmeden önce büyümek için çok daha fazla alan var. İşlevsellik ve kullanım kolaylığına dayalı olarak bu kitlesel benimsemeyi artıracak kulaklıklar oluşturmaya yoğun bir şekilde odaklanmış şirketler var. [VR cihazları] eninde sonunda düzenli olarak taktığımız gözlüklerle hemen hemen aynı görünecek, ancak çok daha fazla işlevselliğe sahip olacak. Bu hala yıllar uzakta ama bu yolda giderek daha fazla insanın kullanım alanı bulduğunu görmeye devam edeceğiz. 

Blok: Uzun süredir VR'da çalışıyorsunuz; ne tür güncel kullanım durumları öne çıkıyor? 

JP: Ben her gün VR'da antrenman yapıyorum ve ailem de aynısını yapıyor. Kulaklıklar lüks olmaktan çıkıp bir ihtiyaca dönüştükçe, daha geniş kitlelerin ilgisini çeken bu tür kullanım örneklerini görmeye devam edeceksiniz. 

Blok: VR'da ne tür egzersizler yapıyorsunuz? 

JP: Supernatural'ı yapıyorum. Oculus'ta. Müzik videosu yönetmeni olan Chris Milk tarafından yaratıldı ve bunun eğlenceli yanı, kulaklığı taktığınızda, orada sizi antrenman boyunca yönlendirecek bir koçunuz var; etrafınızda her zaman farklı bir ortam vardır. Bir şarkı sırasında Çin Seddi'nde, bir başka şarkıda Iguazu Şelaleleri'nde, bir başka şarkıda Maldivler'de olabilirsiniz; yani bu deneyimi yaşıyorsunuz ve kendinizi gerçekten başka bir yerdeymiş gibi hissediyorsunuz ki bu çok eğlenceli. Ve müzik bildiğiniz müziktir ve ona eşlik edebilirsiniz; ve hepsinin farklı türleri var. Vücudunuzu yukarı aşağı hareket ettiriyorsunuz, kollarınızı ve bacaklarınızı hareket ettiriyorsunuz. 

Blok: Peki VR antrenmanları geniş çapta benimsenmeye giden bir yol mu? 

JP: Benim için VR'yi değerli kılmak için üç şeyden biri olmanız gerekir: Ya sosyal olmanız gerekir, etkileşimli olmanız gerekir ya da somutlaşmanız gerekir; ve somutlaşmış, vücudunuzu gerçekten kullanmanız gerektiği ve TV veya film izlemekten farklı olarak vücudunuzun orada olmasının önemli olması gerektiği anlamına gelir. [Doğaüstü] somutlaştırma ve etkileşim konusunda uzmandır ve diğer insanlarla rekabet edebileceğiniz liderlik tablolarıyla birlikte bir sosyal seviyeye de sahiptir. Bana göre onu parkın dışına attılar. 

Blok: Bu antrenmanları yapabileceğiniz güvenli bir odanız var mı? 

JP: (Gülüyor) Hayır, sadece oturma odamda yapıyorum. O kadar yer kaplamıyor. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Tüm Hakları Saklıdır. Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır. Yasal, vergi, yatırım, finansal veya diğer tavsiyeler olarak sunulmaz veya kullanılması amaçlanmaz.