2022, Podcast'ler İçin Bir Rekor Yılıydı

Podcast'ler ABD'de (ve dünya çapında) büyümeye devam ediyor. 2023'e girerken, 5 milyonun üzerinde bölümle birlikte 70 milyondan fazla podcast var. ABD, 100'de 82 milyondan 2021 milyon aktif dinleyiciye sahip en büyük pazar. Pazarlamacılar için cazip bir hedef kitle ile ABD podcast reklam dolarının 1.4'de 2021 milyar dolardan 4'te 2024 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor.

Bu tür olumlu eğilim çizgileriyle, Triton DijitalBir izleyici ölçüm şirketi olan , kısa bir süre önce ABD'de 2022'yi kapsayan ilk yıllık yıl sonu podcast raporunu yayınladı. Rapor, çeşitli kaynakları kullanarak podcast'leri nerede, ne ve kimlerin dinlediğini vurguluyor. Triton Digital'in Ölçüm Ürünleri ve Stratejisinden Kıdemli Başkan Yardımcısı Daryl Battaglia bir basın bülteninde şunları söyledi: "Podcast endüstrisi büyümeye devam ederken, yayıncıların ve reklamverenlerin daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olmak için bu içgörüleri paylaşmayı dört gözle bekliyoruz. Podcasting ilgi çekici ve güçlü bir hikaye anlatma ortamıdır ve ilk yıl sonu podcast raporumuz, müşterilerimize podcast içeriğinin tüketimi ve dinleyici alışkanlıkları hakkında inandırıcı, anlayışlı ve güvenilir veriler sağlama taahhüdümüzü yerine getiriyor."

Triton Digital, yıldan yıla podcast indirme sayısının 20'de %2022 arttığını bildirdi. Ayrıca geçen yıl boyunca her dinleyici, 3.8'de 2.7 saatten bir artışla her hafta ortalama 2021 saat içerik indirdi. Ortalama olarak, dinleyiciler yıl boyunca her hafta 5.6 bölüm indirdi. Anekdot olarak Triton, Çarşamba gününü podcast dinlemenin en popüler günü ve 11:1 - 2022:241 (ET) arasında en popüler zaman dilimi olarak buldu. 226'de Triton, tüm yıl için haftalık ortalama XNUMX milyona kıyasla her hafta ortalama XNUMX milyonla Ekim'i indirmeler için en popüler ay olarak buldu.

Genel olarak, podcast dinleyicileri genellikle erkektir ve genel nüfustan daha gençtir. Buna ek olarak, podcast dinleyicileri genellikle ulusal ortalamadan daha yüksek bir hane gelirine sahip olma, daha yüksek bir eğitim düzeyine ulaşma ve genel ABD nüfusundan daha fazla etnik çeşitliliğe sahip olma eğilimindedir.

Ara seçimler, 6 Ocak Komite oturumları ve Rusya'nın Ukrayna'yı işgali manşetlere taşınırken, haberler %23'lük pay ile en çok indirilen tür oldu. Haber indirmeleri için izleyici profili, 55 yaş üstü yetişkinler, bir üniversite mezunu ve bir Cumhuriyetçi idi.

%17'lik bir payla komedi, indirilmesi gereken bir diğer popüler türdü; seyirci 25-54 yaş arası yetişkinlere, bir öğrenciye ve Hispanik'e yöneliyor. Spotify ve YouTube'da komedi dinlemek diğer kaynaklara göre daha yaygındı. Gerçek suç %15'lik bir paya sahipti, dinleyici profili 25-34 yaş arası kadınlar baskın yaş grubuydu.

Triton, gerçek suçun bölüm başına daha fazla indirilmesine rağmen, haber türünün her ay daha yüksek sıklıkta bölüm ürettiğine dikkat çekiyor. Tersine, haber podcast'lerinin ortalama aylık indirme sayısı 24 iken, ortalama en iyi 100 podcast için sekizdir.

2022'nin her ayında Stitcher, geniş bir farkla her hafta ortalama 56.8 milyon indirme ile en çok satan ağ oldu. Triton, haftalık ortalama 33.0 milyon indirme ile NPR'nin, 32.3 için haftalık ortalama 2022 milyon indirme sayısına sahip olan Audacy Podcast Network'ü geride bıraktığını bildirdi. Yeni içerikten ve bazı stratejik kazanımlardan yararlanan Wondery, 2022'nin en hızlı büyüyen satış ağlarından biriydi. haftalık 24.5 milyon indirme ile sona eriyor. İlk beşi, her hafta ortalama 20.3 milyon indirme ile Cumulus tamamladı.

Triton, toplamda 2022'de en çok indirilen podcast'in NPR Haberler (NPR), ardından Suç Bağımlısı (audiochuck/Stitcher Ortamı), Ben Shapiro Gösterisi (Kümülüs), Dateline NBC (NBCUniversal Haber Grubu) ve marazi (Merak). Ayrıca yılın en popüler yeni podcast'i de Rachel Maddow Sunar: Ultra (NBCUniversal Haber Grubu), ardından Güverte (Dikiş Ortamı).

Triton raporu ayrıca çeşitli nüfus demografileri, pazar kesintileri ve siyasi bağlantılara göre en çok indirilen üç podcast'i de ortaya koydu. Örneğin:

Dişiler: Ne saçmalıyor izle (Birleştirici Medya); Gerçek Suç Takıntılı (Ses patlaması); Şişe Dosyaları (Kast Medya)

Erkekler: StarTalk Radyo (Birleştirici Medya); ETKİLEYİCİIVE
(Kast Medya); Jim Cramer ile Çılgın Para (NBCUniversal Yeni Grup)

18-34 Yaş: Zane ve Heath: Filtrelenmemiş (Ses patlaması); Emma Chamberlain ile her şey yolunda (cüret); H3 Podcast'i (Roost Podcast Ağı)

HHI 100,000 $+: Günlük Stoacı (Merak), Sayaç (Birleştirici Medya); Jim Cramer ile Çılgın Para (NBCUniversal Haber Grubu)

Demokratlar: Pod Dünyayı Kurtar (Birleştirici Medya); Dollop Dave Anthony ve Gareth Reynolds ile (Her Şey Komedi); Ne gün ama (Dikiş Ortamı)

Cumhuriyetçiler: Charlie Kirk Gösterisi (Selim); Michael Knowles Gösterisi (Kümülüs); Dan Bongino Şovu (Kümülüs)

Triton, %94 ile podcast'leri dinlemek için geniş bir farkla en popüler cihazın cep telefonu olduğunu buldu. Tersine, akıllı hoparlörler aracılığıyla dinleme tüm cihazlar arasında %1.8'e düşerek, 2020 pandemi yılına göre yarı yüzdeye ve 2019'a göre yüzdeye denk geldi. Apple Podcasts ve Spotify podcast liderleriydi. Spotify'ın daha fazla dinleyicisi var ve Apple Podcast'ler daha fazla toplam indirmeye ve dinleyici başına indirmeye sahip.

Rapor, Triton Digital'in Omny Studio platformundan ve çeşitli diğer endüstri barındırma platformlarından sunucu günlük verilerini ölçen Triton Digital'in IAB Tech Lab sertifikalı Podcast Metrics hizmeti dahil olmak üzere birçok kaynaktan gelen verileri birleştirir. Ayrıca, Signal Hill Insights ile işbirliği içinde yapılan, ABD'de aylık 12,000 podcast dinleyicisiyle yapılan Demos+ anketinin yanı sıra, her boyuttaki podcast'ler için demografi ve izleyici özellikleri sağlayan Triton'un Podcast Metrics Demos+ çözümünden elde edilen verileri de içerir.