Markaların Sürdürülebilirliğe Özgünlükle Yaklaşmalarının 4 Yolu

Forbes anketine göre, her on CxO'dan sekizi, firmalarının çevresel sürdürülebilirlik çabalarını önümüzdeki yıl hızlandırmayı planlıyor. Eğer hızlanmıyorsanız geridesiniz demektir ve veriler de bunu desteklemektedir.

Forbes'un tescilli araştırması şunu da buldu:

• %71 CxO'ların oranı, çevresel sürdürülebilirliğin şirketlerinin rekabet avantajı açısından önemli olduğunu söylüyor.
• %51 CxO'ların yüzdesi, çevresel sürdürülebilirlik hedeflerinin öncelikli odak noktası olduğunu belirtiyor.
• %65 CxO'ların oranı, iklim değişikliğinin işletmeleri için ciddi bir risk oluşturduğunu ve bunun etkileriyle mücadele etmek için bugün adım atmazlarsa paydaşlarının güvenini ve sadakatini kaybedeceklerini söylüyor.

Açıkçası sürdürülebilirlik, pazarlamacıların veya markaların atlayacağı bir trend değil; daha iyi bir iş yapma biçimine yönelik uzun vadeli bir taahhüttür.

Bu taahhüdü yerine getirmenize yardımcı olmak için Forbes ekosistemindeki uzmanlar da dahil olmak üzere çeşitli yararlı ipuçları topladık. 2022 Forbes Sürdürülebilirlik Zirvesi.

Sizinle birlikte savunacak sürdürülebilirlik şampiyonlarını bulun

Bir pazarlamacı, hatta bir insan olarak sürdürülebilirliği ne kadar desteklerseniz, o yolculuğa sizinle birlikte çıkacak insanları bulursanız etki daha da büyük olacaktır. Onu al benimAgrokar amacı gütmeyen bir sosyal girişim olan Forbes'un BrandVoice EQ'su Ortaklıkları "bağlantılar kurmanın, program tasarımını iyileştirmenin, etkiyi genişletmenin ve hizmet ettikleri kişilerin ihtiyaçları ve zorlukları hakkındaki bilgiyi derinleştirmenin bir yolu" olarak gören program.

Veya bunu Teksas pazar lideri ve Crowe'un Houston yönetici ortağı Sheila Enriquez'den alabilirsiniz. Şurada konuştu: 2022 Forbes Sürdürülebilirlik Zirvesi, şöyle dedi: "İşimizi düşündüğümde, ekosistemimiz çalışanlarımızdan, müşterilerimizden, hizmet ettiğimiz topluluklardan ve paydaşlarımızdan oluşuyor... Daha iyi bir yarın yaratmak için sorunları gerçekten çözmek bir köy gerektirir."

Forbes araştırması da bu öngörüyü destekliyor; bir anket, üst düzey yöneticilerin %56'sının, şirketlerinin, iklim değişikliği ve sosyal adaletsizlik gibi toplumun en önemli sorunlarından bazılarıyla mücadele etmeye yardımcı olacak ürünler veya çözümler oluşturmak için diğer markalarla birlikte çalışacağını söyledi. Görünüşe göre köyünüzü, ortaklarınızı ve şampiyonlarınızı bulmanın zamanı geldi.

Statükonun değil, değişimin parçası olmayı seçin

İyi pazarlamacılar, en iyi pazarlamanın, ister duyguda ister davranışta olsun, değişim yarattığını bilir. Bu durumda dünyanın dönüşmesini beklemek, sürdürülebilirlik çabalarını ertelemek için geçerli bir mazeret değil. L'Oréal Vakfı CEO'su ve L'Oréal'in kurumsal sorumluluk sorumlusu Alexandra Pal, bunu en iyi şekilde ifade ediyor: 2022 Forbes Sürdürülebilirlik Zirvesi, "Tüketici davranışının değişmediğini söyleyemeyiz."

“Tüketici davranışlarını değiştirmeliyiz… dolayısıyla sürdürülebilirlik arzusu yaratabilmemiz gerekiyor. Ancak bu yeni bir iş ve bunu gerçekleştirmek için hâlâ pek çok yeniden icat yapılması gerekiyor." Pazarlama her zaman değişim yaratmakla ilgili olmuştur ve bu, pazarlamacıların bunu gerçekleştirmek için sürdürülebilirliğe yaklaşımlarını değiştirmeleri anlamına gelebilir.

Hedef kitlenin ihtiyaçlarını topluluğun ihtiyaçlarına göre genişletin

Markaların hedef kitlelerin ötesine geçip hizmet verdikleri daha geniş topluluklar hakkında düşünmeye başlamanın zamanı gelmiş olabilir. Bunu yapıp yapmadığınızı düşünün; Özellikle sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda hangi yeni ihtiyaçları keşfedebilirsiniz?

The Coca-Cola Company'nin Kıdemli Başkan Yardımcısı ve İletişim, Sürdürülebilirlik ve Stratejik Ortaklıklar Sorumlusu Beatriz Perez şöyle konuştu: "Bir şirket büyümek istiyorsa, ancak çok sorumlu bir şekilde, kendisinin ötesindeki sorunları da sahiplenmek zorundadır." 2022 Forbes Sürdürülebilirlik Zirvesi. "Gerçekten başarılı bir işletme olabilmemiz ve topluluğun bize asıl sorun olduğunu söylediği şeyleri çözmeden önce topluluğun neye ihtiyacı olduğuna bakması gerekiyor."

Sürdürülebilirlik ilerlemenizi dürüstlükle iletin

Çoğu pazarlamacı ve iş lideri bunu duymuştur greenwashing—Sürdürülebilirliklerini yanlış tanıtan işletmeler için kullanılan bir terim. Ancak yine de şirketler, sürdürülemez uygulamalara boyun eğmeden, sürekli olarak sürdürülebilir görünmeye çalışıyorlar. Yeşil yıkamanın pazarlamacılara yüksek bir maliyeti vardır. Forrester diyorPazarlamacıların bu mesajları dürüstlükle yönetmelerine yardımcı olmak amacıyla bu yılın başında sürdürülebilirlik iletişimleri hakkında bir rapor yayınladı.

Forrester Baş Analisti Başkan Yardımcısı Thomas Husson'a göre, Yeşil aklamayı önlemenin en iyi yolu "çok yıllı bir sürdürülebilirlik dönüşüm yolculuğuna gerçek anlamda başlamak ve tüm sürdürülebilirlik iddialarına olan güveni harekete geçirmek için çok daha mütevazı, ortak yaratıcı bir paydaş diyaloğunu benimseyerek pazarlama yaklaşımınızı yeniden gözden geçirmektir."

Tekrarı izleyin: 2022 Forbes Sürdürülebilirlik Zirvesi

Kaçırmayacağınız En İyi 5 Okuma

1. İşletmelerin Yeşil Yıkamadan Korunmasının 3 Yolu
2. Bir Milyarderin Her Ev Sahibine Güneş Enerjisi Getirme Planının İçinde
3. Avrupa Yenilenebilir Enerjiye Çok Hızlı mı, Çok Yavaş mı Yoksa Doğru mu Geçti?
4. Sürdürülebilirliğin Sadece Çevre İçin Değil İş Dünyası İçin de Faydalı Olması İçin 5 Neden
5. İklim Değişikliği Riskleri Döviz Denetleme Dairesi Açısından Önemi Artıyor

“Yapılacaklar” Listeniz

Forbes ile ortak olun

Sunan Çapraz Platform İçerik Çözümleri

The Forbes İçerik ve Tasarım Stüdyosu markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurmasına yardımcı olan dijital, video, sosyal ve baskı genelinde ödüllü içerik çözümlerini üretmekten ve dağıtmaktan sorumlu şirket içi yaratıcı ekiptir. Ödüllü ekibimizin, markanızın stratejisine göre benzersiz bir şekilde uyarlanmış çarpıcı içeriği nasıl oluşturabileceğini görmek için bugün bize ulaşın.

Bu analizlerin gelen kutunuza gelmesini ister misiniz? Takip Edin Bu bağlantıyı Forbes Connections'a abone olun ve bundan sonra hangi konuları ele almamızı istediğinizi bize bildirin.