Netflix'in Yeni Başlatılan Reklam Destekli Katmanı Hakkında Bilinmesi Gereken 5 Rakam

Netflix, yayıncının yeni özelliği Basic with Ads'i kullanıma sundu yeni reklam destekli abonelik katmanı15 yıldır reklamsız kalma konusundaki kararlılığımızın ardından Perşembe günü.

Netflix'in pandemik körüklemesinden sonra Abone dalgalanması soğutuldu, şirket yeni aboneleri çekmek için reklam katmanını duyurdu. Yeni katman, yayıncının diğer planlarından daha ucuz, ayda 6.99 dolardan ucuz ve Perşembe günü Amerika Birleşik Devletleri'nin yanı sıra Japonya, İngiltere, Kanada, Brezilya ve daha fazlasında kullanıma sunuldu.

Tabii ki asıl soru şu; insanlar abone olacak mı? Bunun cevabının evet olması bekleniyor. Kaç sayıda olduğunu aylarca bilemeyeceğiz. Diğer soru ise Netflix iş modelinin revize edilmesinin geri tepip tepmeyeceğidir.

“Tarihsel olarak Netflix, nispeten basit ve anlaşılır taktik kitabı net kazançları çekmek için: agresif bir şekilde yatırım yapın Yeni içerik. Global X ETF'lerinde araştırma analisti Tejas Dessai, "Covid sonrası büyüme öne çıktıkça ve rakiplerden gelen rekabet arttıkça bu formül işlemeyi bıraktı" diyor. "Reklam tabanlı katman, abone büyümesini sürdürmeye yardımcı olacak ve şirket için yeni bir gelir kaynağı sağlayacak."

Yeni reklam destekli katmandan ne bekleyebiliriz?

Burada, sektörden kişilerin neler olabileceğine dair öngörülerinin yanı sıra, göz önünde bulundurulması gereken beş önemli rakama bir bakalım.

1. 92%

Araştırma ve analitik bilgiler sunan bir TV teknolojisi şirketi olan Samba TV'ye göre, Netflix abonesi olmayanların yüzde doksan ikisi reklam destekli platformları izliyor. Samba TV'nin kıdemli başkan yardımcısı Dallas Lawrence, "Bu kitleler yalnızca reklamlara açık değil, aynı zamanda reklam modeli söz konusu olduğunda platform ile tüketici arasındaki değer alışverişine de alışıklar" diyor. Yani reklamlara alışkınlar ve onları görmekten çekinmiyorlar. Lawrence şunu ekliyor: "Genel olarak, reklam destekli bir seviyeden Netflix'e tamamen yeni bir izleyici kitlesi getirme fırsatı çok güçlü görünüyor."

2. 2 milyar dolardan 2.5 milyar dolara

Dessai'ye göre Netflix, YouTube ve diğerleri tarafından takip edilen mevcut para kazanma düzeylerine dayalı olarak, reklam destekli bir seviyeden yılda 2 milyar ila 2.5 milyar dolar arasında gelir elde edecek.

3. 20%

Reklam destekli katmanın eklenmesiyle gelecek yıl abone sayısının bu kadar artması bekleniyor. Dessai şöyle açıklıyor: "Abone büyümesinin 20'te %2023'nin üzerindeki seviyelere geri dönecek ve soğumadan önce birkaç yıl sabit tutun veya hızlanın. Modelin aşağıdaki gibi önemli pazarlarda tanıtılmasındaki başarısı: HindistanNetflix'in şu ana kadar çözmesi zor olan bu durum aynı zamanda cesaret verici olacak.

4. $ 9.45

Global X ETF tahminlerine göre her yeni kullanıcı ayda 9.45 dolar reklam geliri elde edecek. Bu rakam, 35 ABD Doları tutarındaki BGBM'ye veya 1,000 kişiye ulaşmanın maliyetine ve kullanıcı başına günde ortalama 60 dakikalık görüntüleme süresine dayanmaktadır.

5. 220 milyon

Netflix abonelerinin gezindiği yer burasıdır ve herkes bu sayının yeni seviyeye ulaşıp ulaşmadığını veya daha yüksek abonelik seviyelerine sahip olanların daha ucuz reklam destekli seviyeye düşüp düşmediğini ve sayının sabit kalıp kalmadığını yakından takip edecektir.

Uzmanlar ne olabileceği konusunda farklılık gösteriyor. “Yamyamlaştırmayla ilgili pek çok tartışma oldu. İlk veriler bunun büyük bir endişe yaratmayacağı bir yöne işaret ediyor gibi görünüyor" diyor Lawrence. “Reklam düzeyine geçmeyi düşünen mevcut Netflix abonelerinin çoğu, düşük maliyetli aboneliğin kullanıcıları gibi görünüyor. Aylık 10 veya 15 ABD Doları tutarındaki reklamsız aboneliği, Netflix'in reklam gelirinden de para kazanmasına olanak tanıyacak 6.99 ABD Doları tutarındaki bir abonelikle değiştirmek, sonuçta geçiş yapanlar için kullanıcı başına ortalama gelirin daha da yüksek olmasına neden olabilir.

Ancak Dessai daha endişeli. “Mevcut müşteriler daha düşük fiyatlı seçeneğe yöneldikçe yamyamlık riski var. Tahmin edilebilir abonelik gelirini kaybetmek maliyetleri artırabilir ve içerik yatırımlarını raydan çıkarabilir.