Üniversite Öğrencilerinin %72'si 2022'de Hızlı Moda Alışverişi Yaptı; ThredUP, İsraf Edici Yollarını Değiştirebilir mi?

Z kuşağı hızlı moda bağımlısı ve ThredUP bu konuda bir şeyler yapmak istiyor. “Stranger Things”in ünlü Z kuşağı çıkış yıldızı Priah Ferguson'dan yardım alan tasarruf devi, GenZ'yi israf etme alışkanlığından kurtarmayı amaçlayan bir günah çıkarma oturumu başlattı.

Bağımlılığı kırmanın aracı: Öğrencilere hızlı moda arabalarını boşaltmaları ve bunun yerine tasarrufları seçmeleri için yetki veren bir yardım hattı. ThredUP entegre pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Erin Wallace'a göre rahatsız edici davranış, e-ticaret sitesinin GlobalData ile ortaklaşa hazırlanan ilk Gen-Z Hızlı Moda Raporunda ortaya çıktı.

Ancak Z kuşağı ve üyelerinin gezegeni kurtarma arzusu arasında bir kopukluk var. Wallace, bağımlılık dilini kullanarak, "Tek kullanımlık hızlı moda takıntıları var" dedi. "#Rushtok ve #OOTD'ler gibi viral terimler her gün interneti yeni stiller ile dolduruyor ve üniversite öğrencilerinin neredeyse yarısı hızlı modanın cazibesine direnmenin zor olduğunu söylüyor. Aslında, "her üç Glen Zer'den rahatsız edici biri bağımlı hissettiklerini itiraf ediyor" dedi.

GlobalData Retail'in genel müdürü Neil Saunders, "Gen Z, dünyaya gezegeni diğer nesillerden daha fazla önemsediklerini gösterdi, ancak akılsızca tüketmeyi her zamankinden daha kolay hale getiren alışveriş seçenekleriyle dolup taşıyorlar" dedi. "Bu, Z Kuşağı için benzersiz bir zorluk teşkil ediyor. Her üç Z kuşağı tüketicisinden birinin hızlı moda bağımlısı olduğunu söylemesiyle birlikte, verilerimiz genç tüketicilerin bugün karşı karşıya olduğu ikilemi gösteriyor ve ikinci el, gelecek nesiller için sürdürülebilir, uygun fiyatlı moda için uygun bir alternatif olarak sunuluyor. ”

Raporda, ThredUP ve Priah'ın Fast Fashion Confessional Yardım Hattı'nın, tam da gençlerin okula dönüş alışverişine hazırlanırken hizmete açılmasının cazibeyi durdurması için zamanlandığı belirtildi. "ThredUP'ın Z Kuşağı araştırması, üniversite öğrencilerinin %71'inin bu okula dönüş sezonu için yeni giysiler almayı planladığını ortaya çıkardı. Ayrıca, her beş üniversite öğrencisinden ikisinden fazlası, muhtemelen bir kez giyebilecekleri etkinlikler için kıyafet aldıklarını söylüyor.”

Raporda, "Genç tüketiciler de bu sezon her zamankinden daha fazla değer arıyorlar, üniversite öğrencilerinin yaklaşık üçte ikisi şimdi alışveriş yaptıklarında önceki yıllara kıyasla daha uygun fiyatlı giyim seçenekleri arıyor" dedi.

Tasarruf sahipleri artık Priah'ın thredUP.com/hotline adresinden okula dönüş görünümlerini satın alarak hızlı moda alışverişlerini tasarruflularla kolayca değiştirebilecekler. Kullanılmış giyim devi, Priah'ın ThredUP'ta en sevdiği ürünleri seçtiğini ve hırsızların benzer tarzlarda perakende değerinde %90'a varan indirimle alışveriş yapabileceklerini söyledi. “Sınıf ve staj kıyafetlerinden okul danslarına ve resmi törenlere kadar, Priah'ın ThredUP stilleri her okula dönüş etkinliğine uygundur. Ayrıca hızlı modanın tüm eğlencesini ve değerini israf etmeden sunuyorlar.”

Wallace, "Hızlı moda ve Z kuşağı hakkında yaptığımız rapor, yardım hattının ilham kaynağı oldu" dedi. “Hızlı moda markası Shein'in bu ikilemini görüyorduk. Z kuşağının analizi, değerin ve tasarrufun da çok popüler olduğunu vurguladı. Veriler, gördüklerimizi doğruladı, hızlı modaya olan aşkları, sürdürülebilir görüşleri ile çelişiyor.

"Shein'in hızı rakipsiz," diye devam etti. "Bu Shein pahasına görünüyor ve normal üniversiteye dönüşün yükselişi düşündüğümüzden daha endişe verici."

Yardım hattı 16 Ağustos'ta eğildi. Yardım hattını arayanlar bunun bir hızlı moda itirafı olduğunu görecekler. Wallace, "Yardım hattını arayın ve Priyah Ferguson'un size tasarruf için ilham verdiğini duyun," diyen Wallace, Ferguson'un Gen Z-er'in yükünü hafifletmesine ve moda sırlarını veya moda günahlarını itiraf etmesine yardımcı olduğunu da sözlerine ekledi.

Wallace, "Hızlı bir moda alışverişi yapmak çok utanç verici" dedi. “Bu, insanları eğitmenin eğlenceli bir yolu. Henüz sonuçları görmek için çok erken. Okula dönüş alışverişi ve pazarlama için yardım hattını başlatmak istiyoruz. Kendimizi konuşmaya enjekte ediyoruz.

Wallace, "Bunun psikolojik bir eğilim olup olmadığını öğrenmek için herhangi bir profesyonelle konuşmadık" diye ekledi. “Mesajı iletmek açısından, Z kuşağının tanıdığı biriyle çalışmak ve vaaz vermemek gerçekten önemliydi. Priyah hızlı modayı satın aldı ve kalitenin gerçekten iyi olmadığını fark etti.

Confessors, Ferguson'un itirafını dinler ve bip sesinde kendi itiraflarını bırakır. Wallace, Gen Z'nin mea culpas'ına atıfta bulunarak, “İçeriği nasıl ele alacağımıza bağlı” dedi. “Onlarla konuşan ve hızlı modayı eğlenceli bir şekilde bırakmak için eğitim veren bu tek kullanımlık Z kuşağı hedef kitlesi üzerinde çalışıyoruz.”

Gen Z raporuna göre, hızlı moda ürünlerinin yüzde altmışı aynı yıl içinde üretilip atılıyor. Wallace, “Bu israfı azaltmanın ve moda için daha sürdürülebilir bir geleceğe güç vermenin en iyi yollarından biri, kıyafetleri kullanımda ve çöplüklerden uzak tutmaktır” dedi.

ThredUP'ın Fast Fashion Confessional Report'a göre, ortalama Z kuşağı müşterisi bu okula dönüş sezonunda 12 yeni giyim ürünü satın almayı planlıyor. Her Z kuşağı bu 12 yeni ürünü tasarruflu ürünlerle değiştirseydi, yaklaşık 10 milyar pound CO2e tasarruf edilmiş olacaktı. Bu, 116 milyon ağaç dikmeye eşdeğer.