Amazon, Google, Facebook, TikTok Atlarken 500'de 2022 Milyar Dolarlık Pazar?

Canlı yayın alışverişinin bu yıl Çin'de 480 milyar dolarlık devasa bir rakama ulaşması bekleniyor. göre eMarketer'a, ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde yalnızca 11 milyar dolar, göre Öngörü Araştırmasına. Ancak bu hızlı bir şekilde değişebilir: Facebook, Amazon, TikTok, Twitter ve Pinterest gibi diğer teknoloji devleri canlı akışla alışverişe hızla atlıyor.

Canlı yayın alışverişinin çekiciliği nedir?

Oldukça basit: akış eğlencedir, sıkıldık ve alışveriş yapmayı seviyoruz.

Sosyal medya fenomeni ve girişimci Elma Beganovich, "Sosyal medya bir nevi eğlence merkeziniz haline geldi" dedi. TechFirst podcast'i. “İnsanlar… sıkılıyorlar, zamanı dolduruyorlar, işleri arasında bir mola veriyorlar… telefonlarını karıştırıyorlar ve Instagram akışını aşağı kaydırıyorlar… sonra aniden, akışınızda birinin bir şeyi tanıttığını görüyorsunuz. Yani, 'Amazon kanalıma gel' diyebilirler, doğru, 'beni orada kontrol et'. Ve şimdi YouTube, canlı ticareti de başlattı.”

Canlı sosyal alışveriş, hayal edebileceğiniz sektörlerde kesinlikle büyüktür: moda, güzellik, fitness, ev dekorasyonu.

Ama sadece kadınlar için değil, diyor Beganovich.

Ev tadilatı aynı zamanda canlı yayın alışverişi için de önemli bir sektör ve pazarlamacılar aynı zamanda teknik cihazlar ve fitness sektörlerinde erkekleri hedefliyor.

Anahtar, belki de şaşırtıcı bir şekilde, mutlaka alışveriş yapmak değildir. Aksine, ilginç ve tutkulu bir etkileyicinin bir alana getirdiği eğlence, eğlence, ilgi ve katılımdır. Ve umursadığınız bir ürün olursa ve ürün ilginizi çekerse, satın al düğmesini tıklamanız yeterlidir.

Sadece üç yıl önce bu batıda neredeyse hiç yoktu ve Çin'deki tüm perakende e-ticaretin sadece %3.5'ini oluşturan küçük bir ticaret segmentiydi. Geçen yıl Çin'de perakende satışların %300'sinin hemen altında 12 milyar dolarlık bir segmentti ve 2023'te eMarketer, bunun %19.4 olacağını ve 600 milyar doların üzerinde olacağını tahmin ediyor. ABD'de karşılık gelen rakamlar bu yıl 11 milyar dolar ve 25'e kadar 2023 milyar dolara yükseliyor.

Tabii ki soru, canlı yayın alışverişinin, bildirildiğine göre Peloton'dan farklı olmayan, pandemik bir pandemi olup olmadığıdır. üretimi durdurmak mevcut envanteri satmak için iki aylığına.

İnsanların gerçek bir mağazaya gidemedikleri veya kapanma, karantina ve karantina zamanlarında sosyal medyayı mahvettikleri bir zamanda canlı alışverişin başlaması şaşırtıcı değil.

Ama dayanma gücü olacak mı?

Büyük teknolojinin bu konuda söyleyeceği bir şey varsa olur.

Amazon, Amazon Live'a büyük yatırım yapıyor. Google'ın YouTube'da canlı alışverişi var. Bu tür bir girişim için çok uygun görünen Pinterest, geçen yılın sonlarında bir canlı akışlı alışveriş projesini duyurdu. Son zamanlarda yaratıcılar ve para kazanma konusundaki yenilikleri aşırı hızlandıran Twitter, canlı yayın alışverişi üzerinde çalışıyor. Facebook, özellikle Instagram'a yatırım yapıyor. Çin'de kökleri olan TikTok, burada izlenmesi özellikle ilginç bir oyuncu.

Beganovich bunun bacakları olduğunu düşünüyor.

“QVC'de gördüğümüz gibi, birisi sizinle konuşurken çok daha güçlü” diyor. "Bence orada çok fazla fırsat olacak ve kesinlikle teknoloji şirketleri bu alana yatırım yapıyor ve yatırım yapmaya devam edecek."

Hem katılımcı hem de koç olarak uzaya dair ilginç bir bakış açısına sahip. Ablası Amra Beganovitch (bir ekonomist) ile birlikte Uber, Olay, Wells Fargo, Netflix, P&G ve L'Occitane gibi müşterilerle övünen bir dijital ajans olan Amra & Elma'yı kurdu. Avukat olarak eğitim görmüş ve şimdi bir startup kurucusu olan Elma'nın 700,000'den fazla Instagram takipçisi var ve Amra çok geride değil.

Beganovich, canlı alışverişin tüketici açısından ne kadar ilgi çekiciyse, marka açısından da bir o kadar değerli olduğunu söylüyor. Ve sadece satış için değil.

Aynı zamanda markalaşmadır. Zaman. Dikkat.

“Artık temel olarak, aksi halde sizi dikkate almayacak veya size iki saniyeden fazla zaman ayırmayacak bir sürü tüketiciye kendinizi açtınız” dedi. "Bu canlı yayınlara yönlendirilen... müşterilerin türü... onlar... size zamanlarının bir kısmını vermeye hazırlar."

Ve bu, endüstrinin milyar dolarlık devasa büyümesini sağlasın ya da yapmasın, değerli olmaya yardımcı olamaz.

Reddit'te takip edin : TechFirst; almak konuşmamızın dökümü.