Accenture Interactive, Accenture Şarkısı Oldu

ÖZEL: Accenture, "Pazara Git" Ajans Adı Değişikliğini Duyurdu. Droga5, Droga5 olarak kaldı.

Dün Accenture Interactive olarak bilinen ve şimdi Accenture Song olan şirketin CEO'su ve yaratıcı başkanı David Droga, markaları alakalı tutmak konusunda bir iki şey biliyor. Onlarca yıldır yapıyor.

Öyleyse, II. Perde II'de şunu hayal edin: Romeo ve Juliet, genç Juliet Romeo yerine ona döner ve "Adın ne var...?" diye sorar. Ben Shakespeare değilim, ama bence Droga ona "çok fazla, gerçekten" şeklinde bir cevap verirdi.

Accenture Song, yedi ay süren yinelemeli bir sürecin sonucu ve Droga ile Accenture CEO'su Julie Sweet'in şirketin bir sonraki bölümü olarak gördüklerinin başlangıcını işaret ediyor. Şirket, kendi deyimiyle bu "evrim" adlandırmasıyla, son on yılda edindiği 40'tan fazla ajansı tek bir çatı altında birleştirir ve "biraz genel" hale geldiğini düşündükleri "İnteraktif" kelimesinin yerine geçer.

Sadece altı kişilik bir skunkworks ekibiyle çalışmak ve "basit, akılda kalıcı, etkileyici, iyimser bir şey - çalışanlarımızın katkıda bulunabileceğini düşündüğü bir şey" bulmak için bir özet, şirket neden yeni son eki olarak Song'u seçti?

Çünkü basit ve şaşırtıcıydı ve Droga'nın dediği gibi, “şarkı, küresel olarak en kalıcı ve ilgili iletişim ve bağlantı biçimidir. Tek boyutu yoktur. Bir şarkı bir kişiye ilham kaynağı olabilir veya milyonlara marş olabilir. Her zaman yeşil kalan ve iyimser bir kelime.”

Teknik özellikler yerine insani ve yaratıcı nitelikleri benimseyen Droga, yeni ismin sadece değişimi değil, “bu son derece gururlu, bağımsız ajansları daha da önemli bir şey inşa etmek için bir araya getirmekten doğan simya” dediği şeyi de yansıttığına inanıyor. Hem derinden kişisel hem de oldukça toplumsal olan bir şarkı, hem dayanma hem de gelişme gücüne sahiptir. “[Çalışanlarımıza] kişilik ve boyut kazandırabilecek, küresel olarak farklı insanlar tarafından daha fazla bağlam ve anlam verilebilecek bir isim yarattık” diyor. "Herkes üzerine kendi parmak izlerini alabilir ve ben insanların kendilerini getirebileceklerini hissettikleri bir varlık yönetmek istiyorum."

Bu örtük insanlık, Accenture Song'un yönetimindeki görevi, daha dün AdAge tarafından dünyanın en büyük dijital ajansı olarak tanınan ve 14 mali yılının (2022 Ağustos) sonuna kadar 31 milyar dolar gelire ulaşacağını öngören Droga için çok önemlidir. Geçen yıla göre %12 - tüm paydaşların şirketlerin daha insan olması ve hareket etmesi konusunda ısrar ettiği bir zamanda geliyor. Bu yazar gibi, ilgisizliği her markanın ve işletmenin karşı karşıya olduğu en büyük tehdit olarak gören Droga için soru şu: neden şimdi?

Tabii ki alaka düzeyi ve artık yetenekleri ve çalışmaları “C-suite'deki her sandalye için problem çözme” dahili olarak gelişen bir ajansı yönettiği için, bu değişiklikleri harici olarak iletmenin ve yansıtmanın zamanı gelmişti. Ve bir ajans olsun, Dunkin'in, Meta'nın veya Metta World Peace'in olsun, bir isim değişikliği, bir şeyin olduğundan farklı, yeni, farklı olduğunun sinyalini vermekle ilgilidir.

Droga için durum kesinlikle böyleydi ve kendisi ve küçük ekibi daha önce bahsedilen “simya”yı ateşlemek için yüzlerce ismi tasarlayıp değerlendirirken ve değerlendirirken, iki şeyi akıllarında tuttular: “Bunun içsel olarak halkımız için ve hakkında ne anlama geliyor? yetenekleri ve ardından, müşterilerin istedikleri için ne anlama geliyor - onlar için daha mı iyi?”

Bu evrimin içsel bir toplanma çığlığı, kendi ifadesiyle “sizin için önemli olan şeyleri hemen düşünmenizi” sağlayan bir isim etrafında bir yeniden/birleşme anı olarak hizmet ettiğini görmek kolaydır. Başka bir deyişle, ilgili şeyler - kişisel, kültürel, toplu olarak.

Kabul etmek gerekir ki, bir müşteriyi bu haberi görüp "kahretsin, bu isim değişikliği bizim için daha iyi olur" diye düşündüğünü hayal etmek biraz daha zor. Ne olursa olsun, sevseniz de sevmeseniz de Accenture Song bir noktaya geliyor ve iniyor. Ve seçim ve evet, değişim arasında alaka düzeyini korumak için savaşan her marka ve işletme gibi, bu çok şey ifade ediyor. Belki de özellikle daha önce e-postalarına eklenen ad artık kendilerinin geleceğe dönük, problem çözme "yaşam hızı" işini yansıtmadığında.

İlginç bir şekilde, Accenture'ın yeni adı üstlenmeden edindiği tek ajans, adın evrimi için sorumlu olan kişi tarafından kurulan Droga5'tir. Droga5'in markasını neden koruyacağını sorduğumda, bunun "gerçekten tanımlanmış bir küresel ajans" olduğu için olduğunu söyledi. Başka bir deyişle, alakalı. Yine de Droga, "Accenture Song'a olan inancım bu kadar, Droga5'in bir noktada bunun bir parçası olması imkansız değil" diye açıklıyor. Kim bilir?

Çünkü gelecekle ilgili olan şey bu - bu tahmin edilemez. (Devam edin, benden alıntı yapabilirsiniz.) Ancak bu öngörülemezlik nedeniyle veya buna rağmen, Droga, Accenture Song'un müşterilerin güncel kalmasına ve sorunlarla yüzleşmesine yardımcı olmak için gelişmiş yeteneklerine son derece güveniyor. ch-ch-ch-ch-değişiklikler bir şarkıcı şarkı söyledi. Disiplinler, hizmetler, kanallar ve pazarlar arasında işletmelerin söylediği şarkılardan daha fazlasını yazmayı uman bir şirket için "etkileşimli" denilseydi bir gül aynı derecede tatlı kokabilirken, yeni adı sadece lirik değil aynı zamanda mantıklı görünüyor. .