Adidas Ye ortaklığını feshetti, Gap, Yeezy ürünlerini antisemitik açıklamalar üzerine kaldırdı

Adidas Salı günü, eski adıyla Kanye West olarak bilinen Ye ile olan ortaklığı, müzisyenin bir dizi saldırgan ve Yahudi karşıtı yorum yapmasının ardından sona erdi.

Saatler sonra, Boşluk ve sonra Foot Locker Yeezy ürünlerini derhal mağazalarından kaldıracaklarını söyledi.

“Foot Locker, Inc. hiçbir tür antisemitizme veya nefret dolu ve ayrımcı davranışa tolerans göstermez. Foot Locker'ın bir sözcüsü, adidas ile iş ortağı olmaya devam etmemize ve geniş bir koleksiyon yelpazesine sahip olmamıza rağmen, gelecekteki Yeezy ürünlerini desteklemeyeceğiz" dedi.

Gap ayrıca artık Gap web sitesine yönlendirilen YeezyGap.com'u da kapattı.

Gap, "Antisemitizm, ırkçılık ve nefretin her türlüsü affedilemez ve değerlerimize uygun olarak hoşgörüyle karşılanamaz" dedi. Eylül ayında açıklanan Ye ile ortaklığını sona erdireceğini söyledi. Giyim perakendecisi o sırada kalan Yeezy envanteri üzerinden satış yapacağını açıklamıştı.

Gap ve Foot Locker'ın açıklamaları Adidas'ın daha önce söylediklerini tekrarladı. “Adidas, antisemitizme ve diğer türden nefret söylemine tolerans göstermez. Ye'nin son yorum ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeli olup şirketin çeşitlilik ve katılım, karşılıklı saygı ve adalet değerlerini ihlal etmektedir" dedi.

"Kapsamlı bir incelemenin ardından şirket, Ye ile olan ortaklığı derhal sonlandırma, Yeezy markalı ürünlerin üretimine son verme ve Ye ve şirketlerine yapılan tüm ödemeleri durdurma kararı aldı. Adidas, Adidas Yeezy işini derhal geçerli olmak üzere durduracak.”

Adidas'ın kararı aynı zamanda Ye'nin milyarder statüsüne de mal oldu. Forbes Adidas anlaşması olmadan net servetinin 400 milyon dolara düştüğünü tahmin ediyor; bu servet müzik kataloğundan, emlaktan ve eski Kim Kardashian'ın şekillendirici giyim şirketi Skims'teki %5 hissesinden geliyor. Forbes, Adidas anlaşmasının net servetine 1.5 milyar dolar katacağını tahmin etti.

Alman spor giyim devi, 16 Ekim'de bir podcast'te şunları söyleyen Ye ile bağlarını kesmesi için halktan ve kendi çalışanlarından gelen baskıyla karşı karşıya kalmıştı: “Yahudi karşıtı şeyler söyleyebilirim ve Adidas beni bırakamaz. Şimdi ne olacak?"

Adidas'a yönelik çağrılar ayrıca en az üç yasal kuruluşun yanı sıra ırkçılık karşıtı gruplardan da gelmişti. A Change.org dilekçe Adidas'ı Ye ile bağlarını koparmaya çağıran Antisemitizme Karşı Kampanya tarafından kurulan kampanya, Salı sabahı itibarıyla 169,100 imza topladı.

Hakaretle Mücadele Birliği, DurAntisemitizm ve Uluslararası Hukuk Forumu Salı günü Adidas'ın bu hareketini alkışladı.

ADL'nin açıklamasında, "Sonuçta, Adidas'ın eylemi, antisemitizmin ve bağnazlığın toplumda yeri YOK olduğuna dair güçlü bir mesaj gönderiyor" denildi.

Yetenek ajansı CAA Ye'yi müşteri olarak bıraktığını doğruladı Pazartesi ve gitmesine izin verildi Balenciaga geçen hafta.

Twitter ve Instagram, Yahudi karşıtı sözleri nedeniyle onu engelledi. Muhafazakar sosyal medya platformu Parler o zamanlar Ye'nin onu satın almayı kabul ettiğini duyurdu.

CNBC, Ye'nin temsilcileriyle temasa geçti ve henüz bir yanıt alamadı.

Adidas, dördüncü çeyrekteki yüksek sezonsallık nedeniyle bunun 250'de net gelir üzerinde 246 milyon Euro'ya (2022 milyon $) kadar kısa vadeli olumsuz etkisi olacağını söyledi.

Şirket, "ortaklık kapsamındaki mevcut ürünlerin yanı sıra önceki ve yeni renk çeşitlerinin tüm tasarım haklarının tek sahibi" olduğunu ve 9 Kasım'daki üçüncü çeyrek kazançları sırasında daha fazla bilgi sağlayacağını ekledi.

Adidas, Bloomberg'in günün erken saatlerinde ortaklığı sona erdirmeyi planladığını duyurmasının ardından Almanya'nın Frankfurt kentinde sabah işlemlerinde %4 düştü.

şirket ortaklığı incelemeye başladı 6 Ekim'de yapıldı ancak o zamandan bu yana eylemsizlik nedeniyle geniş çapta eleştirildi.

İçinde LinkedIn yayını Pazartesi günü, ABD merkezli Adidas çalışanı Sarah Camhi şöyle yazdı: “Kanye'nin Yahudi karşıtı söylemler yaymaya başlamasının üzerinden 14 gün geçti ve Adidas sessiz kaldı; hem içeriden çalışanlara hem de dışarıdan müşterilerimize.”

Ticari pazarlama direktörü şunları ekledi: “Marka olarak daha iyisini yapmamız gerekiyor. Çalışanlarımız için daha iyisini yapmalıyız ve toplumlarımız için daha iyisini yapmalıyız. Adidas tavır alana kadar Adidas'ın yanında olmayacağım."

Alman şirketi 2013 yılında Ye ile çalışmaya başladı ve 2016 yılında ile bir anlaşma imzaladı Yeezy giyim serisindeki ürünleri üretip dağıtıyor. Adidas daha önce ortaklığın işinde "muazzam bir etki" yarattığını ve sektör tarihindeki en başarılı işbirliklerinden biri olduğunu söylemişti.

Ancak Ye, Adidas'ı ve diğer bazı kurumsal ortaklarını alenen eleştirdi: perakendeci Gap, Son aylarda.

CNBC'ye Adidas'ın fikirlerini "kopyaladığını" söyledi ve ayrıca sosyal medyada şirkete karşı, özellikle İcra Kurulu Başkanı Kasper Rorsted ve yönetim kurulu üyelerini hedef alan yazılar yayınladı.

Yeezy markası Adidas'tan yılda yaklaşık 2 milyar dolar kazanıyor, bu da gelirinin %10'unu oluşturuyor. göre Morningstar analisti David Swartz.

“Bu, Adidas için önemli bir ürün grubu oldu ve Kuzey Amerika işinin tekrar güncel hale gelmesine yardımcı oldu. Bu, Adidas'ı koleksiyoncu pazarında ilgi çekici hale getirdi ve muhtemelen kaçırdığı bir demoya ulaşmasını sağladı." Swartz daha önce CNBC'ye söylemiştim.

"Adidas, en iyi sponsorluklar için Nike ile rekabet etmekte zorlanıyor, bu nedenle Yeezy büyük bir avantajdı" diye ekledi.

Credit Suisse'deki analistler, duyuru öncesinde Salı günü yayınlanan bir notta, yakın zamanda beklenenden daha yüksek bir kar uyarısı da dahil olmak üzere şirkete yönelik çeşitli riskleri ortaya koydu.