Adidas, otuz yıldaki ilk yıllık zarar konusunda uyardı ve Ye ayrıldıktan sonra temettüyü kesti

Adidas Çarşamba günü, Ekim ayında Kanye West'in Yeezy markasıyla olan ortaklığının maliyetli bir şekilde sona ermesinin ardından dördüncü çeyrekte büyük bir zarar bildirdi ve temettüsünü düşürdü.

Alman spor giyim devi, dördüncü çeyrekte 724 milyon Euro (763 milyon $) işletme zararı ve devam eden operasyonlardan 482 milyon Euro net zarar açıkladı. Şirket, 70'de hisse başına 11 Euro olan 3.30 Mayıs yıllık genel kurulunda hisse başına 2021 Euro cent temettü önerecek.

Şirket, şirketin Yeezy ortaklığının sona ermesinin bir sonucu olarak dördüncü çeyrekte kurdan bağımsız gelirlerin %1 düştüğünü ve 2023 boyunca yüksek tek haneli bir oranda düşeceğini söyledi.

Adidas, 700'te 2023 milyon avroluk bir tam yıllık işletme zararı öngörüyor ve bu da 31 yıldır ilk yıllık zararına işaret ediyor. Tahmin, 500 milyon Euro'luk olası Yeezy envanteri iptalini ve 200 milyon Euro'luk "tek seferlik maliyetler"i içeriyor.

Adidas son derece kazançlı ortaklığını rafa kaldırdı rapçi ve moda tasarımcısı Ye ile - daha önce Yeezy'nin yüzü Kanye West olarak biliniyordu - bir dizi antisemitik yorum yaptıktan sonra Ekim ayında. Şirket daha önce, eğer bunu başaramazsa, gelirlerinde ciddi bir darbe olduğunu işaret etmişti. kalan büyük satılmamış Yeezy ayakkabı stoğunu değiştir.

Şirket, temel işletme karının, satılmayan Yeezy hissesinden kaynaklanan 1.2 milyar avroluk potansiyel satış kaybını yansıtan "başabaş seviyesinde" olacağını söyledi.

Yıl başında görevi Kasper Rørsted'den devralan yeni Adidas CEO'su Bjørn Gulden, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, şirketin karlılığa geri dönmek için stokları ve indirimleri düşürmeyi hedeflediği için 2023'ün bir "geçiş yılı" olacağını söyledi. 2024'te

Gulden, "Adidas başarılı olmak için gereken tüm bileşenlere sahip, ancak odak noktamızı yeniden temelimize koymamız gerekiyor: ürün, tüketiciler, perakende ortakları ve sporcular," dedi Gulden.

“Motive olmuş insanlar ve güçlü bir adidas kültürü, yeniden benzersiz bir adidas iş modeli oluşturmak için en önemli faktörlerdir. Küresel yönü yerel ihtiyaçlarla dengeleyen, hızlı ve çevik ve tabii ki güvenilirlik ve marka sıcaklığı oluşturmaya devam etmek için her zaman spora ve kültüre yatırım yapan, hem toptan satış hem de DTC yoluyla tüketicimize hizmet etmeye odaklanmak üzere oluşturulmuş bir iş modeli."

2022'nin tamamı boyunca, para biriminden bağımsız gelirler %1 arttı ve Kuzey Amerika ve Latin Amerika'da gözlemlenen çift haneli artışlarla Çin hariç tüm pazarlarda büyüdü. Faaliyet karı 669 milyon avro olurken, devam eden faaliyetlerden elde edilen net gelir 254 milyon avro oldu.

“Ekim ayında Yeezy ortaklığının sona erdirilmesiyle ilgili envanter silme ve tek seferlik maliyetler, Adidas'a çok pahalıya mal oldu ve dördüncü çeyrekte işletme zararına ve satışlarda düşüşe neden oldu. Buna ek olarak, geçen yıl Pekin'in katı karantina önlemleri nedeniyle Çin'deki satışlar keskin bir şekilde düştü," dedi Interactive Investor'ın yatırım başkanı Victoria Scholar.

"Ayrıca Adidas, salgın sonrası artan tedarik zinciri maliyetleri ve tüketiciyi zayıflatan ve müşterileri çekmek için ağır indirimlere yol açan makroekonomik zeminle uğraşıyor."

Adidas hisseleri Avrupa'da sabah ticareti sırasında %1.7 düştü, ancak yıllık bazda %11'den fazla yükseldi.