(Bloomberg) - Adidas AG hisseleri, Alman ayakkabıcının rapçi Ye.
Bloomberg'den En Çok Okunan
Alman spor ayakkabı markası, en kötü senaryoda, mevcut tüm Yeezy envanterini silmek zorunda kalırsa, 700'te 2023 milyon Euro'ya varan işletme zararıyla karşı karşıya kalacağını söyledi. 11 ortasından bu yana değerinin yarısını kaybetti.
Yeni İcra Kurulu Başkanı Bjorn Gulden şirketin web sitesinde "Rakamlar kendi adına konuşuyor" dedi. "Şu anda olması gerektiği gibi performans göstermiyoruz."
Gülden, çeşitli cephelerde krizlerle boğuşan bir markayı yenilemek istiyor. 200'te 2023 milyon avroya mal olabilecek kârlı büyümeyi gelecek yıla kadar yeniden canlandırmayı amaçlayan stratejik bir inceleme yürütüyor.
Telsey Advisory Group analisti Cristina Fernandez, "Görünüşe göre yeni CEO çıtayı düşük tutmak ve gerekli değişiklikleri yapmak için 2023'te erken harekete geçmek istiyor" dedi.
Yeni CEO, yaklaşık on yıl boyunca şehirler arası rakibi Puma'yı yönettikten sonra Ocak ayında Adidas'ta göreve başladı ve burada, aynı zamanda kâr ve satış büyümesi beklentilerini sıfırlayarak başladığı bir geri dönüşe öncülük etti. Adidas'taki asıl odak noktası, markanın cansız spor ayakkabı ve giyim ürün yelpazesini yeniden canlandırmak ve ABD, Avrupa ve Çin'deki müşterileri geri kazanmak olacak.
Gulden, Adidas'ın Yeezy tasarımlarını marka adı olmadan müşterilere satıp satamayacağını veya yeniden kullanıp kullanamayacağını da bulmak zorunda kalacak. Daha önce, ayakkabıları daha önce yüzlerce dolar getiren kazançlı hattın sona ermesinden kaynaklanan zararın kâr ve gelire zarar verdiğini işaret etmişti.
Şirket, Yeezy envanterinin 1.2 milyar Euro gelir ve 500 milyon Euro işletme karı getirebileceğini söyledi. Adidas bu ürünlerden herhangi birini yeniden kullanmamaya karar verirse, tüm Yeezy envanterini silecektir.
Gülden, "Parçaları yeniden bir araya getirmemiz gerekiyor. "Zamanla Adidas'ı yeniden parlatacağımıza inanıyorum. Ama biraz zamana ihtiyacımız var."
Spor giyim grubu, eskiden Kanye West olarak bilinen Ye ile kazançlı tasarım ortaklığını, bir dizi antisemitik ve ırkçı açıklama yaptıktan sonra Ekim ayı sonlarında sonlandırdı. Adidas, endüstri tarihinin en başarılılarından biri olarak adlandırdığı Yeezy serisine büyük ölçüde bağımlı hale geldi ve anlaşmayı nihayet bitirmeden önce şirket içinde haftalarca süren müzakereler sürdü. Gap Inc. gibi diğer perakendeciler bağları koparmak için çok daha hızlı hareket ettiler.
Devamını Okuyun: Adidas, Yeni CEO İçin Kısa Bir Yürüyüş, Ama Zor Bir Tırmanış Olabilir
Devamını Okuyun: Adidas ve Nike, Antisemitizm Anlaşmaları Patlattığı İçin Parçaları Toplamalı
Satılmayan stoklarla ne yapılacağına karar vermek, giyim ve ayakkabı şirketleri için bir baş ağrısı olabilir. 2018'de Burberry Group Plc, markaya zarar verebilecek şekilde çalınmalarını veya ucuza satılmalarını önlemek için yaklaşık 30 milyon £ (36 milyon $) satılmamış giysi, aksesuar ve parfüm yaktığı için eleştirildi. Artık satılmamış stokları yakmıyor.
Alman şirketin Perşembe günü geç saatlerde yaptığı tahmine göre Adidas satışları 2023'te yüksek tek haneli bir oranda düşecek. Bu, analistlerin tahmin ettiği kabaca %4'lük büyümeyle karşılaştırılabilir.
Gülden, Adidas'ın sporcuları, perakende ortakları ve çalışanları ile birlikte tüketicilere de odaklanacağını söyledi. Amaç, "marka ısısı yaratmak", ürünleri iyileştirmek, distribütörlere daha iyi hizmet vermek ve "çalışmak için harika ve eğlenceli bir yer" haline gelmektir.
Adidas, tüketici boykotunun ortasında ve Covid kısıtlamalarının bir sonucu olarak ayakkabılarına ve giysilerine olan talebin düştüğü Çin'de de hâlâ zorluklarla karşı karşıya.
Bloomberg Intelligence kıdemli endüstri analisti Poonam Goyal, zayıf tam yıl sonuçları ve 2023 için sessiz satış rehberliğinin, yeni liderliğin uygulamayı ve marka sağlığını iyileştirmesi gerektiği anlamına geldiğini söyledi.
"Satış rehberliğinin, kaybedilen 1.2 milyar Euro'luk Yeezy satışından daha fazlası olduğuna inanıyoruz. Dünya çapında atletizm talebindeki artışa rağmen satışları artırma ve pazar payı kaybını sürdürme mücadelesini yansıtıyor” diye ekledi.
–John Lauerman ve Eric Pfanner'ın yardımıyla.
(11. paragrafta Burberry'nin satılmamış ürünleriyle ilgili güncellemeler)
Bloomberg Businessweek'ten En Çok Okunan
© 2023 Bloomberg LP
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html