Adobe'nin Ekim E-Ticaret Raporunda Yılbaşı Perakendesi İçin Uyarı Sinyalleri Var

Adobe'nin bugün yayınlanan Ekim e-ticaret raporu, tatil sezonunun bu yıl nasıl geçeceğinin erken bir göstergesi olabilir.

Tüketiciler Ekim ayında çevrimiçi olarak 72.2 milyar dolar harcadı, bu da Ekim 72.4'de harcanan 2021 milyar dolardan az bir miktar. AdobeADBE
harcamaları bir önceki yıla göre sabit olarak nitelendiriyor ve özellikle çevrimiçi satışların Ekim 8'de gelen yıllık %2021'lik büyüme e-ticaret perakendecilerinin neredeyse hiçbirini geri vermediği gerçeği başta olmak üzere pozitifleri vurguluyor.

Adobe ayrıca, aydan aya bakıldığında, tüketicilerin bu Ekim ayında Eylül ayına göre %10.9 daha fazla harcama yaptığını da kaydetti.

Adobe Digital Insights kıdemli direktörü Taylor Schreiner raporu yayınlarken, "Enflasyonist baskılara ve artan borçlanma maliyetine rağmen, bu yıl erken tatil alışverişinde önemli bir düşüş olmadı" dedi.

Schreiner, Ekim ayı rakamları, e-ticaret talebinin “zorlu makroekonomik ortama rağmen dayanıklı ve dirençli” olduğunu gösteriyor.

Adobe'ye göre, tüketiciler, 727'deki Ocak-Ekim dönemine göre %6.9 artışla, yıldan bugüne çevrimiçi olarak 2021 milyar dolar harcadı.

Adobe geçen ayki tatil tahmininde, son yedi yıla kıyasla bu tatil sezonunda çevrimiçi satışlarda en zayıf, "en cansız" büyümeyi göreceğimizi tahmin etmişti. Adobe, Kasım ve Aralık aylarında çevrimiçi satışların 2.5'deki %8.6'lık tatil büyümesinin ve 2021'de pandemi kaynaklı rekor çevrimiçi tatil satışlarındaki %32.2'lik artışın oldukça altında %2020 oranında artacağını tahmin etti.

Adobe, Ekim ayı satışlarının geçen yılın güçlü seviyeleriyle neredeyse eşleştiği gerçeğini vurgularken, perakendede yıldan yıla harcamalardaki herhangi bir düşüş -% 0.2 kadar az olsa bile - endişe vericidir, çünkü perakende satışların yıllık artan tipik modeli nedeniyle. yıl boyunca, daha iyi zamanlarda ve daha kötü zamanlarda.

Ulusal Perakende Federasyonu tarafından takip edildiği gibi, genel tatil perakende satışları - çevrimiçi ve çevrimdışı - son 20 yılda yalnızca bir kez düştü ve bu, % 2008 düştüğü 4.7 Büyük Durgunluk yılındaydı. Her iki yılda bir ve tipik olarak önceki on yıllarda da her yıl perakende satışlar arttı. Bazen kazanç hafifti, bazen sağlamdı, ancak tipik olarak bir kazanç vardı.

Ekim rakamları, Kasım ve Aralık tatil büyüme oranlarına dahil değildir, ancak Ekim, genellikle perakendecilerin yılın son iki ayında neler bekleyebileceğini gösterir.

Perakende iyimserleri ve perakende kötümserleri

Ekim ayına ait Adobe e-ticaret rakamları, karamsar veya iyimser bir bakış açısıyla görüntülenebilir.

Karamsar görüş, sabit harcamanın, tüketicilerin enflasyon nedeniyle harcamalarını kısacağını öngören tüm bu anketlerin doğru olduğuna dair bir uyarı işareti olduğudur. Perakende kötümserleri, Ekim ayındaki yoğun indirim ve promosyonlara rağmen birçok tüketicinin harcama yapmaya ikna olmadığını iddia edebilirler.

Perakende konusunda iyimser olanlar, rakamları bu tatil sezonu için iki iyimser hikayenin kanıtı olarak görebilirler. Birincisi, perakendecilerin tüketicilerin daha tipik alışveriş alışkanlıklarına dönmesini, diğer bir deyişle Kasım ve Aralık aylarında daha fazla harcama yapmasını, daha fazla satın alma işlemini son dakikaya bırakmasını, tedarik zinciri sorunları konusunda endişelenmemesini ve dolayısıyla daha az alışveriş yapmasını beklemesidir. erken alışveriş yapma olasılığı yüksektir.

Diğer anlatıya göre bu, alışveriş yapanların mağazalara döndüğü ve 2020 ve 2021 pandemi yıllarında olduğundan daha az çevrimiçi alışveriş yapacakları bir yıl olacak.

İyimser perakendeciler ve tahminciler, bu tatil sezonunda geç alışveriş ve mağaza içi alışverişin satışları artırmasını bekliyor. Ulusal Perakende Federasyonu, genel satışların Kasım ve Aralık aylarında %6 ila %8 oranında artarak 942 milyar doların üzerine çıkacağını tahmin ediyor.

Alışveriş merkezlerini ve alışveriş merkezlerini temsil eden ticaret grubu ICSC, %6.7'lik bir tatil büyümesi bekliyor ve Deloitte, %4 ila %6 arasında bir büyüme tahmin ediyor.

Adobe, özellikle elektronik ve oyuncaklardaki büyük indirimlerin Ekim ayında satışları artırdığını bildirdi. Ay içerisinde elektronik indirimleri %17'ye, oyuncak indirimleri ise %15'e ulaştı. Adobe, en ağır indirimin Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar olan Siber Hafta'da gerçekleşmesini beklediğini söyledi.

Adobe'ye göre Ekim ayında en çok satan oyuncaklar Squishmallows, Roblox figürleri, Pokemon kartları ve LOL Sürpriz bebekleriydi. En çok satan elektronik ve oyun cihazları Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch ve Apple telefonları, saatleri ve AirPod'lardı.