Aşırı Aldatma ve Kısıtlamadan Sonra, Magic Leap Daha Az Havalı Ama Faydalı Artırılmış Gerçeklikte Kendine Bir Yer Buluyor

OIllinois merkezli PBC Linear, Roscoe'daki fabrika katında, yeni işçiler, eğitimlerinin bir parçası olarak Magic Leap'ten artırılmış gerçeklik başlıkları takıyorlar. Rulman ve aktüatör üreten özel şirket, son üç yıldır kulaklıkları talimat ve daha yakın zamanda önleyici bakım ve satış için kullandı.

PBC Linear'ın uygulamalı kobotik ürün müdürü Beau Wileman, “Gerçekten harika bir donanım için gerçekten harika bir demo gördük ve sahibimiz yatırım yapmak istedi” diyor. "Teknoloji, endüstriyel ortam için yapılmış hissi veriyor."

Bu, son on yılın en çok abartılan teknoloji şirketlerinden biri olan Magic Leap'in ilk günlerinden çok uzak. Hem iki yıl önce en üst sırada yer alan CEO Peggy Johnson yönetimindeki teknolojisinin gerçek dünyadaki potansiyelini hem de benimsemenin ne kadar yavaş olduğunu gösteriyor. Artırılmış gerçeklik, bir kullanıcının dijital evrende tamamen iç içe olduğu sanal gerçekliğin aksine, sanal talimatlar veya 3D görüntüler gibi dijital içeriği gerçek dünyayla birleştirir.

Altı yıl önce, Forbes Magic Leap ve kurucusu Rony Abovitz'i derginin kapağı teknolojisinin “bir yıkım makinesi” olma vaadi için. Alphabet ve Alibaba Group'un da aralarında bulunduğu en büyük yatırımcılardan 2 milyar dolardan fazla para toplayan girişim, zirvede 6.7 milyar dolar değerindeydi. Teknoloji harikaydı, ancak iş modeli - AR'si için büyük paralar harcamak için gerçek bir nedeni olmayan tüketicileri hedefliyorAR
kulaklıklar - bir başarısızlıktı. 2020 baharında şirket, yaygın bir yeniden yapılanma sonucunda 1,000 çalışanını veya kabaca işgücünün yarısını işten çıkardı.

O Eylül, Johnson, daha önce Microsoft'ta iş geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısıydı.MSFT
, dizginleri Abovitz'den aldı. Amacı: Magic Leap'i gerçek bir işe dönüştürmek. Tüketicilerin hayatlarını değiştirmeyi vaat eden birçok teknoloji girişimi gibi, geçen yıl bir anda fon toplayan Magic Leap 2 milyar dolarlık değerleme azaltıldı, teknolojisinin en iyi kullanımının endüstride, özellikle imalat, sağlık ve savunma gibi alanlarda olduğunu buldu. Bu, teknoloji, biblolar yapmakla ilgilenen tüketicileri hedefleme hype'ından, parçaları daha hafif, daha ucuz ve daha verimli olacak şekilde yeniden tasarlamak isteyen üreticiler tarafından gerçek kullanımlara geçerken 3D baskının geçtiği benzer bir yörünge.

Johnson, "Çok fazla hype var ve bu Magic Leap 2.0 dünyasında hiç de hype ile ilgili değiliz" dedi. Forbes.

Magic Leap, Magic Leap 2 olarak bilinen ikinci nesil artırılmış gerçeklik başlığını 30 Eylül'de tanıttı. İşletmelere yönelik olarak önceki sürüme göre daha hafif ve daha güçlü, daha iyi görüntülere sahip. Bulut özellikli ve güvenlik özellikleri içeren kurumsal cihazın maliyeti 4,999 ABD dolarıdır. Yeni cihazın temel modeli 3,299 ABD doları karşılığında mevcuttur.

“Tüketiciler tüm dikkatleri yeni teknolojiye çekiyor. İşler teknolojiden oyuncağa ve alete gitme eğilimindedir. ” 

Stratejide devam eden değişim, Magic Leap'i, cihazını 2015'te tanıtan ve o zamandan beri teknoloji ile mücadele eden Microsoft'un HoloLens'i ile kafa kafaya koyuyor. yakın zamanda ayrıntılı Wall Street Journal hikaye. elma, elmaAAPL
ve Alphabet'in de önümüzdeki yıllarda kendi AR kulaklıklarını piyasaya sürmesi bekleniyor. Johnson, “Rekabet iyidir” diyor. “Sağlıklı bir pazarın işareti.”

Meta'nın Ekim ayı sonlarında 1,500 $ fiyatla tanıtılan yeni Quest Pro'su ile rekabet, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik arasındaki çizgileri biraz bulanıklaştırıyor ve kullanıcının etraflarında neler olup bittiğini görmesini sağlayan yeni bir geçiş moduna izin veriyor. Johnson, geçişin ameliyat gibi teknik görevler için yeterli hassasiyete izin vermediğini ve bugüne kadar HoloLens'in doğrudan rekabet eden tek AR cihazı olduğunu savunuyor. "Endüstri lideri olan görüş alanımızın girişim için doğru yön olduğunu güçlü bir şekilde hissediyoruz" diyor. Şirketin gelirini tartışmayı veya şirketin bugüne kadar kaç tane kulaklık sattığını açıklamayı reddetti.

Teknoloji istihbarat firması ABI Research'e göre, 2022 için toplam kurumsal gönderiler 1.3 milyona ulaştı (tüketici tarafında neredeyse hiçbir şey yok) ve 26'de 2027 milyona yükselmesi bekleniyor. ABI'nin artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik araştırma direktörü Eric Abbruzzese, bugün piyasada Microsoft'un HoloLens'inin başı çektiği “birkaç milyon” artırılmış gerçeklik başlığı bulunduğunu tahmin ediyor. Magic Leap'in satışları binlerle ifade ediliyor, diyor, "kesinlikle 40,000'in altında, muhtemelen 10,000'in altında." Johnson, bu rakamlar hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Abbruzzese, "Microsoft, HoloLens'le mücadele etmeye devam ederse, onları biraz ikame etme fırsatı var" diyor. “Sihirli Sıçrama ile genel fikir birliği bekle ve gör.… Magic Leap'in üzerinde oldukça ya da değil, bir soru işareti olacak. Henüz bu soru işaretini silmek için yeterli zamanları olmadı.”

"Çok fazla hype var ve bu Magic Leap 2.0 dünyasında hiç de hype ile ilgili değiliz."

Los Angeles'ın hemen doğusunda, Alhambra, California'da büyüyen 61 yaşındaki Johnson, CEO olarak görevi devralmadan önce kariyerini Big Tech'de geçirmişti. Qualcomm'da 25 yıl çalıştıQCOM
, burada küresel kalkınmadan sorumlu başkan yardımcısı oldu ve ardından iş geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısı olduğu Microsoft'ta altı yıl daha. Silikon Vadisi'nin en güçlü kadınlarından biri olarak kabul edilen o, Microsoft CEO'su Satya Nadella'nın ilk büyük işe alımıydı (7.8 milyon dolarlık bir imza bonusu aldı) ve diğerlerinin yanı sıra Cyanogen ve Dropbox ile hızlı bir şekilde stratejik satın almalar ve ortaklıklar kurdu.

Magic Leap'in CEO'su olmadan önce tesislerini ziyaret ettiğini ve teknolojisini gördüğünü söylüyor. “İşe yaradığını biliyordum” diyor. "Bu hiç kırılmadı. Tüketiciye odaklanmanın doğru olmadığını düşündüm.”

Magic Leap'te, artırılmış gerçeklik cihazlarının eninde sonunda cep telefonlarına benzer bir evrim geçireceğini, daha fazla ödemek için hem nedeni hem de parası olan işletmelerin ilk benimseyenler olacağını ve ancak daha sonra maliyetin yeterince aşağı ineceğini tahmin ediyor. tüketiciler için uygun cihazlar. “Eski cep telefonları büyük, ağır ve pahalıydı” diyor. “İşletmeler onları bir nedenleri olduğu için satın aldı ve zamanla küçüldü ve tüketicilerin eline geçti. Bu, gerçekleşmesi gereken pivot gibi görünüyordu.”

Deloitte Consulting'in baş fütüristi Mike Bechtel de aynı fikirde. “Tüketicilerin tüm dikkati yeni teknolojiye çekme eğilimi var” diyor. “İşler teknolojiden oyuncağa ve alete gitme eğilimindedir.”

"Sihirli Sıçrama'nın üzerinde adil olsun ya da olmasın bir soru işareti olacak." 

Ancak bu tür değişimler yavaş ve kayalık olabilir. Üretim yazılımı şirketi Tulip'in (ve 3D baskı şirketi Formlabs) kurucu ortağı Natan Linder, şirketinin HoloLens ve Realware'i desteklediğini, ancak teknolojinin henüz orada olmadığını düşündüğünü söylüyor. “Genel olarak konuşursak, ben bir şüpheciyim” diyor. "Rehberlik ve uzaktan uzman kullanım durumları var, ancak AR'nin vaat ettiklerinin 80/20'si için bir kulaklığa ihtiyacınız olduğunu düşünmüyorum, kutudan çıktığı gibi kolayca görüntülü arama yapabilen güzel bir akıllı telefona ihtiyacınız olduğunu düşünmüyorum."

Magic Leap şimdilik işletmeye ve özellikle sanayi, sağlık ve savunma gibi alanlara odaklanıyor. Johnson, PBC Linear'da, şirketin cihazlarla eğitim süresini üç haftadan sadece üç güne indirdiğini söylüyor. Bu arada Lowe's, Nvidia ile işbirliği içinde bu cihazları mağaza düzenine ve rafların yeniden stoklanmasına yardımcı olmak için kullanıyor. Sağlık alanında, California, Sacramento'daki UC Davis Çocuk Hastanesi'ndeki cerrahlar, başlarında birleştirilen ikiz bebeklerin ayrılmasına hazırlanmak için Magic Leap'in cihazlarını kullandılar. Senti AR ile çalışan Magic Leap'in cihazları, benzer şekilde, navigasyonu iyileştirmek için ameliyat sırasında hastanın kalbinin 3 boyutlu görüntüsünü önlerine koyarak cerrahların kalp ameliyatını daha etkili bir şekilde gerçekleştirmelerine yardımcı olabilir. Magic Leap'in cihazları ameliyatta kullanım için onaylanmış olsa da, bu uygulama henüz ticari olarak mevcut değildir.

Johnson, “İnsanların AR'nin çok uzak olduğunu söylediklerini duyuyorsunuz” diyor. “Şu anda teknolojinin mevcut durumunda olduğu kullanım durumları var. Bu, avatarlar inşa etmek ve fiziksel dünyadan kaçmakla ilgili değil, fiziksel dünyaya dalmakla ilgili. Bence bazen o kadar gösterişli olmadığı için kayboluyor.”