Yapay Zeka Etki Alanını Değiştiriyor. İşte Nasıl Hazırlanacağı.

ChatGPT, Dall-E, Lensa ve diğerleri gibi yapay zeka araçlarının piyasaya sürülmesiyle, sektörlerdeki yaratıcılar ve tüketiciler, çalışmalarının nasıl etkileneceğini ve değişikliklerin nasıl önüne geçebileceklerini anlamak için yarışıyorlar.

Ancak özellikle etkileyiciler ve içerik oluşturucular için soru belki de daha vahim. Çünkü AI araçları, geniş ölçekte ve geleneksel etkileyici çalışmalarının maliyetinin çok altında viral çevrimiçi gönderiler oluşturacak kadar gelişmiş hale gelirse, sektör bunu yapamaz. aynı kalır.

Ve AI tabanlı etkileyici pazarlama şirketinin CEO'su Ryan Detert'e göre Etkili, gelişmiş araçların varlığı bir "eğer" değil, "ne zaman" meselesidir.

Detert, çevrimiçi içerik oluşturabilen AI araçları hakkında "Bunun bir şekilde olmadığı bir gelecek yok" dedi. "Soru hız ve maliyete inecek."

Ancak bu, etkileyici alanındaki profesyonellerin diğer kariyerlere atılması gerektiği anlamına gelmez. Bu araçların yükselişi, içerik oluşturucuların, daha fazla değer yaratmak için daha hızlı daha iyi içerik oluşturmak için bunlardan yararlanabilecekleri anlamına gelebilir, eğer yeterince yakında bunlarda uzmanlaşmaya başlayabilirlerse. Bunu yapmak kolay olmasa da, Detert'in nasıl başlayacağını merak eden yaratıcılar için bazı tavsiyeleri var.

"ChatpGPT, Dall-E ve bunun gibi diğerleri ile küçük şeyleri çözün. Onunla oynayın, onu işinize uygulamanın bir yolunu bulun, anlayın." Ve oradan, bu araçlarda kavramsal ustalığa izin verilmesini öneriyor ve çevrelerindeki trendler, çevrimiçi varlığı olanların bu yeni gerçeklikte markalarını akıllıca nasıl büyütebileceklerine rehberlik ediyor.

Geçenlerde Detert ile şirketinin markalar ve içerik oluşturucularla nasıl çalıştığını öğrenmek, kendi geçmişini tartışmak ve AI'nın şimdi ve yıllar sonra tüm bu sektörü nasıl değiştirdiğini nasıl gördüğünü sormak için konuştum.

Anhar Kerim: Böylece şirketiniz, doğru içerik oluşturucuyu doğru markayla eşleştirmek için yapay zekayı kullanır. Servisinizin bunu nasıl yaptığını açıklayabilir misiniz?

Ryan Detert: Kısa bir an için geçmişe gitmek gerekirse, bu şirketi almamın nedeni 2010-2012'de Twitter ve Instagram'da 30 milyon takipçim olması. Meme hesaplarım veya niş hesaplarım vardı. Örneğin, @travel, @automative, [ve] @moda sahibiydim. Bu büyük markalardan dolar alabilmemiz için medyayı, marka güvenliğini, ölçümleri doğrulamamız ve bu kampanyalar için bir yatırım getirisi sağlamamız gerektiğini çok çabuk fark ettim.

Böylece Influential doğdu.

Ve 2015-2016'daki bu yolculuğun yaklaşık yarısında yapay zeka var. IBM Watson ile ortaklık kurduk. Onlara bağlıydık çünkü Christopher Walken için KIA için Super Bowl kampanyasına gidiyorduk. Bizim için büyük bir andı ve tam olarak doğru kişinin ne olduğunu [belirlemenin] en iyi yolunu bulmak istedik. Yani bu onun ilk tekrarıydı. Daha sonra, esasen benzerlere yükselttik. Bir yaratıcı için bir tanıtıcı atarsınız ve onlar gibi 10 tane bulursunuz. Bu nedenle, müşterinin ne yapmak istediğine bağlıdır, ancak esasen ister bir özet, ister bir kişi veya taklit etmek istedikleri bir hesap olsun, bu farklı değişkenlere dayalı olarak tanımlamak için yapay zekayı kullanırız ve buna göre doldurulur.

Biz de öyle yapıyoruz. Kampanyalardan yılda yüz milyonlarca dolar kazanıyoruz. Ve teknolojimizde hem makine öğrenimi hem de yapay zeka olsa da, Artırılmış Zeka olarak hâlâ yapay zekadır. Bu, makine öğrenimi ile insan algısının bir karışımıdır. Çünkü size tam olarak doğru parametreleri verirse, o kişi müşteriye göre tam olarak doğru hissetmeyebilir. Bu yüzden ileri geri gitmemiz gerekiyor ve sonra onu sisteme geri besliyoruz ve giderek daha fazla yaratıcı elde ediyoruz. Yani bu yinelemeli süreçlerden biri.

Kerim: Bir içerik oluşturucunun, platformunuzdaki markalarla daha iyi eşleşmesi için kendisini nasıl sunması gerektiğine dair genel bir tavsiyeniz var mı?

Caydırmak: Çalışmak istediğiniz markaları gösterin. XYZ fitness markasını ne kadar sevdiğinizden bahsederseniz, sistemimiz [sizi] en üste yerleştirir çünkü son zamanlarda onlar hakkında olumlu duygularla, x sayıda, birden fazla platformda, hikayede konuştuğunuzu bileceğiz. makaralar vb.

Bir şeyin düzenli hayranı olduğunuzda, bir marka o kadar 'Onlarla çalışmak istiyorum' der. Hayatını yaşa, en çok önem verdiğin şeylerden bahset.

Kerim: Ancak bunun bir marka güvenliği unsuru var mı? Başka bir yerde sisteminizin küfür taramasından ve MPAA derecelerine benzer harf notları sağladığından bahsediyorsunuz.

Caydırmak: Evet, Hipokrat yemini gibi doktorlar: Zarar vermeyin. Küfür edeceksen, [orada] bunun için iyi bir sebep olsa iyi olur. Çünkü belirli sayıda S-Bomb veya F-Bomb atın ve sizi belirli bir kategoriye sokarlar. Çıplaklık, küfür, nefret söylemi - siyasi konuşma bile bir bayrak koyar. Dinle markalar öyle ya da böyle umurlarında olmayabilir.

Ve sonra, ağır suçlamalar [gibi] çevrimdışı tarafı bile kontrol ederiz. Dinleyin, bir markanın '30 saniyelik bir reklam yerine neden bir kişiye para harcamayayım?' bu kutuları kontrol etmek zorunda kaldık.

Kerim: Şimdi size içerik oluşturucuların kullanımına sunulan yapay zeka araçları hakkında soru sormak istiyorum. ChatGPT var. Müzik oluşturma araçları var. Görüntü oluşturma ve daha fazlası var. Öyleyse, size göre, içerik oluşturucular bu şeyleri çalışmaları için nasıl kullanmalı?

Caydırmak: Bir adım geri gideceğim; müşterilerimizle yaptığımız şey, her yıl binlerce kampanyamız olduğunu söylemek. Ve kampanya 5-10 içerikten yüzlerce içeriğe kadar olabilir. Brief'ler biraz tanıdık gelse de, her zaman fitness, moda, etkileyicilerin kendileri, platform vb. bu, farklı sektörlere özeldir.

Yani belki bu her iki şekilde de olacak. Dolayısıyla, bir içerik oluşturucu olsaydım, basitçe şöyle diyebilirdim: "Bu hashtag [ve] bu sloganla bir gazoz şirketi için 35-45 [yaş] bir kitleye hitap etmem gerekiyor, Instagram'da, ChatGPT'de ne yapmalıyım? Yani biz kendi tarafımızda ne yapıyorsak onlar da bireysel olarak yapabilirler.

Ve yaklaşık bir ila iki yıl içinde, genel içerik oluşturucu alanında büyük bir rönesans göreceğimizi düşünüyorum. [Çünkü] mükemmel bir dünyada, eğer bir içerik oluşturucu olsaydım, kelimenin tam anlamıyla [bir fikir] yazabilirdim [ve bu] beni ve başka bir içerik oluşturucuyu bir videoya yerleştirirdi—biz sahilde, arada bir şişeyle el ele tutuşmuş durumdayız— ve bu gerçekten üretilecekti. Sorun şu ki, bunun sahibi kim? Kullanım hakları, bu bir bütündür.

Teknoloji, kitleler için tam olarak orada değil. Bence bunu çok özel bir senaryoda yaptıysanız, muhtemelen mevcut teknoloji kullanılarak oluşturulmuş şeylerden birini elde edebilirsiniz. Ancak yaklaşık bir yıl içinde, ölçekli bir oyun olarak, yinelemeli olarak büyük miktarlarda içerik oluşturabileceğimiz bir zaman olacak. Bence yine de çılgınca bir şey olmadığından emin olmak için bir insan tarafından incelememiz gerekecek (gülüyor). Ama bana göre, bunun doğası gereği olması gerekiyor. Bunun bir şekilde olmadığı bir gelecek yok. Soru hız ve maliyete inecek.

Kerim: Yapay zekanın nereye gittiğini söylediğinizi biliyoruz, bir markanın arkasında gerçek bir insan etkileyiciyi işe almadan kendi yapay zeka tarafından üretilen içerik oluşturucusunu yaratma olasılığı var mı veya zaten oluyor mu?

Caydırmak: Yani 2018'den beri sanal avatar kampanyaları yapıyoruz. Kampanyalar için yürüttüğümüz en gelişmiş sürümde, mo-cap kostümü kullanan bir sanal içerik oluşturucunun canlı yayına geçmesini, bir kitleyle konuşmasını, ürün hakkında konuşmasını ve ayrıca komik ol ve dans et.

Yani bir insan çok basit bir şekilde, çok ucuza bir sanal yaratıcı olabilir. Bir sonraki yineleme, bunu yapay zeka aracılığıyla yeniden oluşturabilir misiniz? Ve cevap evet. Her şeyin çalışması için ipleri birbirine bağlamanız gereken uçurumun içindeyiz, ama evet.

Kerim: O halde, bugün çalışan etkileyicilere bu değişikliğin etrafında dönmeye hazırlanmalarını nasıl tavsiye edersiniz?

Caydırmak: Sürün, yürü, koş. Tarama, ChatGPT, Dall-E ve bunun gibi diğerlerinin [yapabileceği] küçük şeyleri bulmaktır. Onunla oynayın, onu işinize uygulamanın bir yolunu bulun, anlayın.

Tüm bunların yürümesi/koşması - eğer büyük bir ünlü olsaydım veya milyonlarca takipçisi olan biri olsaydım ve bir gözüm gelecekte olsaydı, yapacağım ilk şey sadece kendim olmayan bir IP yapmak olurdu.

Çünkü ne olursa olsun, kıyafet denemesiyle ve lüks bir yaşam tarzına sahip olmasıyla tanınan bir moda tutkunuysanız, [insanlar] yine de bunu görmek isteyecektir. Ancak, kendinizin bir tür abartılı versiyonu olan bir pist modeli sanal avatarınız varsa, o zaman artık anlaşmalı markalara satabileceğiniz başka bir IP'niz var.

Ve sonra bir noktada bunun maliyeti küçülecek. Video başına yüzbinlerce dolarlık bir üretim maliyetinden binlerce dolara, belki de bir doların sentlerine çıkıyorsunuz çünkü bu sadece bir uygulama.

Bu görüşme düzenlenmiştir ve anlaşılır olması için yoğunlaştırılmıştır.

İçerik oluşturucu ekonomisi, filmler ve TV hakkında daha fazla bilgi için takip edin benim sayfam Forbes. Beni de bulabilirsin Tik tak, Instagram, YouTube, ve Twitter.