Ally Financial Yarışta Lider Olmayı Hedefliyor

Ally Financial ne zamanMÜTTEFİK
Nascar Kupası Serisindeki son iki yılında Jimmie Johnson'a sponsor olma kararı alan firma, başarı bekliyordu.

Johnson, 2020 sezonunun ardından Nascar'dan ayrılmaya hazırlanırken, Ally ve Hendrick Motorsports, 48 ​​numaralı otomobilin bir sonraki sürücüsünün kim olacağına karar vermek zorundaydı. Karar, bir avuç sürücünün, bazı tecrübeli oyuncuların ve büyük bir çıkış arayan diğerlerinin kararıydı.

Ekim 2020'de Hendrick, Alex Bowman'ın 88 numaralı arabadan 48 numaralı Chevrolet'ye pilotluk yapacağını duyurdu. Ally Financial'ın pazarlama ve halkla ilişkiler sorumlusu Andrea Brimmer, Bowman'ın Ally'nin spora yeni hayranlar kazandırmak için ihtiyaç duyduğu yüz olacağını biliyordu.

Ally'nin New York City ofisinden Brimmer, "Alex'in arabayı kullanmasına ilişkin anlaşmayı ilk imzaladığımızda ona ulaştım ve onu evimize davet ettim" dedi. “Hendrick'in pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Pat Perkins'le birlikte uçtu. Köpeklerle oynayarak ve sandviç yiyerek rahat bir öğleden sonra geçirdik. Konuştuk ve birbirimizi tanıdık.

“Ona 'Senin için önemli olan ne?' diye sordum. Arabada ne görmek istersiniz? Bizden ne görmek istiyorsunuz?' Bunun için çok minnettardı ve bu onun kendisi olmasına izin verdi.

O zamandan beri tüm taraflar hem yarış pistinde hem de yarış pisti dışında başarılı oldu. Bowman, 2021'de kariyerinin en yüksek olduğu dört yarışı kazanarak çıkış yaptı. 20 sezonunun bitimine 2022 yarış kala, ilk beşte, ilk 10'da ve ortalama bitişte kariyerinin en yüksek seviyelerine ulaşma yolunda ilerliyor.

Brimmer, Bowman'ın kişiliğinin Ally'nin pazarlama stratejisinde daha yaratıcı olmasına yardımcı olduğunu açıkladı. Bowman, Johnson ve ile birlikte Dale Earnhardt Jr. ile yeni bir ortaklıkAlly, Nascar yarışlarındaki en büyük sponsorluk yüzlerinden biri haline geliyor.

Brimmer, "Sponsorluğumuz Nascar'da başladı ancak bir yarış sponsorluğuna dönüştü" dedi. "Jimmie, dayanıklılık yarışları vb. ile bir ilişkimiz var. Yarış sporunda büyümeye devam etmemiz ve bizim için anlamlı olan şeyleri bulmamız gerekiyor."

Hendrick Motorsports ile ortaklık aynı zamanda Ally'nin Nascar'ın çeşitlilik hareketinin yüzü olmasını da sağlıyor. Ally, bunu yapan tek sponsor olan Onur Ayı onuruna, Bowman'ın Sonoma Yarış Pisti'ndeki yarış arabası için yeni bir boya şeması tasarladı.

Bu hafta sonu, Nashville Superspeedway'deki Ally 400 öncesinde Ally çok sayıda programa ev sahipliği yapacak. Bunların arasında, Ally'nin halihazırda meyvesini verdiğine inandığı bir girişim olan, yeni inatçı Nascar hayranları yaratmak için tasarlananlar da var.

"Onun Nashville'de Onur Hafta SonuBrimmer açıkladı. “Özel Ally partimizde Osborne Kardeşler çalıyor ve TJ [Osborne] ortaya çıkan ilk country yıldızı.

"Bu, sıradan taraftarları kenardan nasıl çekip kudurmuş hayranlara dönüştüreceğimize dair stratejimize uyuyor. LGBTQ+ topluluğunda çok sayıda farklı ırktan insanın gelmek istediğini ama korktuklarını biliyorduk. Bunu değiştirmek için bir şeyler yapabileceğimizi hissettik."

Genel olarak Ally, Brimmer'ın liderliği sayesinde spor dünyasına kanatlarını yayıyor. Firmanın marka algısı "90'lu yıllarda ortalamayı bulan bir kategoride yüzde 30'ın üzerinde yüksek bir aralıkta" ve bunun Ally'nin spor alanına olan ilgisi nedeniyle olduğunu söyledi.

Ally ileriye dönük olarak sporda genel olarak büyümenin yollarını arıyor. Ulusal Kadınlar Futbol Ligi'nden NFT'lere ve yayınlara kadar fırsatlar sonsuzdur.

Brimmer, "Bizim için önemli olan değişim hızına ve ait olduğumuz yerlere ayak uydurabilmektir" dedi. “Rakamlara inandığımız ve iş ürettiğimiz için bütçeyi oraya koyduk. Etkinleştirmek ve bu anlaşmaları bir araya getirmek için bir bütçeye sahip olmanın faydasını görüyoruz."

Nashville'deki Ally 400, 26 Haziran Pazar günü saat 5'de (ET) NBC'de başlıyor.