Amazon, Hint Perakende Battle Royale Birinci Turunu Kaybetti

Forrester Research'ün verilerine göre, Hindistan perakende satışları 1.3'de 2024 milyar dolardan 883'e kadar 2020 trilyon dolara ulaşacak. Amazon ve

Walmart

-desteklenen Flipkart, hızla büyüyen ancak nispeten küçük e-ticaret alanını büyük ölçüde kontrol ediyor, Hindistan'ın fiziksel perakende sektörü kapmak için hazır. örgütlenmemiş anne-pop mağazaları yaklaşık dörtte üçünü oluşturuyor.

Jeff Bezos

fırsat ölçeğini erken anladı ve Amazon 200 milyon dolar yatırım yaptı 2019'da Reliance'ın arkasındaki iki numaralı perakende oyuncusu olan Future Group'un listelenmemiş bir hediye çeki biriminde. Geleneksel olmayan anlaşma, Future Group'un Reliance dahil olmak üzere değerli perakende varlıklarını rakiplerine satmasını yasaklayan ve Amazon'a bir ilk veren bazı rekabet etmeme maddeleri içeriyordu. reddetme hakkı. Anlaşma yoluyla Amazon, Hindistan'ın çok markalı perakendede doğrudan yabancı yatırımı düzenlemesi durumunda, Future Group'un bir birimi olan Future Retail firmasını bir gün satın almayı umuyordu. Mevcut yasa, alanda herhangi bir yabancı yatırım için hükümet izni gerektiriyor ve hisselerin %51'in üzerindeki alımları yasaklıyor.

Maalesef işler böyle yürümedi. 2020 yılında, pandeminin etkileriyle mücadele eden Future, perakende işini 3.4 milyar dolara Reliance'a satmaya karar vererek rekabet etmeme anlaşmasını ihlal etti ve böylece yasal destanı başlattı.

Ancak son haftalarda, Reliance Industries Yönetim Kurulu Başkanı'nın

Mukesh Ambani

Singapur'daki orijinal anlaşma hakeminin satışı durdurmasına rağmen, meseleleri kendi eline almıştı. Reliance, Future Retail'in mağazalarının büyük bir kısmına sahip oldu ve bunların çoğu Reliance tarafından tutulan mülk kiralamalarında kira ödemedi. Suları daha da bulandıran Hindistan'ın rekabet düzenleyicisi, Future'ın orijinal rekabet etmeme anlaşmasının Hindistan'ın 2019 yabancı yatırım yasasını aşmanın dolambaçlı bir yolu olduğunu savunmasının ardından, Amazon'un Future ile orijinal 2018 anlaşmasını onayını geçen yıl askıya aldı.

Bölüm, Amazon'un Hindistan'daki hakimiyet yolunun, Amerikan teknoloji devlerine giderek daha fazla güvenmeyen düşmanca bir düzenleyici ortamdan ve bazen sözleşmelerin uygulanmasını zorlaştırabilen bir yasal sistemden geçtiğini gösteriyor.

Bu, Amazon'un Hindistan'da ilk kez mücadele edişi değil. Hindistan yasaları Amazon'a izin vermiyor envanter tutmak veya ürünleri doğrudan tüketicilere satmak. Bunu aşmak için, yabancı e-ticaret firmaları, envanter tutma firmaları olarak işlev gören yerel şirketlerle karmaşık bir ortak girişimler labirenti aracılığıyla faaliyet gösterdiler. Ve her yıl kurallar, önemli bir seçim tabanı oluşturan küçük perakendecilerin lehine olacak şekilde sıkılaştırıldı.

Dönemin Amazon CEO'su Bay Bezos, 2020'de Hindistan'ı ziyaret ettiğinde ve 1 milyar dolarlık ek yatırım Ülkede daha önce açıklanan birkaç milyar doların üzerine, hükümetten soğuk bir tavır aldı. hindistan ticaret ve sanayi bakanı

Piyush Goyal

Amazon'un ülkeye bir iyilik yapmadığını ve firma tarafından yırtıcı fiyatlandırma iddiasında bulunduğunu söyledi. Hükümetin tavrı, çevrimiçi perakendede de değişen dinamiklerle uyumlu. Amazon ve Walmart'ın ikilisi, Reliance ve Tata Group ile sektördeki yatırımlarını artıran dört yönlü bir rekabete dönüşüyor.

Uzun süredir devam eden destan, Hindistan perakendesinin geleceği için dünyanın en güçlü işadamlarından ikisini karşı karşıya getirdi. Birinci raund Ambani'ye gitti. Şimdi, Bezos'a geçelim.

Yazma Megha Mandavia'da çalışıyor [e-posta korumalı]