Sırt çizgisi
Bud Light'ın ana şirketinin hisseleri, sağcı tepkiler arasında şirkete milyarlarca dolara mal olan görünüşte zararsız bir pazarlama ortaklığı olan transseksüel sosyal medya fenomeni Dylan Mulvaney'e kişiselleştirilmiş hatıralar gönderdiğinden bu yana iki ayda %20'den fazla düştü.
Geçen ay Idaho'da bir köy yolunda Bud Light birasını aşağılayan bir tabela görüldü.
Getty Images
Ana unsurlar
Anheuser-Busch InBev'in hissesi Çarşamba günü erken saatlerde %2 düşerek, daha geniş pazar kazançlarına karşı dramatik düşüşünü sürdürdü ve sekiz ayın en düşük seviyesi olan yaklaşık 53$'a geriledi.
Çok uluslu bira devinin hisseleri, Mulvaney'nin TikTok'ta transgender olarak çıkışının yıl dönümü anısına şirket tarafından kendisine gönderilen kişiselleştirilmiş Bud Light kutularını gösteren bir video paylaşmasından önceki gün olan 20 Mart'tan bu yana %31 düştü.
Bu, eski Başkan Donald Trump, country müzik şarkıcısı Kid Rock ve Senatör Ted Cruz (R-Tex.) dahil olmak üzere, çoğunlukla sağcı ünlüler, politikacılar ve bira içenler arasında bir tartışma fırtınası başlattı.
Goldman Sachs tarafından Salı günü aktarılan NielsenIQ verilerine göre, Anheuser-Busch satışları geçen yılın aynı haftasına kıyasla son dört haftanın her birinde %10 veya daha fazla düştü.
Bu arada, rakip Molson Coors'un satışları yıllık bazda %15'ten fazla arttı ve Coors Light ve Miller Light ana şirketinin hisseleri son iki ayda %19 arttı.
Büyük sayı
$ 26 milyar. Anheuser-Busch'un son iki ayda kaybettiği piyasa değeri işte bu kadar.
Karşı
Şirketin hisse senedi düşüşüne rağmen, Wall Street, Anheuser-Busch'ta oldukça yükselişini sürdürüyor; FactSet tarafından ankete katılan yaklaşık üç düzine analist, hisse senedi için yaklaşık 67 $'lık bir ortalama fiyat hedefine sahip, bu da kabaca %25'lik bir artış anlamına geliyor ve onun tartışma öncesi seviyesine ulaşmasını öngörüyor. Nadine Sarwat liderliğindeki Bernstein analistleri, müşterilere Çarşamba günü gönderdikleri bir notta, Bud Light'ın pazar payı kayıplarının "dengeleniyor" göründüğünü ve 68$'lık fiyat hedefini korurken, durumun beklenmedik bir şekilde "resmi olarak ABD siyasetinin bir mikrokozmosu haline geldiğine" dikkat çekti.
Anahtar Arka Plan
Stella Artois, Busch ve Michelob'un da sahibi olan Anheuser-Busch, LGBTQ karşıtı baskının ortasında satışlarda ve hisse senedi fiyatlarında yaşanan düşüşle boğuşan tek şirket değil. Perakendeciler Target ve Kohl's, Pride temalı giysiler için aşırı sağcı uzmanlardan eleştiri aldı ve hisseleri, ilgili üç aylık kazanç raporlarında olumsuz tanıtım kar ve gelir vuruşlarından daha ağır bastığı için geçen haftaya göre sırasıyla %8 ve %16 düştü. son iki hafta içinde yayınlandı. Nike, Adidas ve North Face'in hisseleri benzer şekilde geçen ay %7 veya daha fazla düştü ve her ikisi de kapsayıcı reklam kampanyaları için bir miktar tepkiyle karşılaştı. S&P 500, zaman diliminde %0.4 arttı.
Baş Eleştirmen
Anheuser-Busch CEO'su Michel Doukeris, Financial Times Bu ayın başlarında, şirketine karşı yapılan büyük tepki, şirketin Mulvaney ile olan ilişkilerindeki niyetlerini uzaklaştırmaya çalışan "yanlış bilgilendirme"den biraz daha fazlasına dayanıyor. Firma, tartışmaların ortasında geçen ay üst düzey pazarlama yöneticilerinden ikisini izne çıkardı.
Daha fazla Okuma
Trans TikTok Yıldızı Dylan Mulvaney, Bud Light ve Nike ile Anlaşmalar Yaptıktan Sonra Nasıl Aşırı Sağcı Bir Hedef Oldu?Forbes)
Bud Light Yöneticisi, Yanlış Bilgilerin Tartışmaya Yol Açtığını Söyledi: Mulvaney Kampanyası 'Reklam Değildi' (Forbes)
Daha Fazla Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Aşırı Sağ Kargaşasının Ortasında Pazarlama Yöneticisi Dışlandı (Forbes)
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/