Ant-Man ve Heineken Alkolsüz Bira İçin İlk Super Bowl Reklamında Güçlerini Birleştiriyor

Herhangi bir bira şirketinin alkolsüz biralarını herhangi bir spor karşılaşmasında, Super Bowl'u bir kenara bırak, tanıtmak için para harcaması fikrinin gülünç göründüğü çok uzun zaman önce değildi. Yine de, Heineken'in yaptığı tam da budur. Hareketleri, gündemde başka bir spot ışığı daha parlıyor sürekli genişleyen düşük alkolsüz pazar ve markaların yavaşlamayan bir trendi nasıl fark ettikleri.

Heineken, eğlence devi Marvel Studios ile ortaklık kurarak Marvel'in Millennium kuşağıyla bağlantı kurma becerisine güveniyor. filmler. İşbirliği, Super Bowl'dan bir hafta sonra prömiyeri yapılacak olan Ant-Man and The Wasp: Quantumanina filmi etrafında şekilleniyor. İlk tanıtım reklamları 9 Ocak'ta piyasaya çıktı ve filmin yıldızı Paul Rudd'u Heineken 0.0 yudumlarken gösterdi.

Dry Ocak'tan hemen sonra gelen Heineken'in alkolsüz içeceklerini büyütme hamlesi, birçok büyük bira üreticisinin ve damıtıcının ayık-meraklı pazarda kendi alanlarını açmaya yönelik taahhüdünü vurguluyor. Dry Ocak teriminin yalnızca 2014 yılında Birleşik Krallık hükümeti adı ticari marka haline getirdiğinde ortaya çıktığı göz önüne alındığında, popülaritesi etkileyici olmuştur. Tahmini olarak her beş ABD'li yetişkinden biri bunu 2022'de deneyeceğini söyledi, bu da 40 milyondan fazla kişiye denk geliyor. Alkol endüstrisindeki birçok kişinin dikkatini çekmesine neden olan rakamlar gibi.

Heineken ABD CMO'su Johnnie Cahill, "0.0'de küresel olarak kullanıma sunduğumuz Heineken 2017, uçuyor ve franchise'ımızın temel bir parçası" diyor. “Alkolsüz biraların en uzun süredir olduğu gibi, kenara itilecek bir şey olarak görmüyoruz. Alkolsüz kategorisini geliştirmeye yardımcı olmak için Heineken 0.0'a yılda elli milyon doların kuzeyinde yatırım yapıyoruz. Liderliğimiz yardımcı oldu. Bira pazarındaki en dinamik kategori olmayan bir alana ikonik bir marka getirdik ve ılımlılığın havalı olmasına yardımcı olduk.”

En son Gallup anketlerinden birine göre, alkolden uzak duran Amerikalı yetişkinlerin yüzdesi %37'dir ve bu rakam son on yılda aşağı yukarı aynı kalmıştır. Değişen, içmeyenlerin tercihidir. Eskiden alkolsüz içecek şirketlerinden alkolsüz içecek almazlardı ama bugünlerde tam da bunu yapıyorlar. Düşükten alkolsüze pazar payı %5'in üzerine çıktı ve 315'de dolar satışlarında %2021'lik bir artış gördü.

Amerika'nın önde gelen alkolsüz birası olan Heineken 0.0, biraların yanına sonsuza dek sürüldüğü tozlu köşelerden çıkıp ilgi odağı haline gelme fikrini normalleştirmeye yardımcı oluyor. Cahill'e göre Heineken, alkolsüz birasını diğer ürünlerinin ortasına yerleştirmek için distribütörleriyle çalışıyor. Temel markalarının bir parçasıdır; bu nedenle, diğer bira tekliflerinin yanında soğutucuda. Bu yaklaşım, Budweiser ve Bud Light'ın kırmızı ve mavi ambalajlarının yanında oturan parlak beyaz ambalajındaki Budweiser Zero ile diğer büyük markalar tarafından yansıtılıyor.

Marvel ile ortaklık, Heineken'in alkolsüz birasını tanıtmak için yaptığı en son hamledir. Formula XNUMX ile devam eden bir anlaşmaları var ve biralarını Coachella Müzik Festivali'nden Major League Soccer'a kadar çeşitli etkinliklerde sergilediler. Hatta birkaç yıl önce James Bond ile eşleştiler.

"İnsanlar için ılımlılığı havalı hale getirmeye odaklandık. Popüler kültürde ikonik anlara ve franchise'lara %0 bira getirmek, kategoriyi meşrulaştırır ve onu alkol değil yaptığınız bir şey olmaktan, yapmak istediğiniz bir şeye, alkolsüz biranın tadını çıkarmaya dönüştürür," diyor Cahill. “Spotları, sorumluluk sahibi olurken biranın tadını çıkarabileceğiniz eğlenceli bir mesaj sunmak için Marvel ile birlikte tasarladık. Başlık karakterinin 'Sorumlu bir şekilde küçültebileceği' sloganı, verdiğimiz mesajla tutarlıdır. Bir birayı seveceğiniz ama belki de alkolü bırakmak isteyeceğiniz birçok an vardır."

Kampanyanın Şubat ayının sonuna kadar devam etmesi planlanıyor ve hem Super Bowl reklamı hem de filmin açılışı doruk noktası olacak. Bundan sonra Heineken 0.0 nereye gidiyor, bekleyip görmemiz gerekecek. Ancak, içki içmede yeni bir trendin ortaya çıkmasından yararlanmaya çalıştıklarından, diğer büyük markalarla birlikte içki içenlerin radarına girmeye devam etme ihtimalleri yüksektir.