Antenler TV Sektöründe Yasal Oyuncu Olarak Yeniden Ortaya Çıkıyor

televizyon antenleri? Yok canım? Plaklara geri döndüm ama burada neler oluyor?

TV antenleriyle ilgili anılarımın çoğu, Lucille Ball ve Vivian Vance'in kesin komedi filmlerinden oluşuyor. anten takmaya çalışıyorum Homer ve Bart Simpson'a kendi başlarına -hikayeler ortaya çıkar- kendi çatı katı antikaları. Diğerleri, 1960'larda Los Angeles'ta Leonard DiCaprio'nun çatı antenini tamir eden gömleksiz Brad Pitt'in sığır keki renkli anılarına yaslanabilir. Bir zamanlar Hollywood'da.

Bunların hiçbiri 2020'lerde medya işinin temel bir unsuru gibi görünmüyor. Ancak sürpriz, sürpriz - antenler gerçek bir geri dönüş yaptı ve zorlu bir ekonomik ortamda önemleri daha da artıyor olabilir ve paketlenmiş TV ekosistemi için bir başka tehdidi temsil edebilirler.

Yayıncılık ve yayıncılığın eski isimlerinden biri olan EW Scripps Company, geçtiğimiz günlerde dijital TV anten pazarındaki en son gelişmelere ilişkin bir genel bakış sundu ve şirketin Baş Araştırma Görevlisi Jon Marks, analizlerini daha da aydınlatmaya yardımcı oldu. Her şeyden önce, kafalarında hala çatı görüntüsü olan birçok kişi için, bugün satılan dijital TV antenlerinin üçte ikisi iç ünitelerdir - TV'nin yanındaki duvara kolayca takılan küçük, düz, kare diskler. Bu antenler, size dış mekan çanaklarının yaptığı gibi geleneksel kablo ağlarını getirmeyecek, bunun yerine, bugün yalnızca çekirdek yayın ağı iştiraklerini değil, bir dizi yayın “dijitalini” içeren hava (OTA) yayın sinyallerini almak için ucuz bir araçtır. ” (daha sonraları hakkında).

Anten işi gerçek ve büyüyor. Tüketici Teknolojileri Birliği'ne (CTA) göre, ABD'li tüketiciler yalnızca 8.5'de 2021 milyon anten satın aldı. Bu, geçen yıl dünya çapında satılan 200 milyondan fazla TV'ye kıyasla sadece bir an gibi görünüyor, ancak yaklaşık 30 yıldır faaliyet gösteren DISH Networks'ün toplamda yaklaşık 8 milyon uydu ev abonesi olduğunu fark ettiğinizde oldukça etkileyici. Aslında, Scripps ve CTA'nın işaret ettiği gibi, ABD'deki tüm TV evlerinin yaklaşık üçte birinin artık dijital bir anteni var ve bu evlerin yarısı yayın sinyallerini almak için yalnızca antenlere güveniyor. Scripps, ABD'deki toplam anten pazarının 53'te 2025 milyon evi aşacağını öngörmektedir (Nielsen ve CTA'dan alınan bilgilerden yararlanarak). açıkça yıllardır azalmaktadır).

Strateji danışmanlığının birinci yasasını ihlal ettikten sonra – neden ile başlayın – şimdi neden bu kadar çok hanenin anten pazarına akın ettiğini sorabilirsiniz. Akıl yürütme, eski moda coğrafyadan en yeni teknolojik gelişmelerin zenginliklerine kadar uzanıyor. Yayıncılığın ilk günlerinden itibaren, bir yayın istasyonu anteninden uzaktaki kırsal bir bölgede veya yüksek binalarla çevrili bir kentsel alanda yaşıyorsanız, muhtemelen oldukça kötü bir TV yayını almışsınızdır. Günümüzün dijital antenleri hala bu OG sorunlarına hitap ediyor ve bir kerelik, yaklaşık 25 $ gibi düşük bir fiyatla. Milyonlarca video seçeneği ve aralarından seçim yapabileceğiniz düzinelerce yayın hizmetiyle bile, yayın istasyonları hala benzersiz bir şekilde "olması gereken" canlı sporlara, büyük etkinliklere ve (bazıları için) başka hiçbir yerde bulamayacağınız canlı yerel haberlere sahiptir. hava yayın istasyonu.

Yeni teknoloji öğesi, “sayısallar” Diginets, her TV yayıncısının kullanabileceği genişletilmiş dijital yayın spektrumunun mümkün kıldığı yeni (er) yayın ve kablo ağlarıdır. Yayın sahipleri genellikle "Çok Kanallı Ağlar" veya Machinima, Next New Networks ve 2010'larda YouTube'da çok popüler olan MCN'ler ile karıştırılmaması gereken "çok noktaya yayın ağları" terimini tercih ediyor.

Henüz kafanız mı karıştı? Olma. Diginets, FAST kanalları havalı olmadan çok önce HIZLI kanallardı (ücretsiz, reklam destekli TV). Scripps'in en önde gelen yaratıcı/dağıtıcı olduğu, 8 çok noktaya yayın ağı paketi ile bu ağlardan üç düzineden fazla vardır. Sıçrama, Kumtaşı, Mahkeme TV, haberlerle dolu ve daha fazlası kısmen şirketin aracılığıyla edinilmiş Katz Broadcasting'in satın alınması 2017'de. Bu tür diğer ağlar arasında Weigel's METV, Nextstar'ın Anten TV, NBCUniversal'ın televizyon, Sinclair'in TBH, ve CBS'ler dabl. Bu içeriğin çoğu, eskiden "tekrar gösterimler" olarak adlandırdığımız ve şimdi genellikle "klasik" TV olarak etiketlenen içeriklerdir. Gözler için rahatlatıcı bir besindir. Bu ağlar için görüntüleme, o dönemde kablolu izleyicilerdeki %69'lik düşüşe kıyasla (tabii ki çok daha yüksek bir tabandan) son 5 yılda toplu olarak %31 arttı. Bu alandaki kıdemli bir reklam satış yöneticisinin bana söylediği gibi: "İnsanların bu şeyleri nasıl bulduğunu bilmiyorum ama buluyorlar."

Scripps, akış uygulamalarını antenlerden gelen ücretsiz içerikle birleştiren haneleri "kendi kendine paketleyiciler" olarak tanımlar. Şirket, bu hanelerin videolarına genellikle ayda yaklaşık 58 dolar harcadığını ve kablo veya uydu paketlerini akış hizmetleriyle birleştirenlerin ayda ortalama 148 doların üzerinde olduğunu hesaplıyor. Değer denkleminin daha da önemli hale geldiği enflasyonist bir ortamda, bu birçok tüketici için büyük bir tasarruf anlamına geliyor. Bu yılın başlarında bir NATPE panelinde, Sinclair'in Büyüme Ağları ve İçerikten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Scott Ehrlich, bu kendi kendini paketleyen haneleri “en hızlı büyüyen işletmelerimiz arasında” olarak tanımladı. Sadece “tüketicilerin her zaman özgür olmayı seveceğini” belirtti. Bu Comcast için rahatsız edici bir teklif.CMCSA
ve kablo/uydu dağıtım dünyası ile aylık alt ücret akışlarına dayalı olarak varlığını sürdüren bir dizi geleneksel kablo ağı.

Bu tamamen bir ticari smaç değil. Hem tüketiciler hem de reklam yöneticileri arasında yer alacak önemli pazar eğitimi sorunları var. Eylemsizliğin gücü, reklam satın alan toplulukta güçlü olmaya devam ediyor ve geleneksel yayıncılık ve kablo ağlarının, bir süre daha reklam üzerinde orantısız bir şekilde tutunmasını sürdürmesi muhtemel. Ancak kablo demetleri için yükselen fiyatların mükemmel fırtınası, bol miktarda ücretsiz içerik ve zayıflayan bir ekonomik ortam, muhtemelen dijital antenin TV dünyasındaki yerini sağlamlaştıracaktır. Üstelik yükseklikten korkmanıza bile gerek yok.