Silikon Vadisi davaları açısından, Meta ve Apple arasındaki yıllarca süren savaştan daha keskin olanı bulmakta zorlanacaksınız. Meta Platforms CEO'su Mark Zuckerberg, şirketini sanal gerçeklik teknolojisine yönlendirmeye başladı ve şimdi Apple CEO'su Tim Cook, aynısı için silahlanmak. Meta'nın Facebook'u kısa süre önce test etmeye başladı şifreli sohbetler, Apple'ın hakim olduğu bir alan yıllarca.
Facebook, tarihsel olarak kullanıcı verilerini paylaşmaktan çekinmeyen bir şirkettir. sayısız üçüncü taraf. bu arada elma
AAPL,
kendi gibi gösterişli reklam kampanyaları bize sürekli hatırlatan tek teknoloji şirketi değil verilerinizi web'e püskürtün.
Ve elbette, Apple'ın işletim sistemindeki son gizlilik değişiklikleri yok oldu. tahmini bir 10 milyar dolar Meta için gelir
META,
Aynı zamanda, Facebook ve Instagram'daki köklü araçlara güvenen reklamcılar, veri olmadan kaldı uzun zamandır işleri için güveniyorlardı.
Apple CEO'su Tim Cook'un reklama dayalı iş modellerini gerçek dünya şiddeti, Apple planlarını hızlandırdı daha fazla reklam aç insanların iPhone'larına ve teknolojiyi güçlendir bu reklamları hedeflemek için kullanılır. Ve şimdi Apple, on yıldan fazla bir süredir neredeyse tamamen Facebook'un reklam platformuna güvenen küçük işletmeleri avlamak istiyor gibi görünüyor.
MarketWatch bulundu Apple tarafından son iki iş ilanı Bu, şirketin gelişmekte olan reklam teknolojisi ekibini küçük işletmelerle çalışma konusunda uzmanlaşmış kişilerle kurmak istediğini gösteriyor. Şirket, özellikle "gizlilik merkezli bir dünyada dijital reklamcılığın nasıl çalışacağı konusunda bir fark yaratmaktan ilham alan" ve "tüketici reklamcılık deneyimleri tasarlamak ve oluşturmak" isteyen iki ürün yöneticisi aradığını söylüyor. Apple, ideal bir adayın yalnızca reklamcılık ve mobil teknolojide ve mobil teknolojide reklamcılık konusunda bilgili olmayacağını, aynı zamanda "performans pazarlaması, yerel reklamlar veya küçük işletmeleri etkinleştirme" konusunda da deneyime sahip olacağını söyledi.
Listeler ayrıca Apple'ın "çok yıllı strateji ve yürütmeyi sürdürebilecek" bir yönetici aradığını da belirtiyor; bu, Apple'ın yalnızca yerel reklamverenleri takip etmekle kalmayıp, büyük olasılıkla bu reklamverenleri bir süre için izleyeceğini gösteriyor. süre. Reklam teknolojisi analistleri, bu küçük markalardan bazılarının Apple'ın gizlilik değişikliklerinin ardından Facebook'tan nasıl atlamak istediğini göz önünde bulundurarak, onları platformdan çekmenin Meta'nın tüm iş yapısını iyi bir şekilde engellemek için yeterli olabileceğini söyledi.
“Herhangi bir küçük işletmeyle konuşursanız, size 'Evet, şu anda bir felaketApple ve Facebook arasındaki savaşın yıllardır evrimini takip eden bir analist olan Eric Seufert, dedi. "Bu sadece bir çöküş. Çevrede tam ve yıkıcı bir değişiklik oldu.”
Apple'ın Tim Cook'u Facebook'un oyun kitabından bir sayfa mı çalıyor?
Getty Images
'Ne ekersen onu biçersin'
Zuckerberg dedi ki (tekrar tekrar) Apple'ın şirketin değerli kullanıcı verilerini kesme hamlesinin "milyonlarca" küçük işletmeyi engelleyeceğini ve aslında iPhone güncellemesinin ardından, bazı pazarlamacılar sol "karışıyor" reklamlarının kime ulaştığını ve genellikle ödeme yaptığını belirlemek için çok yüksek fiyatlar bunu yapabilme ayrıcalığı için.
Bir iPhone sahibinin bakış açısından, bir gizlilik özelliğinin tek başına sayısız anne babayı nasıl dize getirebileceğini tam olarak anlamak zor olabilir. Özellikle bu özellik, Apple'ın sunduğu Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) olduğunda geçen yılın nisanı — uygulama geliştiricilerinin kullanıcılara cihazlarında izlenmek isteyip istemediklerini seçme özgürlüğü vermesini zorunlu kılmak kadar önemli bir şey yapar.
Çoğu kullanıcı, tüm hesaplara göre, sonunda hayır demek. Ve bir kez yaptıklarında, bu uygulamalar mobil reklamcılıkta çok önemli bir mekanizmaya erişimi kaybetti: o kişinin benzersiz "reklam verenler için tanımlayıcısı" veya kısaca IDFA.
Bunu, iPhone'un bir web çerezine verdiği yanıt gibi düşünebilirsiniz. Bir reklamveren, örneğin Instagram'da reklamını görüp görmediğinizi ve ardından ürününü Etsy'de satın alıp almadığınızı izlemek için IDFA'nızı kullanabilir.
ETSY,
veya Pinterest'teki hesabını takip etti
PİMLER,
IDFA, mobil reklamverenlerin reklamlarının gerçekten işe yarayıp yaramadığını bilmelerini sağlayan anahtardı.
Yani Apple'ın değişimi vurduğunda, kör olan sadece Facebook'un reklamverenleri değildi - Google'da reklam yayınlayan küçük dükkanlar.
GOOG,
GOGL,
YouTube, Snap'in
PATLATMAK,
Snapchat, Pinterest veya reklamların satıldığı başka bir platform deneyimler bir çeşit acı. Ve platformunuzun işi kullanıcı verilerine ne kadar çok güvenirse, o kadar büyük bir sıkıntı hissettiniz.
Seufert, "Bütün bunlara ideolojik bir bakış atabilir ve 'Eh, bu reklam araçları bu kadar verimli olmamalıydı, çünkü bu insanların mahremiyetini ihlal etmeye bağlıydı' diyebilirsiniz. "Ve bu adil bir argüman."
Ama onun da belirttiği gibi, ekonomiyi göz ardı edemezsiniz. Apple kesinlikle yok.
Insider Intelligence'da dijital reklamlar konusunda uzmanlaşmış bir tahmin analisti olan Zach Goldner, "Sanırım etrafta dolaşan şeyler ortaya çıkıyor" dedi. "Yani, Facebook daha önce diğer platformları kopyalamamış gibi değil."
Sayısız gizlilik skandalının yanı sıra, Meta markasının eş anlamlı olduğu diğer temel kavram, rakipleri kopyalamak. Goldner'ın dediği gibi, birinin karşısına çıkması an meselesiydi. Markasını küçük işletmelere dönüştürmek için on yıldan fazla zaman harcayan şirkette başarılı oldu.
Uzun süredir dijital pazarlamacı olan Jeromy Sonne, kendi reklam ağını kurmak için platformu terk eden Jeromy Sonne, "Küçük işletmeler için Facebook reklamlarını kullanmak, iş aramak için e-posta kullanmanın gönüllü olması gibi gönüllüdür" dedi.
“Hayır, kilitli değilsiniz ve sizi para harcamaya zorlamıyorlar. Burada bir sözleşme yok,” diye devam etti. “Ancak seçeneklerin olmaması ve tüm gelirlerini platformun arkasından oluşturan işletmelerin sayısı nedeniyle, çekip gitmek neredeyse imkansız.”
Mark Zuckerberg, Facebook'u ülkenin küçük işletmeleri için vazgeçilmez hale getirdi. Bu boyunduruk dayanacak mı?
Associated Press
Facebook, küçük işletmelerin kaçması için nasıl 'neredeyse imkansız' hale geldi
Snapchat ve TikTok gibi rakipler sosyal medya alanına girmeden önce Facebook reklam yayınlıyordu. yıllarca.
Dijitale geçişteki son duraklamalardan bazıları daha küçük işletmelerdi - ve o zaman raporlar yerel anne babalarla çalışma fırsatını kaçırmaya çalışan şirketlerin eksikliği olmadığını gösterdi. Sonuç olarak, bunların büyük bir kısmı Facebook'a geçiş yapacaktı; Platformun reklam hizmeti rakiplerinden daha kolay ve ucuzdu ve onlardan daha fazla veri sunuyordu.
Sonne, "İçinde herhangi bir şeyi çalıştırabilirsiniz ve o kadar ucuzdu ki önemli değildi" dedi. Facebook, "%100 self-servis" bir şey sunuyordu ve DoubleClick gibi diğer platformların o sırada talep ettiği fiyat tabanlarına sahip değildi. Ve gezinmek, bu rakiplerin önyüklemesinden çok daha kolaydı.
Sonra ilk olaylar oldu. 2014 yılında platformunu daha kullanıcı dostu hale getirmek için Facebook, markaların alıştığı ucuz tanıtım sayfası gönderilerini kısıtlamaya başladı ve bunların çoğunu reklam alanı için ödeme insanların beslemelerinde ya da yetiştirmek için neredeyse on yıl harcadıkları izleyicileri kaybederler.
Küçük işletmeler faul yaptığında, Facebook'un o zamanki Kuzey Amerika küçük işletme müdürü Jonathan Czaja, açıkça söyledi platformun basitçe "gelişmekte" olduğunu ve reklamcıların onunla birlikte gelişmekten başka seçeneklerinin olmadığını söyledi.
Öyle yaptılar. Czaja'nın açıklamasından bir ay sonra şirket bir blog yazısında övünen platformda faaliyet gösteren yeni rekor sayıda küçük işletme hakkında: 40 milyon. Aynı zamanda Zuckerberg, şirketin, insanların akışlarında daha az reklama yönelmesine rağmen, mikro hedefleme konusunda daha da zor olacağını kaydetti. o bile kabul etti şirket içinde "oldukça tartışmalı" idi. Aynı zamanda, çalışanların bildirildiğine göre kırmızı bayraklar yükseltmeye başladı 2016 seçimlerine kadar sayısız Amerikalıdan uygunsuz bir şekilde veri toplayan Cambridge Analytica adlı o zamanlar belirsiz bir reklam firması hakkında.
"'Küçük işletmeler için Facebook reklamlarını kullanmak, iş aramak için e-posta kullanmanın gönüllü olması gibi isteğe bağlıdır.' başlıklı bir kılavuz yayınladı
2017'ye gelindiğinde, Facebook'un sürekli büyüyen kullanıcı verileri önbelleği ve artan ölçeğin birleşimi, reklamverenleri aşağı yukarı çıkmaza soktu. Facebook pazarlamacılara kabul edildiğinde en az bir düzine kere Reklamcılar verdiği rakamları dalgalandırmış olabileceğini düşünerek, her seferinde yanlış hesaplamaları görmezden geldiler. Bir reklam yöneticisi "Yanlış matematikle bile - diğer platformlardaki dolandırıcılık oranlarına kıyasla gerçekten küçük" Business Insider'a söyledi o zaman. “Dijital reklamcılıkta, sadece belli bir miktar belirsizlikle yaşamayı öğreniyorsunuz.”
Başka bir yönetici bunu daha açık bir şekilde ifade etti: “Kusursuz olduklarını söyleyemem ama neredeyse her şeye karşı oldukça dayanıklılar.”
Şirketin yaptığı açıklamalar reklamcılara bilerek yalan söylemek Yıllarca kampanyalarının ne kadar ileri gittiği konusunda ne reklamverenleri paketlediler, ne de birçok reklamverenin ödediği yavaş yavaş yükselen fiyatlar. Herhangi bir platformdaki reklam fiyatlarının aydan aya dalgalanması normaldir, ancak Facebook'un ani yükselişleri alışılmadık derecede aşırıydı. Örneğin, Ocak 2017 ile Ocak 2018 arasında, Bir analiz reklamverenlerin Facebook reklamları için ödediği fiyatların %122'ye varan oranda arttığını tespit etti.
Bu arada, daha küçük bir marka olarak destek bulmak, giderek sinir bozucu egzersiz boşuna, diye açıkladı Sonne.
"Zamanla [fiyatlar] yükselir, destek zayıflar, ölçekleme sorunları tutulur" diye devam etti. Ama ne yapmak için mücadele eden bir startuptı? Risk sermayesi, on yıldan fazla bir süredir dijitale öncelik veren yeni nesil markalara istikrarlı bir şekilde akıyordu ve bu da onlara ulaşmaları gereken yeni aylık hedefler verdi.
Sonne, “Sonsuz büyüme beklentileri olan markaların veya ajansların bunu sürekli olarak Facebook'tan alabileceği bir durum haline geldi” dedi ve fon verenlerin şimdi aynı şeyi beklediğini söyledi. Ama aynı zamanda, hangi reklamverenin sorulduğuna bağlı olarak, onları giderek daha güvenilmez veya düpedüz kullanılamaz hale gelen bir platforma bağımlı hale getirdi. Bazı küçük işletmeler rapor diğer pazarlamacılar, reklamlarının Facebook'un otomatik reklam inceleme süreci tarafından uygunsuz bir şekilde işaretlenmesini sağlarken hayal kırıklığını dile getirdi arka uç sistemlerinin ne kadar sıkıcı olduğu konusunda.
Apple, yorum talebine yanıt vermedi. Bu arada Meta'nın bir sözcüsü, "dünyanın dört bir yanındaki küçük işletme sahipleri, bize ürünlerimizin işlerini kurmalarına ve büyütmelerine yardımcı olduğunu söylediğini" belirtti.
Sözcü, "Bu nedenle, sürekli olarak yeni programlar, araçlar, eğitim ve kişiselleştirilmiş reklamveren desteği geliştirmeye ve sağlamaya kararlıyız," diye devam etti sözcü.
Şirket bunların kaç tanesini açıklamıyor. 10 milyondan fazla reklamveren Her yıl belirli bir Meta mülküne para dökmek “küçük işletme” olarak nitelendirilir. Facebook bu verileri en son paylaştığında 2019 kazanç çağrısı Operasyon Direktörü Sheryl Sandberg, ilk 100 reklamverenin şirketin toplam reklam gelirinin "%20'sinden azını" temsil ettiğini söyledi. Pazarlama analitiği firması Pathmatics'ten yapılan bir analiz, bu yüzdeyi buldu. % 6% 'e yakıntoplamda 4.2 milyar dolar harcama yaptı. Şirket, yalnızca o yıl reklam gelirinden yaklaşık 70 milyar dolar kazandı.
Apple'ın bir sonraki hamlesi
Çevrimiçi reklamcılık ekosistemini alt üst ettiğinden beri, üçüncü taraf analistler, Apple'ın yolunun başında reklamveren etkinliği ve reklam harcamalarında bir artış gördü.
Örneğin, geçen yıl bu raporlardan biri bulundu Şirketin App Store'unda satın almak için yeni bir uygulama ararken iPhone ekranınızın üst kısmında görünen Apple'ın Arama Reklamları, tüm iPhone uygulama indirmelerinin yaklaşık %58'inin kaynağıydı. Bir yıl önce, aynı reklamlar yalnızca %17'den sorumluydu. Ve bu yazın başlarında, bir Evercore analisti tahmin Apple'ın App Store reklamları, şirkete 7.1 yılına kadar 2025 milyar dolar gelir sağlayabilir.
Seufert, “Bence [reklam pazarının] gelir parçası, Facebook'un mobil dağıtımdaki toplam sahipliğini kırmaktan daha az önemli” dedi. Facebook'un uzun süre piyasaya hakim uygulama yüklemelerini artırmada. Bu yılın başlarındaki bir rapor şunu buldu: yaklaşık dörtte üçü Bir mobil uygulama pazarlayanların oranı, bunu yapmak için Meta'nın reklam teknolojisi araçlarına güveniyor.
Seufert, "Reklamlar bir gelir fırsatıdır, ancak daha da önemlisi bir keşif teknisyenidir," diye devam etti. “Ve birdenbire hangi uygulamaların indirildiğini belirlemeye başladı, Apple değil. Bütün bunlarla ilgili anlayışım şu ki geliri umursuyorlar, ancak bunun birincil itici güç olduğunu düşünmüyorum. Sanırım güçle ilgiliydi.”
Güç oyunları söz konusu olduğunda, Meta'nın platformlarından hoşnutsuz hale gelen küçük işletmelere yönelmekten daha iyi bir hareket yoktur. Ve Goldner'ın işaret ettiği gibi, ekonomik ezilme Devam eden pandemi ile birlikte, büyük ve küçük daha fazla reklamveren, Apple'ınki gibi daha fazla arama tabanlı reklamcılık için Meta's gibi görüntü tabanlı reklamlardan kaçınıyor.
"Biz vururken potansiyel bir durgunluk, insanlar marjları sıkıştırmak için daha çok huninin alt kısmındaki reklamlara doğru ilerliyor, "dedi Goldner. “Potansiyel bir ekonomik gerileme olduğunda, şirketler satışlarını maksimize etmeye odaklanmak isterler. İyi niyete daha az önem veriyorlar ve işlerini ayakta tutmaya daha çok önem veriyorlar.”
Apple'ın yaklaşmakta olan küçük işletme baskısı da açıklayabilir gürlemeler şirketin yakın gelecekte Apple Haritalar'a arama ağı reklamları eklemeyi planladığını söyledi. Ne de olsa, yerel hırdavat mağazanızın veya lokantanızın bugün mallarının reklamını yapmasının en iyi yollarından biri, Google Haritalar'da arama ağı reklamları, orada olanlar 2016 yana. Seufert'in belirttiği gibi, “[Apple] nasıl haklı olabilir? değil Bunu yapıyor?"
Kaynak: https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo