Apple, Google-NFL Anlaşması Spor TV Hakları Sınırlarını Zorlarken 'Yeter' Diyor

Apple TV+ video akışı hizmeti için programlama satın alma söz konusu olduğunda, Apple'ın ücretsiz harcama yapması için ne kadar çok olduğunu artık biliyoruz.

Gelecek sezondan itibaren Alphabet'e NFL'nin Pazar Bileti video haklarının kontrolünü veren yılda 3 milyar dolarlık bir anlaşma, lig için DirecTV'nin ödediğinin iki katı olan bir başka kazançlı kilometre taşını işaret ediyor. Ancak bu aynı zamanda, çok aranan spor hakları için bile medya ve teknoloji şirketlerinin ödeyecekleri miktar konusunda bazı sınırlar bulduklarını gösteriyor.

Anlaşma, Alphabet'in çeşitli video dağıtım girişimleri için pek çok yönden, özellikle de geleneksel bir kablolu TV sunumunun çevrimiçi olarak yayınlanan versiyonu olan YouTube TV için gerçekten de kazançlı olabilir.

Pazar Bileti'ni YouTube TV'nin daha geniş eğlence, haber ve spor kanallarının yanında bir araya getirmek, piyasadaki tüm NFL oyunlarını almak için DirecTV'ye uzun süredir abone olan müşteriler için pek farklı hissettirmeyecek (evdeki uydu anteni hariç). izleyebilirlerdi.

Ancak, Alphabet'in yapmaya hazır olduğu gibi, NFL hakları için yılda yaklaşık 3 milyar dolar harcama fırsatı herkesi büyülemedi. Buna Apple da dahildirAAPL
, Pazar Bileti anlaşmasını almak için aylarca önde gelen aday olarak kabul edildi. Apple, geçen sezon Friday Night Baseball'u Major League Baseball ile başlatmıştı ve Ocak ayı ortasında Major League Soccer ile 10 yıllık, 2.5 milyar dolarlık çığır açan bir anlaşma yapacak.

Ancak son günlerde, Apple'ın Pazar Bileti ihalesinden çekildiği ve Amazon'a karşı teklif vermeye bırakılan Alphabet'in önünü açtığına dair raporlar ortaya çıktı.AMZN
. Açık olmak gerekirse, 2.15 trilyon dolarlık piyasa değeriyle dünyanın en değerli tüketici şirketi, nakit ayıramadığı için ayrılmadı.

Gerçekten de, Apple bu çağın en büyük para çekme makinesidir. Ekim ayında, Apple, Apple için 90.1 milyar dolar gelir elde ettiğini bildirdi. sadece son çeyrek. Son beş yılda, Apple geri döndü $464 milyar hisse geri alımları ve temettüler yoluyla hissedarlarına. Bloomberg'in işaret ettiği gibi, bu, Chevron gibi önemsiz olmayan bir işletmenin tüm piyasa değeriCVX
.

Demek para oradaydı. Ama irade değildi, bu fiyata değil. Bunun yerine yöneticiler lige, şirketin sahip olmayacağı ve kayda değer bir raf ömrü olmayan içerik (canlı NFL oyunları ve ilgili programlar) için bu kadar çok ödeme yapmanın "mantığını görmediklerini" söylediler.

Bu, Oscar En İyi Film kazananı da dahil olmak üzere orijinal dizi ve filmleri satın almak veya yapmak için tahmini 8 milyar dolar (Apple tam olarak ne kadar olduğunu söylemeyecek) harcayan bir şirketten geliyor. CODA ve iki kez Emmy En İyi Komedi Ödülü sahibi. Kendi programlamasıyla çok iyi bir üç yıl geçirdi ve bunların çoğu önümüzdeki yıllarda çok izlenebilir olmaya devam edecek.

Apple için diğer bir sorun da 3 milyar doların bugünlerde NFL'den pek fazla bir şey satın almamasıdır. Lig, yalnızca ABC/ESPN, NBC, Fox ve CBS gibi eski ortakları arasında değil, aynı zamanda Amazon gibi yeni gelenler ve ayrıca yeni piyasaya sürülen kendi NFL+ mobil hizmeti arasında en son 100 milyar dolarlık sözleşmelerini akıllıca paylaştı.

Google'ınGOOG
anlaşma, YouTube TV'ye bağlı olarak anlamlı olabilir. Ancak Apple (ve benzer çekincelerini dile getiren Warner Bros. Discovery'nin CEO'su David Zaslav), oluşturulduktan iki gün sonra hala değerli olan veya en azından akış markaları için daha güçlü ve sürdürülebilir bir şeye doğru inşa edilen içeriğe şirketlerinin milyarlarca dolarını harcamak isteyebilir. , sadece NFL'ler değil.

Buna karşılık, bir göz atın Apple'ın Major League Soccer anlaşması için planları. NFL Google anlaşmasının maliyetinin onda birinden daha az. Apple'ın bakış açısından daha da önemlisi, MLS'nin yaptığı hemen hemen her şeyi kapsıyor: pazar içi, pazar dışı, mobil, çevrimiçi, yerel, uluslararası ve diğer tüm büyük ABD sporlarından çok daha genç bir kitleye ulaşıyor.

Erişim ve popülerlik açısından hiç kimse MLS'yi NFL ile karıştırmaz. Aslında, geleneksel kablo ve yayında başka hiçbir spor ve neredeyse hiçbir program NFL'nin erişimine ve popülaritesine sahip değildir. Ama Apple bile dedi ki kadar bu fiyata.

Ve bunun diğer spor ligleri, medya şirketleri ve akış ve eski yayın ve kablolu yayın kuruluşlarının işlerini ileriye dönük olarak nasıl yürüttüğü üzerinde etkileri var.

Örneğin, Warner Bros. Discovery, önümüzdeki aylarda yenilenmesi söz konusu olduğunda TNT'deki pahalı NBA anlaşmasını yeniden artıracak mı? Apple'ın geri çekilme kararıyla, spor hakları altına hücumun zirvesine ulaştık mı?

Ligler, yayın ve kablo operatörlerinin çaresizliğini en azından korumak için kullandı. biraz Daha fazla izleyici, sıcak şovlar ve kazançlı reklamlar kabloyu kesip artan oranlarda akışa kaydıkça, program rehberlerinde mutlaka izlenmesi gereken içerikler. Bu, kolej ve profesyonel sporlar için çok sayıda hak anlaşmasına yol açtı, ancak bir noktada, bu para çarkı dönmeyi bırakmak zorunda.

Ceplerinin en derini olan Apple'ın sonunda "yeter" demesiyle, diğerlerinin gelecekte spor hakları için dolarları dağıtma konusunda daha mantıklı olmak için nedenleri olabilir.

Alphabet, kötüleşen ekonomik ortam ve onunla birlikte gelen her şey sayesinde futbol yayınlarında üç büyük düşüş yaşasa da başka zorluklarla karşı karşıya.

Needham & Company Kıdemli Araştırma Analisti Laura Martin, "4'te önceki tahminlerimizden daha zayıf bir reklam harcaması görünümü nedeniyle" Alphabet Q2022 202 ve FY 2023 tahmini kazançlarını ve fiyat hedeflerini düşürdü bugün yayınlanan bir notta.

Martin ve araştırma analisti Dan Medina, reklamcılık ekosistemindeki üç büyük şirketin - Zenith, Magna ve GroupM - 115 $ 'lık (160 $' dı) önemli ölçüde daha düşük fiyat hedefleri için düşük tahminlerine işaret etti. Medya şirketleri de bundan etkileniyor. 16 Aralık'ta Martin, Walt Disney Corp.'un 4'nin 2022. çeyreği ve 2023'ün tamamı için gelirini, işletme gelirini ve hisse başına kazancını mütevazı bir şekilde azalttı.

Genel olarak reklamcılıkla ilgili bu düşük beklentilerin tümü, Alphabet'in bile yılın son çeyreğinde önemli ölçüde daha az para kazanacağını, %22 düşüşle hisse başına kazançta 1.20 ABD dolarına düşeceğini ve gelecek yıl boyunca bunu gösteriyor.

Yine de Martin ve Medina'nın Alphabet için iyi haberleri var. Ayrıca Alphabet için ilk 2024 tahminlerini açıkladılar: gelirler (345.1 milyar dolar), işletme geliri (136.2 milyar dolar) ve hisse başına kazançların (6.13 dolar) 2023'ten itibaren çift haneli olması bekleniyor.