Apple, Facebook'u yakan iOS değişikliklerinden yararlanmadığını söylüyor

Apple arasındaki savaş (AAPL) ve Facebook ana Metası (FB) ısınmaya devam ediyor, iPhone üreticisi Salı günü yeni bir rapor yayınladığında, geçen yıl iOS gizlilik değişikliklerinden büyük kazanç sağladığı yönündeki suçlamaları reddettiğini söylüyor Meta'nın reklamcılık işini sekteye uğrattı.

Apple tarafından finanse edilen ve Columbia Business School profesörü Kinshuk Jerath tarafından gerçekleştirilen raporun amacı, Meta'nın Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı teknolojisinin reklam işine 10'de 2022 milyar dolara mal olacağını tahmin etmesine rağmen bu paranın Apple'a gitmeyeceğini göstermek.

Jerath'ın kamuya açık verileri kullanarak yazdığı rapora göre, yeni politikanın Meta üzerindeki etkisi nedeniyle reklamverenlerin Apple'a akın ettiği iddiaları tamamen yanlış.

Rapor, Meta'nın ilk çeyrek kazançlarını açıklamasından sadece bir gün önce geldi; şirketin, Apple'ın yeni politikasının kendisine mal olacağını açıklamasından bu yana ilk raporu 10'de yaklaşık 2022 milyar dolar reklam geliri. Öte yandan Perşembe günü 2. çeyrek kazançlarını açıklayacak olan Apple, 1. çeyrekte rekor reklam geliri elde etti.

Apple'ın 14.5'de iOS 2021 kullanıcılarına sunduğu Uygulama İzleme Şeffaflığı, kullanıcılara uygulamaların web üzerindeki etkinliklerini izlemesini isteyip istemediklerini soruyor. Bu özelliğin kapatılması, Meta gibi şirketlerin üçüncü taraf web siteleri ve uygulamaları aracılığıyla kullanıcıları hakkında daha fazla bilgi edinmesini engeller ve bu da reklam hedeflemeyi etkiler.

Doğru reklam hedefleme olmadan, reklamverenler Meta gibi hizmetlerden uzaklaşacak ve reklam bütçelerini diğer platformlara veya hizmetlere harcayacaktır.

Ancak Apple, görünüşe göre kendi reklam işinin olduğu yönündeki suçlamaları önlüyor yeni politikadan Meta'nın zararına kâr elde etti.

Jerath gazetede şöyle yazdı: "Apple'ın, ATT'nin bir sonucu olarak, destekleyici delillerin bulunmaması nedeniyle diğer şirketlerden milyarlarca reklam doları ele geçirdiğine dair iddialar buldum."

Meta'nın Şubat ayı kazanç çağrısı sırasında COO Sheryl Sandberg, şirketin reklam sorunları nedeniyle özellikle Apple'ı suçladı.

Sandberg, "Apple, reklamverenler için iki zorluk yarattı" dedi. "Birincisi, reklam hedeflememizin doğruluğunun azalması, bu da sonuçları artırmanın maliyetini artırıyor. Diğeri ise bu sonuçları ölçmenin daha zor hale gelmesidir."

Hikaye devam ediyor

Rapora göre Meta'nın reklam işi gizlilik değişiklikleri nedeniyle darbe alırken, YouTube gibi rakipler (GOOG, GOOGL) nispeten zarar görmemişti.

İlginç bir şekilde, Snap (SNAP), politikanın önceki kazançları sırasında reklam işine zarar verdiğini söyledi, ancak şirketin son kazançları sırasında bundan bahsetmedi.

Jareth, Apple'ın Meta'nın reklam gelirini çalıp çalmadığına gelince, bunun pek mümkün olmadığını söylüyor çünkü Apple, reklamları fiziksel ürünler veya uzak yerlere yapılan tatiller gibi şeyler için değil, öncelikle uygulama yüklemeleri için sunuyor.

Dahası, Jareth, Apple'ın reklam alanının nispeten küçük olduğunu ve uygulama izleme politikasının bir sonucu olarak sosyal medya şirketlerinin kaybettiği milyarları geri getirmeyi başarsaydı, kendi reklamlarının o kadar pahalı olacağını yazıyor ki, reklamverenler için paraya değmez.

Peki 10 milyar dolar nereye gitti? Jareth, yorumculara göre reklamverenlerin Walmart gibi şirketler aracılığıyla daha fazla harcama yaptığını söylüyor (WMT), Amazon (AMZN), Google ve TikTok. Bu arada, Apple'ın reklam işinin, yeni izleme politikasını uygulamaya koymadan önce bile büyüdüğünü gördü.

Apple ve Meta'nın ilişkisi, iPhone üreticisinin App Store'da hangi uygulamaların görünebileceği üzerinde kontrol uygulamaya devam etmesi nedeniyle yıllar geçtikçe giderek kötüleşti. Uygulama izleme şeffaflığı, Apple'ın teknolojisinin potansiyel müşterilere ulaşmak için Meta'ya güvenen küçük işletmelere zarar vereceğini iddia eden tam sayfa bir reklam yayınlayan Meta için özellikle hassas bir nokta oldu.

Yöneticilerin Apple'ın raporunu çürütüp çürütemeyeceğini görmek için Çarşamba günü Meta'nın kazanç duyurusunu takip edeceğiz.

Dan'dan daha fazlası

Üzerinde Yahoo Finance izleyin Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, ve reddit

İpucu var mı? Daniel Howley adresine e-posta gönder [e-posta korumalı]. Onu Twitter'da takip et: @Filmdenkare.