Üyelik Kulüpleri, Covid Sonrası Seyahat Patlamasında Bir Hit mi? Bir Marka Büyük Potansiyel Görüyor

Konukseverlik, pandemi yıllarının ardından bir sonraki adımını atıyor ama herkese açık olmayabilir. Geleneksel otelin ötesinde, özel kulüplerin sayısı artıyor ve kafalarını dinlendirecek bir yerden daha fazlasını arayan pek çok gezgin için tercih edilen yer haline geliyor. İnsanlar, buna eşlik edecek lüks hizmetlerle daha büyük bir aidiyet ve mahremiyet duygusu arıyor.

Özel kulüpler ayrıca üyeliği ve üyelerin istediği değerli mahremiyet duygusunu kontrol edebildiğinden, geleneksel restoran ve otellerde bulunmayan, genellikle sınırlı bir üyelik düzeyiyle bir tür sosyal balon haline gelir.

Ünlüler, şirket yöneticileri ve mahremiyette en üst noktayı arayanlar, benzer düşünen akranları arasında üst düzey hizmetlerden yararlandıkları mekanlara akın ediyor. Tanıdık isimler arasında Los Angeles'taki Soho House, Casa Cipriani ve Chateau Marmont yer alır.

Özellikle Covid pandemisinden sonra büyük bir iş gibi görünen şey, her zaman veya en azından şimdiye kadar kârlılığa dönüşmeyebilir. Soho House'un (şirket yakında adını Soho House & Co. olarak değiştirecek) ana şirketi olan Membership Collective Group, 2022'nin sonlarında ilk karlı çeyreği bildirdi, bu da modelin daha fazla insana hitap edebileceğinin bir işareti.

2022'nin sonunda, markalarındaki Soho House üyeliği, bir önceki yıla göre çift haneli büyüme gösteren 227,000 kişiyi içeriyor.

Birçok markası arasında, 2017'de Londra'da kurulan özel bir üyeler kulübü olan The Ned bulunmaktadır. 1924'te Sir Edwin “Ned” Lutyens tarafından tasarlanan kulüp, Nick Jones'un vizyonudur.

Bugün marka, New York'ta 2022'de açılan The Ned NoMad ve The Ned Doha'nın ardından portföyünde üç lokasyona sahip.

Özelliklerinin her biri dikkate değer bir tarih ve tasarım sergilemektedir. Örneğin, Ned NoMad, bir asırdan daha eskiye dayanan The Johnston Building'de ve The Ned Doha, eski bir İçişleri Bakanlığı binasında.

Üç lokasyon da, markanın devam etmeyi umduğu bir trend olan uyarlanabilir bir yeniden kullanım projesinin parçasıydı.

The Ned markasının grup yönetici direktörü Gareth Banner, fikrin "benzer düşünen profesyonellerin buluşabileceği, çalışabileceği ve iyi vakit geçirebileceği bir alan yaratmak" olduğunu söylüyor.

Banner, özel kulüplerin popülaritesinin neden arttığını ve gezginlerin bu kulüplere ait olarak nasıl fırsatlar bulabileceğini açıklıyor.

The Ned gibi üyelik kulüpleri nasıl çalışıyor?

The Ned üyeleri, tüm mülklere küresel erişim elde eder. Herhangi bir tesiste yemek yiyebilir, çalışabilir, eğlenebilir ve kalabilirler. Misafirler bazı mülkleri otel ya da restoran şeklinde ziyaret edebilirken, üyelere hitap eden özel alanlar ve indirimler bulunuyor. İki New York City tesisi birbirini mükemmel bir şekilde tamamlayacak ve her biri yalnızca kendi konumlarında sunulan hizmetler ve olanaklar sunacak. Ned NoMad'de spa yoktur, ancak Ned Exchange üyelerine ve konuklarına tıpkı Londra veya Doha'da olduğu gibi eksiksiz bir sağlıklı yaşam hizmetleri paketi sunacaktır.

Bu tür kulüplere üye olmak ucuz değil. Ned Doha üyelik ücreti, 7,500 $ katılım ücreti ile birlikte 1,000 $'dır, ancak talep yüksektir ve genellikle bir bekleme listesi vardır. Üyeler, The Ned mülklerinin özel alanlarında özel partiler ve yaratıcı etkinlikler için davetiyelerin yanı sıra yemek ve spa hizmetlerinde indirim alırlar.

Covid üyeler kulübü modelini nasıl etkiledi?

Pandemi, insanların her şeye bakışını değiştirdi ve restoranlar ve özel etkinliklere erişim pazarından güçlü bir dönüş oldu. İnsanlar, evde kalıp yemek yapmaya zorlanmak yerine, özellikle birinci sınıf yemek deneyimlerini her zamankinden daha fazla arzuluyor. Yine de, bazı insanlar daha az insanın olduğu yerlerde olmak ister. İşe geri dönenler bile azaltılmış bir zaman çizelgesi üzerinde çalışıyor olabilir. Bu nedenle, The Ned'in sunduğu bir şey olan bağımsız çalışma alanlarına daha fazla ihtiyaç duyulmaktadır.

Yoga derslerinden ünlülerin çalma listelerine kadar her hafta sanal etkinlikler sunan markanın uygulaması N.APP'ye üyelik için dijital bir bileşen de var. Şarap tadımı ustalık sınıfları ve düzenli konuşmalar da vardır. Bu, pandemi sırasında üyelere bir şeyler sunmak için yapılan bir pivotun sonucudur, ancak bugün popülerliğini koruyor.

Wellness, kuşkusuz insanların hayatında da daha büyük önem taşıyan bir alan haline geldi. Ned, Londra'da eksiksiz hizmet sunan (kişisel antrenmanlı spor salonu, havuzlar, hamam ve spa) birkaç kulüpten biridir.

Üçüncü lokasyon olarak neden Doha'yı seçtiniz?

FIFA Dünya Kupası'ndan yeni sanat galerilerine, moda pop-up'larına ve lüks konukseverlik konsept çıkışlarına, Doha yaratıcılık için bir eritme potası Bugün. Doha, geleneksel ve çağdaş olanakların zengin bir karışımına sahiptir ve küresel bir iş merkezi ve eğlence yeri olarak konumu, The Ned ve çeşitli üye tabanı için harika bir fırsat sunmuştur.

Ned başka nereye genişlemeyi planlıyor?

Ned, bu yıl Doha'da sahil boyunca restoranlar, özel villalar ve konuk odalarıyla birlikte ek bir mülk daha açacak. Gelecek yıl, Ned Washington DC'nin yanı sıra ikinci bir New York City karakolu açması planlanıyor. Eskiden Amerikan Borsası Binası olan Finans Bölgesi'nin kalbinde yer alacak. The Ned Exchange olarak adlandırılan otel, bir havuz, spor salonu, sağlıklı yaşam tesisleri, bir performans alanı ve ek içme ve yemek mekanları sunacak.