Adobe, Üretken Yapay Zeka Dünyasına Katılırken, Hollywood Yeni Dünyayla Mücadele Ediyor

Adobe'ye uygundu
ADBE
geçen hafta, ateşli üretken yapay zeka yarışına girişi olan Firefly'ı duyurmak için Las Vegas'ı seçti. Sergi salonunda çalışan bir kurumsal danışmanın belirttiği gibi, bu tür üretken yapay zeka işlevselliği artık her büyük teknoloji firması için "masa bahisleri", hem müşteriler hem de yatırımcılar için hızla sahip olunması gereken minimum (ağır olsa da) bir bahis.

Adobe yöneticilerinin defalarca vurguladığı gibi, Firefly hala beta aşamasındadır. Müstakbel kullanıcıların çevrimiçi olarak kaydolması gerekiyor ve önümüzdeki haftalarda görüntü arka planlarını, ürünleri, donanımları, renkleri, pazarlama metinlerini ve daha fazlasını değiştirmeyi kolaylaştıran araçlara erişim verilecek ve ardından diğerleri için hızla birden fazla varyant oluşturup yayınlayacaklar. platformlar.

Firefly'ın lansmanı, Adobe ürünlerini Microsoft, Alphabet ve OpenAI gibi şirketlerden ChatGPT, Midjourney ve Stable Diffusion gibi yüksek profilli tekliflerin yanına koyarak, hala bir ön adım olsa da büyük bir adımı temsil ediyor.

Üretken yapay zeka birçok yerde aniden ortaya çıkıyor. Geçen haftaki komedyen ve yarışma programı sunucusu Drew Carey'nin SiriusXM radyo programı bölümü, Cuma Gecesi Çılgınlığı, gösterinin yayınlandığı kanaldan yapılan açıklamaya göre, Eleven Labs ve ChatGPT tarafından oluşturulan bir yapay zeka sesi kullanılarak kaydedildi. Küçük Steven'ın Yeraltı Garajı.

Ve diğer örnekler hızla çoğalıyor, ancak Adobe yöneticileri sürekli olarak heyecan kadar dikkatli olunmasını da söylediler.

Adobe Zirvesi sırasında Adobe CEO'su ve Yönetim Kurulu Başkanı Shantanu Narayen, "Makine öğrenimi ve yapay zeka güçlüdür ancak aynı zamanda insan yaratıcılığının yerini alamayan ve geliştirebilen gerçekten düşünceli bir yaklaşım gerektirir" dedi. İçerik oluşturmayı "her şirket için büyük bir büyüme fırsatı" olarak nitelendirdi.

Adobe, tamamı şirketin Photoshop ve Premiere Pro gibi geleneksel yaratıcı araçlarının parçalarını daha yeni pazarlama ve veri analizi araçlarıyla daha sıkı bir şekilde entegre etmek için tasarlanmış yapay zeka ile ilgili birkaç başka ürün duyurusu yaptı.

Adobe'nin dijital medyadan sorumlu CTO'su Ely Greenfield bir röportajda, "Adobe %100, bu teknolojinin yaratıcı kullanımlar için bir ikame değil, bir hızlandırıcı olduğu inancının arkasında duruyor" dedi. "Bu teknolojiler, üretim sürecini hızlandırabilen ancak yerini alamayan başka bir araç haline geliyor."

Adobe duyuruları, konferansta akla gelebilecek hemen hemen her ürün veya hizmeti satmaya çalışan binlerce müşteriyle Adobe araçlarını kullanan şirketler ve danışmanlar arasında iyi karşılandı.

PWC'nin başkanı Phil Regnault, "Pazarlamaya yeni bir bakış açısı" dedi.
PWC
Şirketlere birçok aracının nasıl kullanılacağı konusunda tavsiyelerde bulunan Adobe uygulaması. “Eskiden sadece PDF'ler ve Photoshop'du. Artık (Pazarlama Sorumlusu) paketinde bir dizi uygulamaları var. (Müşteriler) dijital okuryazarlığa sahip olmalı, ardından bunu kurum içinde kodlamalıdır. Bence bu, müşterilerinin aradığı şeye yanıt verebilir."

Kurumsal paketler için veri toplamaya, analiz etmeye ve bunlar üzerinde işlem yapmaya odaklanan yarım on yılın ardından, Adobe hamleleri, içerik oluşturma tarafında Regnault'nun "günlük sıkışması" olarak adlandırdığı başka bir dizi sorunu gidermek için tasarlandı. Pazarlamacılar, artık ulaşılabilen tüm platformlara ve pazar segmentlerine ayak uydurmak için yeterli içerik oluşturamıyor.

Adobe duyuruları, Hollywood ve başka yerlerdeki profesyonel içerik oluşturucuların film, TV programı, reklam, görsel efekt, podcast, çevrimiçi yayıncılık ve benzerlerini yapmak için güvendiği şirketlerden biri için de önemli bir adımı işaret ediyor. Premiere Pro, Photoshop ve diğer Adobe ürünleri, videonun yazıya dökülmesi veya bir fotoğraf için en iyi arama tablosu ayarlarının önerilmesi gibi tekrarlayan görevleri kolaylaştırmak için yapay zeka destekli mütevazı yeteneklere zaten sahipti.

Greenfield, insan işçileri son teknoloji veriye dayalı pazarlama için gerekli olan malzemeyi üretmek için gereken çok sayıda tekrarlayan işten kurtarma gücünün ortasında bile yapay zekanın sınırlarını vurguladı.

Greenfield, "Şimdiye kadar bu teknolojiler, doğrusal olmayan düşünmede çok iyi değiller, ancak doğrusal olmayan düşünceyi ateşleyebilirler," dedi. "İnsanların keşfetmesine yardımcı olabilirler. Diğer içeriklerden ilham alan şeyleri ortaya çıkarabilirler.”

Aktörlerin, yönetmenlerin ve özellikle yazarların yapay zeka destekli bu içerik oluşturma geleceğinde nereye sığacaklarını merak ettikleri Hollywood'daki endişe tam da bu. Adobe'nin Oscar ve Emmy ödüllü yazar/yönetmen Aaron Sorkin'i (Sosyal Ağ, Batı Kanadı) açılış konuşmasını "Neden buradayım?"

Sorkin'in işaret ettiği gibi, "Son birkaç yılda işim bir şekilde değişti ve artık bir içerik yaratıcısıyım."

ChatGPT gibi üretken AI araçlarının kullanımı, Hollywood yaratıcılarını büyük ölçüde harekete geçirdi. Amerika Yazarlar Birliği, yeni bir sözleşme (mevcut sözleşme 1 Mayıs'ta sona eriyor) için büyük stüdyolarla müzakerelere başladı ve stüdyoların senaryo oluşturmak veya yeniden yazmak için yapay zeka araçlarını nasıl kullanacağını ve kullanıp kullanamayacağını tanımlamaya çalışan bir "talep modeli" ile.

Bazı şirketler hâlihazırda binlerce mevcut film ve TV dizisi senaryosu üzerinde eğitilmiş yapay zeka araçlarını piyasaya sürüyor (telif hakkı davaları şimdiden patlak verdi), ancak Sorkin bunun destekçilerin öne sürebileceği kadar başarılı bir yaklaşım olmayabileceğini söyledi.

Sorkin, "İnsanların ne istediğini bilmek ve onlara bunu vermek, hikaye anlatımı için kötü bir reçetedir" dedi. “Sığır eti hazırlamanın yüzlerce yolu var. Ama eti çoğu insanın tükettiği şekilde hazırlasaydım, bu bir McDonald's olurdu.
MCD
Hamburger."

Sorkin, hikaye anlatıcıları "liderdir, biz takipçi değiliz" dedi. “Yazmak zor, en azından benim için öyle. Sevdiğim şeyleri, arkadaşlarımın beğeneceğini düşündüğüm şeyleri yazmaya çalışıyorum, sonra diğer insanların beğenmesi için parmaklarımı çapraz tutuyorum ve yazmaya devam edebiliyorum.

Yazarlar Loncası'nın bu sefer pek çok başka sözleşme talebi var ve bunların çoğu 2020'nin pandemi nedeniyle kısaltılmış müzakere turundan kaldı.

Daha kısa altı ila sekiz bölümlük sezonlara ve genel olarak daha az sezona dayanan akış hizmetleri, büyük bir şikayet kaynağı oldu. Sezonlar eski usul TV'nin üçte biri ile dörtte biri arasındayken, özellikle artıklar ve sendikasyon da keskin bir şekilde sınırlıyken, bölüm başına geçimini sağlamak zor.

Yazarların ikinci bir iş bulmasını zorlaştıran sözleşme bekletmeleri ve genel olarak daha az personel pozisyonu anlamına gelen "mini" yazar odalarının artan kullanımı gibi başka sorunlar da var.

Yoksul stüdyoların bir senaryoyu kabartmak veya en başta yazmak için AI araçlarını kullanma olasılığı yeni bir sorun, ancak şimdiden kaybolan işlerden endişe duyan yazarlar için büyük bir sorun.

Teknoloji devleri Steve Jobs ve Mark Zuckerberg hakkında filmler yazan Sorkin, 1980'lerin sonunda erken bir Mac bilgisayar alacak kadar bir araya geldiğinde, kendi yazısının farklı bir teknoloji devrimi tarafından dönüştürüldüğünü söyledi. Bir Broadway tiyatrosunda barmen olarak "hayatta kalma işinde" çalışan, mücadele eden genç bir oyun yazarı için kopyalayıp yapıştırma ve bir silme anahtarı sihirdi. Daha yakın bir zamanda, yazdığı son üç filmi de yönetti; bu, evet, pek çok teknolojinin mümkün kıldığı bir şeydi.

Sorkin, "Geliştirilen teknoloji, benim gibi insanların 20 yıl önce yapmama izin verilmeyen filmler yapmasına olanak sağladı" dedi. “Teknolojinin de yardımcı pilot olabileceğini düşünüyorum. Bu konuda uzman olan insanlarla (ben hiçbir şey bilmezken) bir odada oturmak zorundayım.”

Ama sınırlar var.

Sorkin, "Teknoloji konusunda gerildiğim ve onun o kadar yararlı olmadığını düşündüğüm an, sizin için bir senaryo yazabilen bir yazılım duyduğum zaman oluyor," dedi. “Makineye beslenen senaryoları en başta bir bilgisayar yazmadı. İnsanlar tarafından yazılan şeylerden uzun süre keyif alacağınızı düşünüyorum.”

Diğer insanlar için yeni teknolojiler yeni olanaklar, hatta yeni kariyerler vaat ediyor.

Adobe'den Greenfield, "Daha çok Sorkin benzeri bir ses istiyorsanız, bu teknolojiler yardımcı olabilir," dedi. "Aaron Sorkin'in bu konuda söyleyeceği bazı şeyler olabilir."

Aslında, Sorkin değilse, onun çapında başka bir isim-marka yeteneğinin yazılarının işaretlerini lisanslayabileceğini hayal etmek zor değil (Chris Rock'ın her yerde mevcut olmak için daha fazla yolu olması mümkün mü?). Bu, birinin bir sonraki TV reklamını veya endüstriyel videosunu idealist, istek uyandıran dil ve fikirlerle biraz daha "yürü ve konuş" yapmak için bir yapay zekayı eğiterek pasif bir gelir akışı yaratabilir.

Greenfield, çok daha büyük olasılıkla, bir veya daha fazla belirli yapay zekanın inceliklerini öğrenmiş ve belirli, genellikle yinelenen bir diziden en iyi metni, görüntüyü veya videoyu nasıl ikna edeceğini bilen insanlar için "büyüyen bir yönlendirme işi" olduğunu söyledi. "istemler" veya yapay zekaya verilen talimatlar.

Greenfield, "Bence, insan müdahalesi olmadan iyi sonuç verebilen birçok orta ila yüksek değerli kullanım senaryosundan hala oldukça uzaktayız," dedi. (AI'dan gelen çıktıları) gözden geçirmek için orada olmazsam, bu kulağa gerçekten korkutucu geliyor. Bunlar insanlara yardımcı araçlar ve sanırım bir süre daha öyle olacak.”

Yeni iş, 20 yıl önce bir endüstri olarak var olmayan arama motoru optimizasyonuna çok benzer bir yerde. Şimdi multi milyar dolarlık bir sektör.

Greenfield, "Bir hakemlik anı olabilir," dedi. "Bunu geleneksel iş akışlarına ve yeni iş akışlarına daha da derinleştiriyoruz. Gizemli bir dil kullanmaktan çok, çeşitli dağıtım platformlarında çok modlu çıktıları sürdürebilmek (daha fazlası).