McDonald's Çıkarken Rusya, Çin, Türkiye, Brezilya ve Hindistan Step-In

ABD'li fast food devi McDonald's bu hafta başlarında Rusya'dan kalıcı olarak ayrılacağını ve ülkede 30 yılı aşkın bir süredir faaliyet gösterdiğini doğruladı.

Bu hamle sadece son derece sembolik değil, aynı zamanda Rusya'nın Doğu ve Latin Amerika markalarının kadrosunu değiştirmeleri için ayarttığı bir zamanda geliyor. Batılı şirketler mağazalarını kapatıyor geçici veya kalıcı olarak.

Ocak 1990'da Moskova'nın Puşkin Meydanı'ndaki ilk McDonald's mağazasının açılması, Soğuk Savaş'ın çözülmesinin bir amblemi oldu ve sadece bir yıl sonra Sovyetler Birliği çöktü ve Rusya ekonomisini Batılı işletmelere açtı.

Yine de otuz yıldan fazla bir süre sonra, düzinelerce perakende ve F&B şirketi geçici olarak mağazalarını kapattı veya Rusya'dan kalıcı olarak ayrıldıklarını ilan ederek ülkeyi Türkiye, Çin, Brezilya ve Hindistan'dan markaları çekmeye ve çekmeye teşvik etti.

Bu pazarlar – şimdilik – Rusya'nın Ukrayna'yı işgaline karşı büyük ölçüde tarafsız kaldı ve çaresiz Rus alışveriş merkezleri, Batılı markaların bıraktığı büyük boşluğu yeni operatörlerle kapatabileceklerini umuyor.

Rus alışveriş merkezleri için en kötü durum senaryosu mağazaların %30-40 kadarının boş kalması olabilir ve alışveriş merkezi sahiplerini ve perakendecileri temsil eden Rusya Alışveriş Merkezleri Konseyi (RCSC) başkanı Bulat Shakirov Mart ayında doğruladı. temsilcilerinin, Çin'e yönelik benzer bir misyonla 200'den fazla markayı çekmeyi hedefleyen Türkiye'yi ziyaret ettiğini söyledi.

Göçün ortasında, Hintli perakendeciler de bir fırsat yakaladılar. Ev mobilyası perakendecisi Maspar ve moda perakendecisi Killer Jeans gibi şirketlerin Rusya'da açılmak istediği anlaşılırken, en az dört şirketin Rusya'da franchise anlaşmaları üzerinde anlaşmaya vardığı ve bir düzine daha yakınının da aynı şeyi yapması bekleniyor.

Hindistan çatışmada tarafsız bir duruş sergiledi ve Ukrayna'daki savaş suçlarına ilişkin artan kanıtlara rağmen, kritik savunma, petrol ve gıda tedarik ihtiyaçlarını gerekçe göstererek şimdilik Rusya ile iş yapmaya devam ediyor.

RCSC, Batılı markalara alternatifler bulma konusunda dört ülkedeki ilgili temsilcileriyle müzakere ettiğini söyledi.

RCSC web sitesinde yapılan açıklamada, "Uygun eşdeğerlerinin bulunabilmesi için Rusya'da faaliyetlerini geçici olarak durduran yabancı şirketlerin bir listesi kendilerine gönderildi" ifadesi yer aldı. "Zaman içinde bu, feshedilmiş markaların ürünlerini benzer kalite ve tasarıma sahip ürünlerle tamamlamaya veya tamamen değiştirmeye yardımcı olacak."

Yerli moda şirketleri de büyüme planlarını yükseltiyor ve aralarında Detsky Mir, Sportmaster ve Gloria Jeans'in de bulunduğu yeni lokasyonlar açıyor.

McDonald's Rusya Pazarından Çıkıyor

McDonald's Mart ayında 850 mağazasını geçici olarak kapattıktan sonra ayrıldı ve fast food devi Pazartesi günü yaptığı açıklamada, kararının Ukrayna savaşının neden olduğu “insani kriz” ve “öngörülemeyen çalışma ortamı” sonrasında geldiğini söyledi.

McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, çalışanlara ve tedarikçilere gönderdiği bir mesajda şunları söyledi: “Bu, emsali olmayan ve derin sonuçları olan karmaşık bir konudur. Bazıları, gıdaya erişim sağlamanın ve on binlerce sıradan vatandaşı çalıştırmaya devam etmenin kesinlikle yapılacak doğru şey olduğunu iddia edebilir. Ama insani krizi görmezden gelmek mümkün değil… Ve Altın Kemerlerin 32 yıl önce bizi Rusya pazarına girmeye götüren aynı umut ve vaadi temsil ettiğini hayal etmek imkansız.”

McDonald's, tüm sitelerini yerel bir alıcıya satacağını ve restoranların adını, markasını ve menüsünü kaldırarak restoranların 'arkını kaldırma' sürecine başlayacağını söyledi. Rusya'daki ticari markalarını koruyacak.

McDonald's, çıkışı karşılamak için 1.4 milyar dolara kadar bir masraf yazacak ve önceliklerinin, Rusya'daki 62,000 çalışanına herhangi bir satış tamamlanana kadar maaş almaya devam etmelerini ve “herhangi bir potansiyel alıcıyla gelecekteki istihdamı” sağlamayı içerdiğini söyledi.

Batılı Perakendeciler Zor Seçimlerle Karşı Karşıya

Hareket, Rusya'da faaliyet gösteren diğer Batılı perakendecilere ve F&B markalarına, örneğin mobilya ve ev eşyaları devi IKEA'nın IKEA'ya bağlı alışveriş merkezlerinin bulunduğu bir listede oturanlara ne olacağı sorusunu gündeme getiriyor.

Mart ayında, kamuoyu baskısı üzerine bir dizi uluslararası şirket, durumun çözüleceğini ve yeniden açılmalarına izin vereceğini umarak Rusya'daki operasyonlarını durdurduklarını açıkladı. Starbucks dahil uluslararası markalar
SBUX
, Coca Cola, Levi's ve Elma
AAPL
, Rusya'dan ayrıldı veya satışları askıya alırken, Burger King ve İngiltere perakendecisi Marks and Spencer gibi bazı firmalar karmaşık franchise anlaşmaları nedeniyle mağazalarını kapatamadıklarını iddia ediyor.

Ne olursa olsun, Batılı perakendecilerin Rusya'da yeniden açılma umutları giderek daha da iç karartıcı görünüyor ve Rusya'nın alışveriş merkezleri şimdiden kurtuluş için Doğu'yu arıyor.