Küresel Kitap Pazarında Asya

Asya-Pasifik bölgesinin muazzam zenginliği, Nisan ayında yayınlanan 2022 Forbes Milyarderler Listesi'nde bir kez daha vurgulandı: Bölge, sıralamada en fazla üyeye sahip bölgedir. Asya'nın ABD için ekonomik önemi, geçen ay Başkan Joe Biden'ın, yönetiminin yeni oluşturulan Hint-Pasifik Ekonomik Çerçevesine katılacak olan ve küresel GSYİH'nın yaklaşık %13'ını oluşturan 40 ülkenin yer aldığı bir listeyi açıkladığı bölgeye yaptığı ziyarette de vurgulandı: Avustralya , Brunei, Hindistan, Endonezya, Japonya, Güney Kore, Malezya, Yeni Zelanda, Filipinler, Singapur, Tayland ve Vietnam.

Özellikle kayıp: Mayıs ayında ABD Dışişleri Bakanı Antony Blinken tarafından uluslararası düzen için “en ciddi uzun vadeli meydan okuma” olarak tanımlanan Çin. İkisi arasındaki rekabet son zamanlarda jeopolitik ve ekonomik tartışmaları inceleyen bir kitap dalgası getirdi. Uzun Oyun tarafından Rush Doshi ve Çin'i Yanlış Anlamak Aaron Friedberg tarafından.

Bu sıcak konuların ötesine geçen ve uluslararası okuyucular için Asya sanatlarını, dilini ve kültürünü daha geniş bir şekilde keşfeden kitaplar arasındaki yenilikler nelerdir? Asya'da başka hangi kitap ve yazar türleri başarılı?

Daha fazla bilgi edinmek için şirketin Kuzey Clarendon, Vermont'taki ABD merkezindeki Tuttle Publishing başkanı Eric Oey ile konuştum. 190 yıllık bir geçmişe sahip en eski ABD yayıncılarından biri olan Tuttle, 1948'de ABD ordusuna kitap sağlamak için Japonya'da bir yayınevi açtı ve o zamandan beri Asya'ya odaklanan dünyanın en büyük İngilizce kitap yayıncılarından biri haline geldi. sanat, dil ve kültür üzerine. Daha sonra e-posta ile takip ettim. Düzenlenmiş alıntılar takip eder.

Flannery: Bu yıl küresel kitap pazarındaki bazı büyük trendler neler?

Oey: 2020 ve 2021'de kitap satışları çok iyi geçti. Bunun büyük bir kısmı internet üzerinden gerçekleşti. Bu yıl kitapçıların daha iyi durumda olduğu görülüyor çünkü insanlar tekrar dünyaya çıkmak, alışveriş yapmak ve yeni şeyler aramak istiyor. Fiziksel deneyimler ve seyahat yavaş yavaş geri geliyor - ve Amerika Birleşik Devletleri içinde ve ayrıca Avrupa'daki belirli ülkelere yapılan yurtiçi seyahatlerde hızla geri geliyor. Asya'da, henüz geri gelmiyor, ancak çok yakında, hatta belki bu yılın sonuna kadar pandemi öncesi seviyelere geri dönecek.

Asya kitap pazarlarında, kitapçılar son iki yıldır kapalıydı. Bazı durumlarda, şimdi yeniden açılıyorlar ve tam yıl satışlarının nasıl olacağını söylemek için henüz çok erken, ancak genel olarak eğilim çok olumlu. Ancak, son iki yılda çevrimiçi olan birçok şey fiziksele dönecek. Çevrimiçi satışlar daha düşük - örneğin Amazon bu yıl pek iyi durumda değil. Popüler kategoriler her zaman değişiyor ve satışlar kitaptan kitaba ve yazardan yazara oluyor.

Flannery: Asya'daki kitap pazarına ne dersiniz?

Oey: Pazar gerçekten bireysel yazarlara özeldir. Genel olarak, çizgi roman piyasası aşağıdaki gibi dizilerle patlama yaşıyor: Kaisen Jujutsu ve Şeytan Avcısıgibi çok satan diziler nedeniyle çocuk kitabı pazarı çok güçlüdür. Köpek adam, Bir Wimpy Kid Günlüğü ve Percy jackson. Kurgu, genel olarak, James Patterson, Patricia Cornwell ve John Grisham gibi çok popüler yazarların her yıl yeni başlıklarıyla ve Louise Erdrich gibi yazarlardan daha fazla edebi eserle çok, çok iyi gidiyor.gece bekçisi) ve Liane Moriarty (Elmalar Asla Düşmez). Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri ve John Okada gibi Asyalı yazarların kitapları da çok popüler. Kendi kendine yardım her zaman güçlüdür, örneğin Atomik Alışkanlıklar James Clear ve Marie Kondo'dan derli toplu kitaplar. Bunların tümü küresel eğilimlerdir ve Asya'ya özgü değildir.

Asya'nın kendisinde iyi olan şey, burada Amerika Birleşik Devletleri'nde başarılı olan hemen hemen aynı başlıklardır. İngilizce kitap pazarı uluslararasıdır. New York Times listesindeki en çok satanlar Asya'daki tüm kitapçılarda bulunur. zor

Asya'da olanları ABD ve Birleşik Krallık'ta olanlara karşı izole edin.

Flannery: Gelecek için hangi trendleri görüyorsunuz?

Oey: Bir eğilim, bir tür büyük marka adı veya başka bir tür medya teşhiri olmadıkça, son birkaç yılda pahalı resimli kitapların modasının geçtiği yönünde - sosyal medya, televizyon, film vb.

Aynı zamanda, herkesin gençlerin artık çok fazla okumadığını çünkü her zaman bir elektronik cihaz kullandıklarını söylemesi, günümüz kitap piyasasının paradokslarından biridir. Yine de çocuk kitaplarının, özellikle de çocuklar için resimli resimli kitapların satışları her yıl artmaya devam ediyor. Ebeveynlerin çocukları için kitap satın aldıklarını çünkü onların okumasını istediklerini söyleyebilirsiniz. Ancak anekdot olarak, çocukların gerçekten okumayı sevdiklerini ve insanlar onlara kitap satın aldıklarında - ebeveynleri veya büyükanne ve büyükbabaları - okuduklarını görüyorsunuz. Dolayısıyla kitap okumak günümüzde hala çok canlı olan ve hatta artan bir alışkanlıktır.

Baby boomers'ın emekli olması, okumak için daha fazla zamanları olması ve okumaya ilgi duyması nedeniyle kitap satışları da bir dereceye kadar artıyor. Paraları ve kitap satın alma yetenekleri var. Ve her zamankinden daha fazla harika kitap yayınlanıyor.

Pek çok insan, kitap pazarının diğer basılı yayınlar ve medya ile benzer bir kaderi paylaştığı konusunda yanlış bir fikre sahiptir, ancak aslında bu doğru değildir. Kitap pazarı her yıl istikrarlı bir şekilde büyüyor. Basılı kitap satışları artıyor ve Asya dahil her yerde yeni kitapçılar açılıyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde her yıl birkaç yüz yeni kitapçı açılıyor ve bunlar genellikle gerçek kitap severler ve kitap işini bilen kişiler tarafından bağımsız olarak yönetiliyor. Çok sağlıklı görünüyor. Bunun devam edeceğini umuyoruz.

Bahsetmeye değer bir başka eğilim de bizimki gibi küçük bağımsız preslerin büyümesidir. Çoğu insan, hem ABD'de hem de dünyada her yıl satılan kitapların üçte ikisinin, büyük evler tarafından değil, bizim gibi daha küçük bağımsız yayıncılar tarafından üretildiğinin farkında değil. Tabii ki, gişe rekorları kıran en çok satanlar, esas olarak büyük evler tarafından yayınlanıyor çünkü bu yazarların elde ettiği büyük ilerlemeleri karşılayabiliyorlar. Ancak bu çok satanlar, aslında inanılmaz derecede çeşitli olan genel kitap pazarının bir azınlığını oluşturuyor. Örneğin tipik bir kitapçı 10,000 ila 20,000 farklı başlık taşır - 2,000 ila 4,000 farklı ürün taşıyan tipik bir büyük süpermarketten çok daha fazlası. Daha küçük yayıncılar, kitap pazarındaki belirli nişler hakkında daha fazla bilgi sahibi olma avantajına sahiptir ve kitaplarını daha kişisel bir şekilde yayınlamalarına güvenen kişisel olarak tanıdıkları yazarlarla ilişkileri vardır. Basılan ve satılan kitapların çoğu bu küçük şirketler tarafından üretiliyor. Dolayısıyla, çok eski bir endüstri olan yayıncılık endüstrisi, elbette, biraz anormaldir – büyük olanın mutlaka daha iyi olmadığı neredeyse bir kulübe endüstrisidir. Aynı şey kitapçılar için de geçerli! Daha küçük mağazalar müşterilerini tanıyor ve daha kişiselleştirilmiş bir hizmet sunabiliyor - bu yüzden şu anda çok iyi durumdalar.

Flannery: Duolingo gibi şirketlerin çevrimiçi ortamda da başarılı olduğu bir zamanda, Asya dilini öğrenmek için basılı kitaplarda başarılısınız.

Oey: Çevrimiçi öğrenme platformlarına çok fazla ilgi var ve üniversite düzeyindeki ders kitabı yayıncılarının çoğu artık içeriklerini özellikle STEM alanlarında dijital olarak sunuyor. Eskiden fotokopi makinesinin başında ders okumaları için makalelerin, kitapların bölümlerinin fotokopilerini çekerek saatler geçirirdik. Artık kurs okuyucuları dijital olarak bir araya getirilip dağıtılıyor.

Flannery: Peki dil öğrenme kitaplarınız bugün piyasaya nasıl uyuyor?

Oey: Satışlar artıyor. Kitaplarımızın tamamı hem dijital hem de basılı olarak mevcuttur. Dil öğrenme kitaplarımızın çoğu evlat edinme kitapları değil, yardımcı metinlerdir. Lise ve üniversite düzeyinde ders kitapları yayınlıyoruz, ancak bunları kitapçılarda kendi kendine çalışan öğrencilere de satılabilecek şekilde paketliyoruz. Bu şekilde iki pazarımız var. Bu alışılmadık bir yaklaşımdır - başka kimse yapmıyor.

Yani 80 ila 120 dolar arasında satılan pahalı ders kitaplarınız var ve sonra içerik açısından aynı derecede iyi ancak fiyatı sadece 25 ila 30 dolar arasında olan ders kitaplarımız var. Kitaplarımız pek çok üniversitede ders kitabı olarak kabul edilmekte ve öğrenciler için oldukça değerlidir. Ayrıca Korece, Endonezyaca, Birmanca, Filipince, Vietnamca, Tayca ve Hintçe gibi başka hiç kimsenin kapsamadığı Asya dillerinin çoğunu da ele alıyoruz. Bunların hepsi on milyonlarca insan tarafından konuşulan ana dillerdir.

Kendi kendine öğrenenler için de büyük bir pazar var - dil öğrenmeyi seven ya da iş ya da Asya'ya seyahat için bunu yapan ya da işe alındıktan sonra kolejde öğrendikleri Mandarin veya Japonca'yı tazelemek isteyen insanlar. Boş zamanlarında dil bilgilerini tazelemek için dışarı çıkıp bir kitap almak zorunda kalıyorlar.

İlgili gönderiye bakın:

Profesör, ABD'li Yetkililerin Çin ile Ticari İlişkilerinin Daha Fazla İncelenmesi Gerektiğini Söyledi

Pandemide Bir Vermont Kayak Kasabası Ekonomik Büyüme Katalizörü Buldu

@kafadergisi