Londra Merkezli Sevgili Mücevher Markası Astrid & Miyu, New York'ta İlk ABD Mağazasını Açtı

Astrid ve MiyuLondra merkezli, doğrudan tüketiciye yönelik dijital bir mücevher markası olan , bugün ilk ABD mağazasını açıyor. Nane yeşili ön cephe ve zevkli bir şekilde dekore edilmiş iç mekan, New York'un Lunya, ba&sh ve Sézane gibi ünlü dijital markalar arasında sıkışmış şirin Nolita semtinde yer almaktadır. Marka, 2012'deki kuruluşundan bu yana yoğun bir şekilde büyüdü ve istifleme, şekillendirme ve delme hizmetleriyle tanınır hale geldi.

“2019'da, çevrimiçi ve Instagram hayranlarımızın markayı ilk elden deneyimlemek için sıraya girdiği NYC'nin Nolita bölgesinde üç açılır pencere başlattık. Astrid & Miyu'nun kurucusu ve CEO'su Connie Nam, geçen yıl, dördüncü çeyrekte, ABD'deki çevrimiçi satışlarımız organik olarak %60 oranında büyüdü, bu nedenle bu yıl çabalarımızı ABD'li tüketicilerimiz için 360 derecelik bir deneyim başlatmaya koymaya karar verdik" dedi. .

Bir göre 2021 raporu McKinsey tarafından hazırlanan danışmanlık firması, küresel mücevher satışlarının 280'da 2019 milyar dolardan 340'te 360 ila 2025 milyar dolara çıkmasını ve bu satışların %80'ini tuğla-harçların oluşturmasını bekliyor. En önemlisi, tüketicilerin kendi değerleri ve arzuları ile uyumlu ürünler satın alma arzusunun yönlendirdiği markalı mücevherlerin toplam pazardan üç kat daha hızlı büyüyeceğini tahmin ediyor. Astrid & Miyu gibi bir marka için bu tahminler, küresel olarak çok fazla büyüme potansiyeli anlamına geliyor.

Yeni bir pazarın belirsizliği ve yabancı operasyonların zorlukları gibi uluslararası genişlemenin karmaşıklıkları vardır. Ancak, genellikle ABD gibi büyük bir pazardaki karmaşıklığa değer. Örneğin, İngiltere merkezli bir diğer toptan giyim ve aksesuar markası Wolf&Badger, geçtiğimiz günlerde mağazasını açtı. ikinci mağaza ABD'de Batı Hollywood'da, SoHo konumunun ardından. Ve Kanadalı markalar gibi Knix'in ve Mejuri ayrıca yakın zamanda ABD'deki mağaza sayılarını artırdı ve Mejuri, neredeyse üçlü mağaza sayısı, 17'de ABD lokasyonları öncülüğünde 2022 mağaza daha açacak.

Dolayısıyla Astrid & Miyu, ABD'de fiziksel bir varlık oluşturma çabalarında yalnız değil. Ve diğer birçok markanın aksine bir varlıktır. Tam istiflenebilir mücevher serisi, 49 ila 319 dolar arasında fiyatlarla mağazada satışa sunulacak ve Aurate ve Gorjana gibi ABD merkezli rakiplere benzer bir fiyat noktası olacak. Benzersiz bir şekilde, marka her altı haftada bir yeni koleksiyonlar yayınlar ve bu da yeni ürünler için sık sık heyecan verici bir fırsattır. Ayrıca, yeni mağazası, İngiltere'deki popüler lokasyonları gibi deneyimsel bir odak noktası alıyor. Rowan ve Mejuri gibi markaların mağazada piercing hizmeti de vermesiyle birlikte, kuyumculuk sektöründe bir trend gibi görünen hepsi bir arada hizmet ve ürün sunumu olan yerinde piercing ve bilezik kaynak hizmetleri sunacak.

Mekanın tasarımı, Birleşik Krallık lokasyonlarına benziyor, ancak bir New York City bükümüyle. “Mağaza tasarımımızı her zaman bulunduğumuz mahalleye göre yerelleştiririz, bu nedenle her mağaza biraz farklı görünür. Nolita konumuyla, biraz fütüristik bir fark göreceksiniz - belirlenmiş bir bitiş noktamız olmayacak. Bunun yerine, her mağaza çalışanı, kolay ve verimli müşteri hizmeti sağlamak için bir iPad'e sahip olacak," dedi Nam.

Astrid & Miyu şimdilik New York'a odaklanmayı planlıyor, ancak büyüyen bir ABD müşteri tabanına sahip, bu nedenle gelecekte daha fazla mağazanın açılması muhtemel. Marka aynı zamanda Avrupa'da yeni yerler keşfediyor - kısa süre önce Berlin'de büyük bir başarı olan bir pop-up başlattı.

Yeni mağaza açmak isteyen tek mücevher markası olmaktan çok uzak. ABD merkezli Aurate ve Brilliant Earth ayrıca yeni mağazalar aç, pandemi sonrası diğer birçok doğrudan tüketiciye yönelik marka gibi. Bununla birlikte, mücevherin birçok kullanıcısı için taşıdığı parasal ve sembolik değer ve bu yüksek değere eşlik eden dokunma ve deneme ihtiyacı nedeniyle muhtemelen mücevher sektöründe daha yaygındır. Ne olursa olsun, ülke çok daha fazla markalı mücevher perakende deneyimi yaşamak üzere - Astrid & Miyu bunlardan biri.