Athleta Spin-Off, Gap Inc. CEO'su Ayrılırken Giderek Kaçınılmaz Hissediyor

Görünüşe göre esnek malzeme süper kahramanlar tarafından giyilebilse de, dünyayı veya Gap'i kurtaramaz.GPS
Inc. marjları – kendi başına.

Kesin olan bir şey var ki, Gap Inc.'in eski CEO'su Sonia Syngal Pazartesi günü aniden ayrılırken, çok fazla yanlış adım grubun amiral gemisi markası Old Navy'nin düşük performans göstermesini ve kendi adını taşıyan giyim operasyonlarını bocalamasının ardından şirket kesinlikle bir kurtarıcı ile yapabilirdi. bir kez daha.

Syngal muhtemelen yıla buna inanarak başladı Athleta ve Eski Donanma günü kurtaracak ve grubu canlandıracaktı, ancak düşen satışlar ve azalan marjlar bunun yerine giderek artan bir şekilde hazır giyim perakendecisinin şu veya bu şekilde ayrılmasını işaret ediyor.

52 yaşındaki Syngal, perakendecinin gündelik giyimine yönelik zayıf taleple mücadele etmeye devam etmesi ve daha karamsar satış tahminlerinin üzerinden sadece haftalar geçmesiyle iki yıldan biraz daha uzun bir süre sonra görevinden istifa etti.

Syngal, Mart 2020'de grup CEO'su olarak atanmadan önce Old Navy'nin başındaydı ve şimdi yönetim kurulu başkanı Bob Martin geçici CEO olarak devreye girdi, eski Walmart iseWMT
Kanada patronu Horacio Barbeito, Eski Donanma'yı fırtınalı sularda yönlendirmek için avlandı.

Gap Inc.'in hisselerinin bugün 8$'ın hemen altında yaklaşık %8.00 değer kaybetmesi – en az altı aracı kurumun fiyat hedeflerini düşürmesiyle – muhtemelen uzun süredir acı çeken hissedarlar için dörtte üçün değerindeki düşüşten daha az endişe vericidir. son 12 ay.

Syngal, Gap Inc.'de İyi Başladı

Syngal, pandemi kilitlenmeleri bittiği için Gap Inc.'e güvenliğe rehberlik etmekle görevlendirildi ve yatırımcılar başlangıçta onu öncülük ettiği için övdü Old Navy'de beden ölçüsü kapsayıcılığı, Kanye West ile Yeezy serisini başlattı ve bir ev dekor markası yaratmak için Walmart ile ortaklık kurdu. Gap Inc. ayrıca İngiltere pazarından çekildikten sonra Avrupa'daki franchise modelini yeniden canlandırmayı seçti.

Şirketin satışlarının yarısından fazlasını oluşturan Old Navy markasındaki ürün hataları, tedarik zinciri zorlukları ve enflasyonist baskı toparlanmayı raydan çıkardı. Bu yılın başlarında Gap, Old Navy'deki uygulama sorunlarını işaret etti ve daha gündelik kıyafetlerden resmi kıyafetlere ve parti modalarına geçişin, markanın seçimini tüketicilerle “eşzamansız” bıraktığını söyledi.

Syngal, son kazanç çağrısında, “Süreçte müşteri trendlerini çok erken tanımlıyorduk ve doğru moda seçimlerini daha yakından takip edemedik” dedi.

Buna karşılık, Gap, artan maliyetler arasında brüt marjları daha da aşağı çekmesi muhtemel bir hareketle envanteri temizlemek için promosyonları ve indirimleri artırdı.

Şirket daha önce markaları ayırmanın artan maliyetleri ve karmaşıklığını gerekçe göstererek 2020'de Old Navy'den ayrılma planlarını rafa kaldırmış olsa da, Credit Suisse analisti Michael Binetti dün şunları söyledi: Athleta spin-off'u] veya büyük ölçekli bir SG&A kesintisi, CEO'nun ayrıldığı haberi üzerine önemli ölçüde artıyor."

Eski Donanma Sorunları Devam Ediyor

Bu arada, Old Navy'deki sorunlar gelecek yıla yayılacak gibi görünüyor ve tüketiciler sıkıntı hissettiğinde değer markaları genellikle fayda sağlarken, envanteri dengelemek için yapılan büyük indirimler herhangi bir kazancı telafi etti.

Hisse senedi değerine dikkat, Wells FargoWFC
Morningstar, "daha fazla güvenilirlik kaybı" konusunda uyardı.SABAH
analist David Swartz, Syngal'in ayrılışını ekledi: “Gap'in son sorunları göz önüne alındığında bunun gerekli bir değişiklik olduğunu düşünüyorum. Old Navy'ye kalıcı bir CEO'nun eklenmesi, Gap'in işin bu bölümünü istikrara kavuşturması gerektiği için olumlu."

Geçen hafta Athleta, 30 mali yılında 40-2022 yeni mağaza açma planlarının bir parçası olarak, bu yaz Illinois'deki Chicago Premium Outlets'te ve sonbaharda Virginia'daki Leesburg Premium Outlets'te outlet mağazalarını piyasaya süreceğini duyurdu.

Athleta Başkanı ve CEO'su Mary Beth Laughton, "Uzun vadeli stratejik büyüme planımızın bir parçası olarak Athleta, yeni müşterilere ulaşmak ve güçlendirilmiş kadın ve kızlardan oluşan topluluğumuzu genişletmek için yeni erişim noktalarına yatırım yapıyor" dedi.

Gap Inc. kesinlikle athleisure markasını destekledi ve bugüne kadar Athleta bu yıl ABD'de 12 yeni mağaza ekledi, Haziran ayında ise Kanada pazarını “stratejik bir pazar” olarak nitelendirerek 2022'nin sonuna kadar dört Kanada şubesi daha ekleyeceğini doğruladı. büyüme önceliği”

Syngal, geri dönüş stratejisinin meyve verip vermeyeceğini görmek için ortalıkta olmayacak ve Gap Inc.'in iki yıldız markasından birinin şirketten ayrılması sermaye artırabilecek ama aynı zamanda Gap ve Banana Republic'in uzun vadeli uygulanabilirliği konusunda garip sorular olasılığını artırıyor. .