Artırılmış Gerçeklik, Yaratıcı Ekonomi, B2B Pazarlama ve Daha Fazlası

Üç yıl sonra, Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali pandemi vurduğundan beri ilk kez yüz yüze katılımı geri getirdi ve kayıp zamanı kesinlikle telafi ettiğini söyleyelim. Binlerce katılımcı, yaratıcılık ve reklamcılıktaki en iyileri kutlamak için Güney Fransa'ya uçtu. Deneyim sadece yıllık deneyimin ötesine geçti ödül gösterisi paylaşmaya değer tonlarca öğrenme, an ve önemli nokta ile. İşte en iyi paket servislerim aşağıda:

Vogue & Snap, Artırılmış Gerçekliğin Gücünü Sergiliyor

Yüksek moda bunda yüksek teknoloji ile buluştu Vogue ve Snap arasındaki işbirliği artırılmış gerçeklik (AR) sergisi oluşturmak için bir araya geldiler. Her oda aşağıdaki gibi tasarımcılar tarafından küratörlüğünü yaptı: Balenciaga, Dior, Versace, ve dahası. İçeride, kullanabilirsin Snap'in Lens teknolojisi AR deneyimlerini ortaya çıkarmak ve sanal olarak giysiler üzerinde denemek için "yer işaretleri" adı verilen kodları taramak. Örneğin, Gucci sergi salonunda sergilenen kürk manto ve takım elbise ceketini sanal olarak deneyebilirsiniz.

Bu etkinlik, tasarımcı markaların lüksünü gözler önüne sererken, AR'nin perakendede uygulanabilirliğini de vurguladı. Snap'e göre, müşterilerin %77'si sanal bir alışveriş deneyimini keşfedebilecekleri ve bir "satın almadan önce dene" gardıropu oluşturabilecekleri alanlara erişmekle ilgilendi ve AR kullanan müşterilerin %66'sının satın aldıklarını iade etme olasılığı daha düşük. Bununla markalar, satışları artırmak, müşteri iadelerini azaltmak ve kârlarını korumak için bu teknolojiyi kullanabilir.

Bu sergi aynı zamanda daha büyük bir trend yakaladı ASOS, Rayban ve Sephora, birkaç isim vermek gerekirse, müşterileri ile yaratıcı bir şekilde etkileşim kurmak için AR alışverişini zaten kullanıyor. AR teknolojisi, başa takılan ekranlar, akıllı gözlükler ve sabit AR sistemleri gibi AR ürünleri için küresel pazar büyüklüğünün şu anda 6.12 milyar dolarda olması nedeniyle muazzam bir potansiyele sahip. 97.76 dolar 2028 milyar Snap, onu kitlelere ulaştırmanın ön saflarında yer alıyor.

LinkedIn CEO'su B2B Reklamcılığının Geleceğini Tahmin Ediyor

Açılış konuşması sırasında, LinkedIn CEO'su Ryan Rolansky nasıl hakkında konuştu onda dokuz Geçen yılın en büyük teknoloji halka arzlarının B2B şirketleriydi, bu da önümüzdeki yıllarda B2B pazarlama harcamalarında büyük bir akış olacağı anlamına geliyor.

Tıpkı Nike ve Coca-Cola Company Markalarını tüketiciler için ilk kez çekici hale getiren Rolansky, daha fazla B2B markasının aynı şeyi ancak ticari müşterileri için yapacağını ve bunu eskisinden daha fazla teknik çalışan istihdam ederek yapacağını öngördü. Rolansky, bu noktaya değinen birkaç istatistik daha paylaştı:

• 2021'de işe alınan her yaratıcı rol için 1.25 teknik rol alındı
• Teknik becerilerde (kodlama gibi) %32'lik bir artışa kıyasla, yaratıcı beceriler (strateji ve marka bilinci oluşturma gibi) için işe alımda %47'lik bir düşüş oldu
• Reklam sektörü, son 5.5 yılda kazandığından %5 daha fazla insan kaybetti.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla B2B şirketinin Cannes Lions'da ödül kazandığını görürsek şaşırmayın.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk ve Swan Oturup NFT Pazarlamasını Tartışıyor

İle sohbette Kuğu Oturmak, Paris Hilton ve Gary Vaynerchuk NFT'lerin geleceği ve markaların en iyi şekilde nasıl yararlanabileceği hakkında konuştu. Hilton, Paris World'ün erken bir versiyonunu nasıl yarattığından bahsetti (şu anda Roblox) zamanının ötesinde olan 2016 yılında geri döndü. onun vizyonu sanal gece kulüpleri, helikopterler ve konakolarak bildiğimiz şeyi esasen öngördü. metaverse bugün. En son NFT lansmanına yol açan bu tür bir ileri görüşlülüktür. Menşe Protokolü birlikte Süperplastik.

Bu yılın başlarında Hilton ile bizzat konuşma zevkini yaşadım ve ona nasıl olduğunu sordum. NFT yolculuğuna ve Origin Protocol ile çalışmaya başladı. Bununla birlikte projesi geldi”Geçmiş Hayatlar, Yeni Başlangıçlar1/1, açık baskı ve on bir sınırlı sayıda NFT içeren ”, bir bölümü bitirip bir sonrakine bir savunucu ve girişimci olarak girmeyi sembolize ediyor.

O ve Vaynerchuk bu alana yatırım yapmaya devam ederken VeeArkadaşlarHilton, markaları da aynı şeyi yapmaya teşvik ediyor: “Markalar şirketimi arayabilir ve ben bunu gerçekleştireceğim” dedi. En iyi tavsiyesi, doğru insanlarla ortak olmanın önemiydi - ve elbette o da onlardan biri.

Ünlüler Daha Fazla Çeşitlilik Çağırıyor

İnsanlar genellikle “Görmediğin şey olamazsın” derler. de Bloomberg ESG Evi, samuel Stephen içeren bir panele ev sahipliği yaptı. Martin AjansKreatif Direktörü Danny robinson kim bu noktaya değindi:

"Beyaz olmayan yaratıcı profesyonellerin %76'sı lisedeyken [reklamcılığın] bir kariyer olduğunu bile bilmiyordu" dedi. Ünlülerin beğendiği şaşırtıcı bir istatistik Issa rae, Tracee Ellis Ross, ve Ryan Reynolds değiştirmek için etkilerini kullanıyorlar.

Robinson ve Etienne ile aynı panelde Ryan Reynolds son girişimi hakkında konuştu: yaratıcı merdiven. Bu kar amacı gütmeyen kuruluş, tüm geçmişlere sahip öğrencilerin kendilerini bekleyen tüm yaratıcı kariyerler hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olmayı amaçlar ve yolculuklarına başlayanlar için liderlik eğitimi sunar.

Daha sonra, Tracee Ellis Ross, bazı “mentorluk programları” üzerinde düşündü ve birine ücretsiz bir staj vermenin ve daha sonra stajı bittiğinde onları yüksek ve kuru bırakmanın haksızlık olduğunu söyledi. “Mentor olmanın yanlış bir tarafı yok, ancak insanlara pozisyon verin. Para vermeyen – insanları ve sundukları her şeyi kullanan – daha sonra o mentorluğun sonunda bir iş vaad etmeyen bu 'mentorluk programları' işe yaramıyor.”

Cannes Lions ana sahnesinde Issa Rae, sektördeki çeşitliliği ve kapsayıcılığı artırmak için hala yapılması gerekenleri anlattı. “Sektörde hala önyargı görüyorum” dedi. “Artık bununla ilgili bir kamu söylemi var, insanlar bunu dile getirebilir ve sonuçları görebilir.”

Rae, tüm projelerinde bir yetki uygulayarak örnek teşkil ediyor: Tüm mürettebat üyelerinin %60'ı sette farklı geçmişlere sahip olmalıdır. Ayrıca o ilk değil sektördeki zorlu önyargı - 2014 yılında piyasaya çıktı RenkYaratıcı, çeşitli içerik oluşturucuları desteklemeyi ve kapsayıcı içerik üretmeyi amaçlayan bir yönetim şirketi.

Kariyerine dönüp baktığında Rae, en gurur verici "bir boru hattı yapmak [ve] insanların sektörde yükselmesini sağlamak."

Spotify Sesi Müziğin Ötesine Geçiriyor

Cannes'da konserlere ev sahipliği yapmanın ötesinde Kendrick Lamar, Post Malone, ve Dua Lipa, Spotify Cannes'a platformlarının bir diğer önemli parçası hakkında konuşmak için geldiler: podcast'ler.

Dört yıldan kısa bir süre içinde, sadece birkaç podcast'e sahip olmaktan bir pazarda dünya lideri. Lee BrownSpotify'ın Küresel Reklamcılık İşi ve Platformu Başkanı, "yaratıcıların [bu] işin bel kemiği olduğunu" ve bu nedenle onları desteklemenin çok önemli olduğunu söyledi.

Spotify ayrıca, aralarında "batman gömülmemiş” seslendirme sanatçıları Winston Duke ve Hasan Minhaj, uyarlamayı ve yalnızca sesli diziyi yaratma deneyimlerini tartıştı.

Spotify, podcasting'in bir öncelik olduğunu ve şirketin daha genç dinleyicilere ulaşmaya hevesli olduğunu açıkça belirtti. “Batman Unburied” gibi son derece prodüksiyonlu şovlar harika bir rol oynuyor. giriş noktası izleyicilerin daha küçük içerik oluşturucuların diğer içeriğini keşfetmesi için. Zevk için pek çok farklı türde podcast ile Spotify çok çeşitli dinleyicileri kendine çekiyor - 32.5 milyon aylık dinleyici Amerika Birleşik Devletleri'nde ve bu sayı sadece artıyor.

YouTube, İçerik Üretici Ekonomisindeki Son Trendleri Paylaştı

YouTube & Video Global Solutions Başkan Yardımcısı Debbie Weinstein, açılış konuşmasında YouTube'un içerik oluşturucularına son üç yılda diğer tüm sosyal platformlardan daha fazla olan 30 milyar dolar ödediğinden bahsetti. YouTube'un para kazanma programları sayesinde, daha fazla içerik oluşturucu zanaatlarını tam zamanlı olarak sürdürüyor ve içeriklerinden geçimini sağlıyor.

Weinstein ayrıca, platformun TikTok'a kısa biçimli video yanıtı olan YouTube Shorts'un büyümesini de vurguladı. Her gün 30 milyardan fazla Shorts görüntüsü ve 1.5 milyar aktif Shorts kullanıcısı olduğunu belirtti. Bu biçim Z kuşağı arasında daha popüler hale gelirken, izleyiciler hala daha uzun videoları terk etmedi. Aslında, izleyicilerin %59'u daha uzun versiyonlarını izlemek istedikleri konuları keşfetmek için YouTube Shorts'u kullanıyor ve %60'ı az önce izledikleri bir şov veya filmde daha fazla içerik bulmak için YouTube'u kullanıyor; yani iki biçim aslında birbirini tamamlıyor. rekabet etmekten.

YouTube'un Küresel Kültür ve Eğilimler Direktörü Weinstein'ın ardından Kevin Allocca platformdaki en son trendler ve içgörüler hakkında büyüleyici bir açılış konuşması sundu. Birkaç hakkında konuştu büyüyen içerik türleriDahil olmak üzere:

• “Konfor Yaratıcıları”: Alloca, Z kuşağının %83'ünün YouTube'u rahatlamalarına yardımcı olan yatıştırıcı içerikleri izlemek için kullandığını söyledi. Sonuç olarak, izleyiciler içerik oluşturuculara "rahat" hissetmelerine ve kaygılarını azaltmalarına yardımcı olmak için baktıkça ASMR gibi biçimler gelişmeye devam ediyor.
• “Topluluk Yaratıcılığı”: İçerik oluşturucular niş ilgi alanlarını paylaşılan deneyimlere dönüştürüyor. Harika bir örnek, içerik oluşturucuyu izlemek için yaklaşık 250,000 izleyici çeken Big Jet TV'dir. Jerry Dyer'ın kapsamı Heathrow havaalanına inen Eunice Fırtınası'nda seyreden uçakların sayısı.
• “Çok Formatlı Yaratıcılık”: Allocca, Weinstein'ın içerik oluşturucuların birbirlerini tamamlamak için Shorts ve uzun biçimli içeriği nasıl kullandıklarına ilişkin daha önceki noktayı ayrıntılı olarak açıkladı.

Allocca daha sonra içerik oluşturucuyla konuştu Mark Rober Değişen manzarayı ve bu manzarada en iyi nasıl gezinebileceklerini hatırladıklarından, son on yılda YouTube'daki yolculuğu hakkında. İkili, içerik oluşturuculara en iyi tavsiyelerinin diyalog oluşturmaya, formatları denemeye ve izleyicilerinin ihtiyaçlarına cevap vermeye odaklanmak olduğunu söyleyerek sözlerini tamamladı.

Bu yıl Cannes Lions'da olanlardan sonra, hiç şüphesiz kaçırdığım anlar oldu, bu yüzden oradaysanız ve paylaşacak başka çıkarımlarınız veya öğrendikleriniz varsa aşağıya yorum yapmaktan çekinmeyin.