Ida Sports, Dünya Kupası Öncesinde Kadınlara Uygun Futbol Ayakkabısı Vermek İçin Nike ve Diğerleriyle Rakip Oldu

Piyasadaki en iyi kadın kramponlarını sağlamak için Laura Youngson tarafından kurulan şirket Ida Sports işini biliyor. Bu da iyi bir şey, çünkü her ünlü marka, ister profesyonel ister spora ilk adımlarını atan kızlar olsun, kadınlar için rahat ve uygun ayakkabılar sunamıyor.

Kadın futbolu için bir başka dönüm noktası olan Avustralya ve Yeni Zelanda'daki Kadınlar Dünya Kupası yaklaşırken, bazı yıldızlar ideal ürünlere sahip olmayacak. Aynı derecede önemli olan, plak şirketlerinin oynamaya olan ilginin tekrar zirveye çıkabileceği bir yılda hala standartların altında, üniseks seçenekler sunmasıyla, ana akım kitleye uygun kramponların olmamasıdır.

Zirveler konusunda, Youngson'ın daha iyi botlara yönelik vizyonu, 2017'de Tanzanya'daki Kilimanjaro Dağı'nın zirvesinde, Equal Playing Field ile karada en yüksek irtifa futbol maçında oynarken kristalleşti. Altı yıl sonra Ida, Todd Boehly tarafından sağlanan ve Los Angeles Dodgers ile Premier League kulübü Chelsea'nin sahibi olduğu Elysian Park Ventures'ın yanı sıra Stadia Ventures ve Billy Jean King Enterprises'ın desteğini aldı.

Bir sonraki hedefi, adını daha da yaymak ve Nike, Adidas ve Puma gibi büyük hitleri içeren bir seçim havuzunda arzu edilen bir seçenek haline gelmek.

Youngson, bir Zoom bağlantısı aracılığıyla, "Bir startup olduğunuzu bildiğiniz için markalara meydan okumak eğlencelidir," diyor. "Ama aynı zamanda, muhtemelen gezegende kadın kramponları hakkında en çok şey bilen takım olduğumuzu da biliyoruz. Böylece, bir sürü pazarlama doları olsa bile, teknolojiden kazanmaya başlayabilirsiniz."

Mevcut durum hakkında konuşurken, “Sanırım, zirvedeyseniz, bu dünyanın Sam Kerrs'leri gibi özel bir bot alacağınızı görüyoruz. Ancak aşağıda herhangi bir yerdeyseniz, hazır ürünler alırsınız veya gerçekten kadınlar için üretilmemiş ürünler satın almak zorunda kalırsınız.

"Daha büyük markaların, bir şey yayınlayacaklarsa Dünya Kupası için ne yayınlayacaklarını düşündüklerini biliyoruz. Şimdiye kadarki tüm girişimler gönülsüzdü ve belki de bu ürünleri kadınlar için üretmek ve inşa etmek için gereken tüm teknolojiyi veya araştırmayı yapmayacaklar.

Puma, duruşu hakkında şunları söyledi: "Tüm krampon serilerimizde (Future, Ultra ve King) üniseks ve kadınlara özel bir uyum sunacağız. Üst kısımdan hacmi kaldırarak ve daha alçak bir ayak tabanı oluşturarak, kadın ayağının anatomisine uygun bir çizme oluşturduk. Kadınlara özel ilk Puma krampon 2021'de piyasaya sürüldü.”

Adidas'tan yapılan açıklamada şu ifadeler yer aldı: "Kadın sporcularımız bize mevcut erkek ayakkabı çeşitleriyle aynı tavizsiz performans seviyelerini istediklerini söylüyorlar; her düzeyde, cinsiyetler arasında tanımlayın.

"Futbol ayakkabılarında yenilik yapma geçmişimiz, asla durmayacağımız ve geniş sporcu tabanımızda yeni konseptleri test etmeye devam edeceğimiz anlamına geliyor."

Nike'ın üretim hattında yeni tasarımları olabilir, ancak henüz nerede oturduğunu ve hangi çözümleri sağlayabileceğini söylemedi. Bununla birlikte, tüm bu markaların küresel çekiciliği, oyuncularla ortaklıklar kurmak ve dünya çapında daha fazla müşteriye ulaşmak için iyi bir konumda oldukları anlamına geliyor.

İda Spor sesini duyurmak için taban futboluna girmeye başladı. Ve oyunun tüm seviyeleriyle etkileşime girmeye devam ederken, aynı zamanda piramidin daha yukarılarında bağlantılar aranıyor ve bazı oyuncular İngiltere'deki Kadınlar Süper Ligi'nde markasını deniyor.

Yine de bazı engeller var. Youngson, "Seçkin oyuncular için, oyuncular için en iyi olmasa da en büyük şeyi arayanlar belki de menajerlerdir," diye devam ediyor Youngson. “Hepsi ajan değil. Ancak bazıları, sporu gerçekten anlamadan kadın sporlarından para kazanmaya çalışıyor.

“Şu anda kadın sporunun Vahşi Batı gibi olduğunu gördüğümüzü düşünüyorum. Yani, tüm bu sponsorluk sözleşmeleri var ve işler hızla değişiyor. Açıkçası, bir startup olarak bununla rekabet edemezsiniz.

"Ancak geçmişte ayakkabılarla ilgili sorunları olan oyuncularınız olduğunda rekabet edebilirsiniz ve onlar sizinle çalışmak isterler çünkü sizin atletleri önemsediğinizi ve kadınlar için daha samimi olduğunuzu bilirler."

Ürünleri Avustralya, İngiltere ve ABD'de bulunan Ida Sports, Centra, Classica, Rise ve Spirit gibi birkaç tasarım yayınladı. Sürekli olarak geri bildirimleri dinleyerek, modellerini geliştirmeye devam ediyor ve İspanya gibi ülkelerde ilginin ve futbol geçmişinin yüksek olduğu Avrupa'ya daha da açılmak istiyor. Bu ülkelerdeki liglerin profesyonelleşmesi veya profesyonelleşmesiyle, çalışmaları hakkında sorular gelmeye devam ediyor.

Belirli Avrupa ülkeleri, ABD, Kanada, Avustralya ve Brezilya'da zaten çok yüksek olan oyun standardına gelince, Youngson daha iyi koşulların oyuncuları daha da artırabileceğini düşünüyor.

“Bunu, pek çok yerde toplanmış %1'lik kazançlarla İngiliz Bisikletine benzetiyorum. Bence ayakkabılar böyle. Ayakkabılarınızı düşünmeniz ve daha rahat hissetmeniz gerekmiyorsa, üzerinize tam oturan bir şey giyerek daha az yorulur ve yaralanma riskinizi azaltırsınız.

"Böyle harika oyunlar görüyoruz, ancak oyuncular zaten yükten ve çok oynamak zorunda olduklarından şikayet ediyorlar. Ve insanları daha uzun süre dışarıda tutan bu yaralanmaları görüyorsunuz. 'Şuna bakıp, engellerden biri olan ayakkabıları çıkarırsanız ne olacağını hayal edebilir miyiz?' diye düşünüyorsunuz.”

Yine de, belki de temel odak noktası, standarttan bağımsız olarak herkesi temsil eden bir model sunmaktır.

Youngson, "Misyonumuzun bir parçası da sektörü dönüştürmek, böylece kızlar ve kadınlar spor mağazalarına girdiklerinde kendilerini görebilirler," diye sözlerini bitiriyor Youngson.

Filipinler'den Zambiya'ya eşi benzeri görülmemiş 32 takımın katıldığı bu Temmuz ve Ağustos aylarında yapılacak yeni kahramanlarla, tam da bunu başarmak için en iyi zaman.