MLB'nin PGA Turu İçin Yakınlığının Arkasında

Ünlü golf sahasında bu ayın başlarında oynanan üst düzey bir turnuva olan American Century Classic'in skor tablosunu tararsanız, Mark Mulder (üç kez şampiyon), Derek gibi eski büyük lig oyuncularından oluşan çok büyük bir birlik fark edeceksiniz. Lowe ve John Smoltz skor tablosunu dolduruyor.

Golfün eski top oyuncuları için popüler bir eğlence olduğu bir sır değil, ancak çapraz akım her iki yönde de akıyor ve eğlence oyuncuları arasındaki beyzbol katılım oranı yetişkinler yaşlandıkça düşerken, denklemin fandom bileşeni sabit kalma eğiliminde.

“Golf ve beyzbolun her iki yönde de gittiği muazzam bir geçiş var. Beyzbol oyuncuları golfü sever ve golfçüler beyzbolu sever. Buffalo Groupe CEO'su Kyle Ragsdale açıklıyor: Genellikle gençken oynuyorlardı ve yaşlandıkça da hayranı olmaya devam ediyorlardı.

Pazarlama ajansları, medya varlıkları ve etkinlik planlama holdingleri çatısı altında bulunan golf merkezli bir şirket olan Buffalo Groupe tarafından yapılan en son satın alma, Beyzbolun Dünya Golf Serisi. Pebble Beach Resorts'ta düzenlenen MLB oyuncuları ve misafirleri için bir hafta sürecek turnuva, 30. yılını kutlayacak.^th baskı bu yıl sonra.

Firması aynı zamanda NFL Mezunlar Derneği'nin Super Bowl of Golf'ünü işleten Ragsdale, “Golf ile çapraz geçiş açısından bir numaralı yakınlık ve fandom NFL'dir, ancak beyzbolda da her zaman çok güçlü bir sayı vardır” diyor.

Golf tutkunları, PGA Şampiyonasında üçüncü olan ve St. Andrews'deki Open'ı ilk ikinci bitiren sakallı büyük vurucu Cameron Young'ı resmettiğinde, yün çeşidine boyanmış, güç vermeden önce uzun bir geri tepme duraklaması hayal edebilir. golf topu aracılığıyla ama çoğu sıradan taraftar için, sol omzunun altındaki Major League Baseball logo yaması ile yükselen bir yıldız.

İkonik kırmızı, beyaz ve mavi logo, British Open sırasında genç oyuncu tüm hafta boyunca çekişme içinde kaldığı ve MLB sponsorluğu konuşulacak bir konu haline geldiği için bir dizi televizyon ismi düştü.

"MLB'nin golfçüleri marka elçileri olarak kullandığını ilk gördüğümde, bunun garip bir seçim olduğunu düşündüm. Babson Koleji'nde pazarlama doçenti olan Anjali S. Bal şöyle açıklıyor: Düşününce, nispeten düşük bir pazarlama harcaması için güçlü bir pazarlama kararı oldu.

Hedef pazarların benzer demografik özelliklerini, crossover hayranları için yüksek potansiyeli ve profesyonel golfün küresel erişimini, PGA Tour profesyonelleriyle bir pazarlama anlaşmasının Major League beyzbolda yankılanmasını sağlayacak cazip faktörler arasında saymaya devam ediyor.

“Çok sayıda insan, Young British Open'da ilerlerken MLB sponsorluğunu fark ettiklerini tweetledi ve sosyal medya aracılığıyla paylaştı. Bu, sponsorluğun yayılmasının daha geniş olduğu ve izlenimlerin daha önemli olduğu anlamına geliyordu. Normalde olmadığında sponsorluğu bir konuşma noktası haline getirdi. Öne çıkması gerçeği, gürültüyü kırdığı anlamına geliyordu, ”diyor Bal.

Cameron Young'ın üst gövdesi aynı zamanda siber güvenlik şirketi Drawbridge, sigorta şirketi Mutual of Omaha ve butik perakende yatırım komisyoncusu Berkley Capital Advisors'ın logolarıyla süslenmiş, ancak bu konuda renkli yorumcuların veya golf tutkunlarının bu sponsorluklardan hiç bahsetmediklerini duymuyorsunuz. golfü destekleyen tipik endüstri bölümlerinden alınmıştır.

Bal, "MLB sponsorluğunun organik yayılımı, yeni olduğu için daha yüksekti," diye ekliyor.

Birkaç hafta önce Barracuda Şampiyonasını kazanan Chez Reavie, 2008'deki çaylak sezonundan beri şapkasında Arizona Diamondbacks logosunu kullanıyor ve büyük ligleri fairway'e getirme konusunda gerçekten çok önemli olan bir sponsorluk anlaşmasında.

"Chez ile olan ilişki o zamanlar benzersiz bir ortaklıktı, ancak en başından beri mantıklıydı. Chez bir Phoenix sakini ve hevesli bir D-backs hayranı ve o zamanlar konseptin ne kadar benzersiz olduğuna bakılmaksızın ikimiz de bunun doğal bir uyum olacağını hissettik, ”diye açıklıyor Diamondbacks başkanı ve CEO'su Derrick Hall.

“Markamızı azimli ve çalışkan, gelecek vadeden bir golfçü tarafından temsil edildiğini görme fırsatı bulduğumuz için gurur duyuyorum. Kolay bir karardı ve ortaklığa devam ettiği için minnettarım,” diye ekliyor Hall. Ayrıca golf ve beyzbol arasındaki geçiş fandomunun son yıllarda yükselişte olduğuna inanıyor.

"Waste Management Open Pro-Am'de oynayan çok sayıda oyuncumuz veya koçumuz oldu ve onlar sürekli olarak kalabalıkları çekiyor ve etkinlikte en yüksek alkışlardan bazılarını alıyorlar. Diğer golfçülerle ortaklıklar kuran diğer takımları öğrenmek beni şaşırtmaz. İki spor arasındaki bağlantı göz ardı edilemeyecek kadar güçlü” diyor Hall.

Beyzbol Ligi, 2013'te golfçülere sponsor olmaya başladı ve logolarını ve web adreslerini o zamanlar yeni basılmış PGA Tour profesyoneli Shawn Stefani'nin golf çantasına yerleştirdi. Stefani tam olarak cızırtılı bir çaylak yılı geçirmedi, 11 başlangıçta 21 geri sayım yaparken, bir çift ilk 10 bitirişte çentik attı 135^th FedEx Kupası sıralamasında. Ancak logo, Merion'daki ABD Açık'ta bir deliğe çarptığında imrenilen yayın süresini yakaladı. Sonraki yıllarda Peter Malnati, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd ve Spencer Levin ile anlaşmalar yapıldı.

"Stefani'nin o zamanlar sponsorlara kadar neye baktığını düşünürseniz, bu daha önce hiç duymadığınız bir logo olabilirdi. Ancak bunun yerine, çok tanınabilir bir logo olan MLB'yi alıyorsunuz ve MLB muhtemelen bu anlaşmayı ucuza aldı, böylece ikisi de kazandı, ”diyor Ragsdale. Stefani'nin, profesyonel beyzbolun en üst kademesinde gelecek vaat edenlerle yapılan anlaşmaları 'boş' olarak nitelendirirken muhtemelen onu gelecekteki sponsorların radarlarına sokan bir güvenilirlik kazandığını da ekliyor.

“Bu oyunculardan biri Cam Young gibi ayrılırsa, MLB her yerde kazanır” diye ekliyor.