Encanto Film Müziğinin Olağanüstü Yükselişinin Arkasında

Bruno'dan bahsetmiyor olabiliriz ama kesinlikle Disney'in diğer müzikleriyle birlikte onun şarkısını da söylüyoruz. çekicilik.

Film müziğinin baş döndürücü gidişatı - listelerde 197. sırada yer alan ilk çıkışından itibaren Ilan panosu Kasım ayındaki 200 albüm listesinden art arda dokuz hafta boyunca bu listenin zirvesinde yer alması, sosyal platformların, bu örnekte YouTube ve TikTok'un, modern çağda bir albümü stratosfere fırlatma gücünün bir kanıtıdır.

Bu hafta Grammy, Tony ve Emmy ödüllü kulak kurtlarının Latin füzyon aromalı derlemesi Hamilton melodi ustası Lin-Manuel Miranda İzleme verileri Billboard'un listelerini derlemek için kullanılan MRC'ye göre Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 1 milyon satış eşdeğerini aşarak bir dönüm noktasına daha ulaştı.

çekicilik son beş yılda en az dokuz hafta 1 numarada kalan iki albümden biri. Diğeri ise Morgan Wallen's Tehlikeli: Çift Albüm, 10'de 2021 haftayı zirvede geçirdi.

Film müziği, film 19 Kasım'da ABD sinemalarında gösterime girmeden önce 24 Kasım'da geldi ve ardından 24 Aralık'ta Disney+ yayın hizmetinde prömiyeri yapıldı. Albüm ilk olarak 1 Ocak tarihli listede Adele'in rekorunu kırarak 15 numara oldu. 30 en üst noktadan.

Ve 18 Mart'tan itibaren, çekicilik ilk olacak Disney Müzikal film müziği, Disney+'ta şarkılara eşlik edilecek özel bir bölüm olarak yayınlanacak. Yayın şirketine göre aboneler filmi ortalama beş kez izledi ve ilk çıkışından bu yana dünya çapında 180 milyondan fazla tekrarlanan görüntüleme elde etti.

müziği nasıldı çekicilik bu kadar büyülendin mi? Birincisi, şarkılar dahil Bruno, Yüzey Basıncı Hakkında Konuşmuyoruz ve Aile Madrigal'i erken ateşe yakalandı tik tok, Üyelerin ilham aldıkları danslarla melodileri yorumladıkları yer Bruno ve yüzey spiral şeklinde ve aşk şiiri Çocukların oyuncaklarını kutudan çıkardıkları videoların arka planı olarak yoğun bir rotasyonla. Bugüne kadar #wedonttalkaboutbruno etiketli şarkılar platformda 3.5 milyardan fazla görüntüleme aldı.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gücü 2022'de inkar edilemez. Ancak film müziğinin YouTube'daki yolculuğunun perde arkasında yaşanan zirve noktası, müzik şirketlerinin her türde müzik yayınlarken platformlara hizmet verme ve platformlarla çalışma konusunda nasıl düşünmeleri gerektiğiyle ilgili dersleri ortaya çıkarıyor.

YouTube Faktörü

Bazı istatistiklerle başlayalım. Bruno Hakkında Konuşmayız YouTube'da dünya çapında 650 milyondan fazla görüntüleme elde etti. 6 Mart haftası için, Bruno genel olarak en iyi şarkıydı YouTube YouTube Music, Resmi Sanatçı Kanalı yayınları ve Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik yayınlarında art arda dokuzuncu hafta boyunca Aile Madrigal'i 4. sıraya oturdu. İki şarkı, platformun hafta boyunca en çok oynatılan videoları arasında aynı sıralarda yer aldı.

Disney Music'in ilk hizmeti verildi Bruno biri şarkının tamamını, diğeri enstrümantal olmak üzere yalnızca ses içeren iki versiyon aracılığıyla Kasım ortasında YouTube'a gelecek. Aralık ayının sonlarında bir şarkı sözü videosu ve resmi müzik videosu geldi.

Karşısında çalışmış olmak Dondurulmuş, Coco ve diğeri Disney Müziği YouTube plak şirketi ilişkileri yöneticisi Noah Rakoski, "harika müzik ve inanılmaz hikaye anlatımının birleşiminin ne kadar güçlü olabileceğini biliyoruz" diyor.

Platformdaki acil destek, filmin ve film müziğinin YouTube Müzik ekosistemi içinde pazarlanmasını ve tanıtımını, filmin vizyona girdiği gün Miami'de dikilen bir reklam panosunu ve YouTube'un tanıtıcılarında sosyal tanıtımını içeriyordu. Rakoski, "İlk lansmandan bu yana, 115 milyondan fazla abonesi olan YouTube.com/Music'e yeni şarkılar, videolar ve çok daha fazlasını ekleyerek, çıkışı farklı şekillerde desteklemeye devam ettik" diyor.

Film müziği olarak ve Bruno yükselmeye başladı, Disney daha fazlasını teslim etti. YouTube Müzik Trendleri Yöneticisi Kevin Meenan, "Şarkının 21 dilde yer aldığı gerçekten eğlenceli, çok dilli bir yorum ve animatörlerin film için dönüştürdüğü gerçek hayattaki dansçıların yer aldığı bir 'koreografi' sürümü yüklediler" diyor. "Ayrıca şarkının İspanyolca, İtalyanca ve Fransızca gibi dillerdeki versiyonlarını da kendi bölgesel kanallarına yüklediler." Sonuçta şarkı için bir düzineden fazla Disney YouTube videosu var.

Meenan, bu çoklu video stratejisinin "giderek daha fazla sanatçının benimsediği bir strateji olduğunu ve her birinin hayranların şarkıyla tanışması veya şarkıyla yeniden bağlantı kurması için bir temas noktası görevi gördüğünü" söylüyor Meenan.

Elbette kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de YouTube hikayesinin büyük bir bölümünü oluşturuyor. Pompayı harekete geçirmeye yardımcı olmak için Disney hem uzun videolar hem de daha kısa atıştırmalık içerikler oluşturdu.

Rakoski, "Oluşturulan ve yayınlanan içeriğin küresel bir perspektiften hedeflenen hayranlara ulaşmasını sağlamak için birlikte çalışmak çok önemli" diyor. "Özellikle YouTube Müzik için, Disney Music'in yaptığı gibi, YouTube Kısa Filmleri ve Resmi Müzik Videoları olarak hem uzun hem de kısa biçimli içerikler oluşturmak encanto, izleyici katılımı ve küresel başarı için temel araçlardır.

Disney Music Group'un satış ve dijitalden sorumlu başkan yardımcısı Karen Lieberman, "Hem Disney'in resmi materyalleri hem de hayranların oluşturduğu klipler, hikayeyi bağlamsallaştırmanın temel unsurları oldu" diyor. "Resmi videoların kolayca keşfedilmesine izin vermek pek çok kişinin hikayeyi bilmesini sağladı, ancak asıl sihir, kullanıcılar kendilerini bu hikayenin içinde gördüklerinde ortaya çıkıyor. İster çeşitli temsiller ister ilişkilendirilebilir aile dinamikleri olsun, hayranların şunu kullanarak yarattığını görmek: çekicilik müzik gerçekten muhteşemdi.”

Lieberman, Disney Music'in birkaç yıldır hikaye anlatma çabalarını tamamlamak için YouTube'a baktığını söylüyor: "Filmlerimiz ve şovlarımızdaki müziğin büyük bir kısmının YouTube izleyicilerinden gelebileceği anlayışıyla." Harika bir öğrenme çekicilik eğer hayranlar gördüklerini beğeniyorsa onlara daha fazlasını vermek için elimizden gelenin en iyisini yapmalıyız. Şarkılar, canlı performanslar, koreografi veya videoların alternatif kesitleri olsun... İyi karşılanan şeyleri ikiye katlamak her zaman kazançtır.”

Bruno Hakkında Konuşmayız ve Yüzey BasıncıRakowski, özellikle "ilgi çekici görselleri, şarkı sözleri ve melodileriyle ilgi uyandıran ve bunların tümü hem uzun hem de kısa formatta video görüntülemeye ve hayranlar tarafından oluşturulan içeriğe katkıda bulunan" şarkılar olduğunu söylüyor. "Kullanıcıların burada yaptığımız gibi içeriği yeniden yarattığını ve onunla etkileşime geçtiğini gördüğümüzde, bu genellikle içeriğin platformda büyümeye ve çoğalmaya devam edeceğinin bir göstergesidir."

Trendler açısından bakıldığında Meenan, YouTube'un iki ölçüme odaklandığını söylüyor: genel izlenme gidişatı ve parçanın birden fazla pazardaki performansı. “Peki bu bölgesel bir başarı mı, yoksa gerçekten küresel çapta çığır açan bir şey mi? Bunun ötesinde, patlama yaratan hitlerle birlikte, Noah'ın bahsettiği ve daha önce vurguladığımız gibi kendi yüklemeleri (tepki videolarından cover'lara ve çok katmanlı memlere kadar her şey) yoluyla daha geniş içerik oluşturucu topluluğundan güçlü bir etkileşim görüyoruz."

Cebinde iyi niyetli bir şutla çekicilikLieberman, kullanıcıların Shorts kitaplığına sunduğu "önemli müziklerden" klipleri güçlendirmek için Disney Music'i aradıklarını ve bunun da kullanıcıları müzikleri kendilerine ait hale getirmeye teşvik ettiğini söylüyor. "Ayrıca, resmi kanalımızda yer alacak, tamamen içerikten (tam videolar veya kısa videolar) oluşan bazı oynatma listeleri de oluşturuyoruz. Ortalıkta o kadar çok yaratıcı ve yetenekli insan var ki. Bunu görüyoruz ve kutlamak istiyoruz” diyor.